堅定目標 用創新成就未來
——中國家電行業2021年回顧與展望
2021年，新冠病毒疫情的影響仍在繼續，家電行業面臨國內市場需求平淡、大宗原材料價格飛漲、國際物流成本飆升、供應鏈受阻、人民幣升值等諸多挑戰。儘管如此，中國家電行業克服困難、砥礪前行，表現出強勁的發展韌性，全年主營業務收入實現高速增長，特別是出口額突破千億美元大關。中國家電産業堅持高品質發展之路，朝著成為“全球家電科技創新的引領者”這一目標堅定前行。
逆境中實現穩步增長，新品類拉動增長
2021年中國家電行業運行有幾個特點：
一、行業收入實現較快增長，2021 年全年家電行業主營業務收入1.73 萬億元，同比增長15.5%，主要是2020年同期的低基數以及出口的拉動。
二、利潤增速顯著低於營收，利潤1218 億元，同比增長4.5%，大宗原材料、海運、匯率等多重因素對企業利潤産生了不利影響。
三、內銷市場相對平淡，傳統産品市場增長乏力，但不乏亮點，表現在産品結構持續升級，高品質的傳統家電産品受到市場歡迎；另外幹衣機、集成灶、洗碗機、洗地機、掃地機器人等新興品類快速崛起。
四、出口旺盛。中國家電行業的全産業鏈優勢疊加全球範圍內居家辦公需求激增、中國生産替代效應等因素，讓家電企業的出口訂單一直較為飽滿。海關數據顯示，2021年中國家電行業全年首次突破千億美元大關，達到1044億美元，同比增長24.7%。
前進中承受三重壓力
全球疫情依然在蔓延，國內疫情防控取得優異成績，但小規模的經常性的疫情反復還是影響了國內經濟復蘇的節奏。2021年中央經濟工作會議上指出的我國經濟發展面臨的需求收縮、供給衝擊、預期轉弱三重壓力，在家電行業都存在。
需求收縮壓力：國內市場需求疲軟，2021年僅一季度出現恢復性增長，下半年以來增速顯著放緩，家電消費明顯承壓。根據奧維數據，2021年家電市場零售規模7603億元，同比增長3.6%，但與2019年相比，下降7.4%。當前，國內疫情時有反復，防控進入常態化，影響了消費行為和信心。
供給衝擊壓力：疫情導致全球供應鏈受阻，原材料、海運價格居高不下，工業用電偏緊，加上人民幣升值影響，多數家電企業收入和利潤增幅降低，利潤被進一步壓縮，近期原材料價格上漲趨勢有所放緩。
預期轉弱壓力：2021年第3季度以來，國內經濟增速特別是消費增速出現放緩跡象。同時，隨著全球經濟緩慢復蘇，轉移訂單減少，家電出口額增速逐月下滑，家電經營呈現前高後低走勢。2022年，國際需求經過兩年的高增長後，具有不確定性。
2022年初始，疫情影響仍在，連續兩年的疫情對很多行業帶來了極大的衝擊，許多企業尤其是中小企業的經營舉步維艱，居民收入受到不少影響，消費力轉弱，消費信心不足，國內市場消費需求壓力依然較大。雖然近期世界衛生組織和一些防疫專家對於2022年內結束疫情表示了一定程度的樂觀，但疫情是否能儘快結束還存有不確定性，行業必須做好應對各種困難的準備。
對2022年的工作部署，中央經濟工作會議提出要著力穩定宏觀經濟大盤，繼續做好“六穩”“六保”工作，要繼續面向市場主體施行新的減稅降費，要深化重點領域改革，更大激發市場活力和發展內生動力，運用市場化機制激勵企業創新投入。為貫徹落實會議精神，近期國家發改委發佈了《關於做好近期促進消費工作的通知》，支持家電、傢具等企業開展“以舊換新”、“以換代棄”活動，加強家電安全使用年限標準等宣傳解讀，鼓勵家電合理更新。工信部發佈《關於加快現代輕工産業體系建設的指導意見（徵求意見稿）》，推動家電行業的核心技術突破、産品創新升級、數字化轉型以及促進綠色家電消費。我們相信，隨著中央經濟工作會議各項“穩中求進”政策的落實，2022年三重壓力有望得到緩解。
對於2022年的産業發展，我們認為還需注意以下三點。第一，從2021年洗地機等産品的高速增長中不難發現，即便在下行壓力較大的情況下，新品類、新技術對市場需求的拉動依然強勁。企業應該繼續加強技術創新，研究消費需求和消費痛點，為産業發展不斷注入新的活力。第二，2021年出口破千億美元大關，連續兩年站上了歷史高位，2022年預計很難持續高位運行，下行壓力激增，企業佈局時應更加謹慎。第三，注重國內國際雙循環相互促進的新發展格局。前些年國內消費市場的持續旺盛，讓部分以往以出口為主的企業紛紛轉向內銷市場。但需要注意的是，中國家電業發展至今，已經形成輻射全球市場的巨大體量，僅僅聚焦于單一市場無法滿足産業的持續發展，此時應格外注意國內國際雙循環的發展思路。
創新中希冀光明未來
我們既要正視困難和挑戰，又要堅定信心。從長期看，我國經濟韌性強，長期向好的基本面不會改變。“十四五”時期，新一輪科技革命和産業變革深入發展，新技術將推動傳統製造業發生深刻變革，企業創新驅動步伐加快，消費市場呈現分層化個性化特徵，家電行業發展存在新的發展機遇。
首先，科技創新將增強中國家電行業的競爭力。科技創新是中國家電行業實現高品質發展的必由之路，中國家電行業正在努力加強基礎研究和原始創新，基於全球市場及用戶需求構建創新體系；努力提升産業鏈協同創新能力，取得核心技術、關鍵技術突破，攻克短板和“卡脖子”技術。
第二，消費趨向時尚化、智慧化、舒適化、健康化，新興品類將繼續崛起。從中長期來看，中國城鎮化率進一步提高、共同富裕政策的加速推進以及養老醫保等社會福利的普及，將對我國消費增長提供支撐。在消費升級的大趨勢下，通過科技創新和消費者研究、精準匹配細分人群需求的高品質、個性化、時尚化、舒適化以及智慧化、健康化等新興品類和場景解決方案將快速增長，成為拉動消費市場的主要動力。
第三，中國家電行業全球拓展面臨新的發展機遇。疫情及複雜多變全球貿易環境為經濟發展帶來許多不確定性，並對當前全球産業鏈供應鏈造成衝擊。但是隨著中國家電行業技術創新能力進一步提高，完整的産業鏈供應鏈體系，領先的智慧化、數字化轉型優勢，以及依託新技術的消費洞察能力，有利於提升中國自有家電品牌在全球市場的影響力。
第四，家電産業鏈將全面向綠色低碳轉型。我國將碳達峰、碳中和納入生態文明建設整體佈局，家電行業在滿足消費需求的同時，在産業結構、産品結構、服務方式等方面必須全面向綠色低碳轉型。一方面通過科技和管理創新，完善綠色製造體系，實現全流程節能減排降碳；另一方面，通過不斷創新，擴大綠色低碳産品有效供給，倡導綠色低碳消費理念，助力綠色低碳生活方式。
第五，家電行業將加速數字化轉型，智慧製造水準進一步提高。與5G、人工智能、大數據、邊緣計算等新技術深度融合，實現管理、效率、品質全面提升，是家電行業發展方向，也是行業“十四五”目標之一，目前家電企業的智慧製造升級改造正在快速推進。
中國家用電器協會在《中國家用電器行業“十四五”發展指導意見》中提出，“十四五”中國家電工業的總體發展目標是，持續提升行業的全球競爭力、創新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創新的引領者。儘管會遇到各種意想不到的困難和挑戰，但我們堅信，只要我們堅定信心，堅持創新驅動和轉型升級，就一定會實現目標。
中國家用電器協會
2022年2月
資料來源：AWE官方
