隨著科技發展、需求變化，中國人的代步工具不斷更新迭代。國際長途，乘坐飛機；跨省出行，乘坐高鐵；城內交通，乘坐地鐵公交；連“最後一公里”，都有共享單車來解決。

　　然而，多種出行方式下，兩輪電動車在中國人的日常生活中仍然佔有重要地位。根據艾瑞諮詢不完全統計與估算顯示，2022年中國兩輪電動車銷量約5010萬輛，較2021年增長15.2%，預計2023年銷量將達到5400萬輛。

　　在距離第一輛量産兩輪電動車發售的40年後，中國消費者依然需要電動車、需要更好的電動車。相關政策的發行、消費者多方面的需求，正在拉動兩輪電動車行業品牌不斷奮鬥，在競爭中突出重圍，成為最佳“出行伴侶”。

愛瑪蛋蛋系列電動車

　　新政策、新階段：多需求催生新産品

　　隨著經濟轉型與消費升級、網聯化與智慧化技術的應用以及雙碳背景下國際需求的興起，電動兩輪車行業正在向差異化、高端化、智慧化和國際化發展。

　　“新國標”政策的頒布，規範了兩輪電動車使用、提高安全性的同時，促使供給側品牌出清、行業集中度上升，競爭激烈程度不斷增加。與此同時，隨著消費水準上升，消費者對兩輪電動車産生了更多的使用需求。

　　艾瑞諮詢《2023年兩輪電動車行業出行白皮書》顯示，用戶購車關注的因素中，外觀設計排名第四，佔比45.5%，較2022年提高1.6%。在年輕主流消費群體崛起的當下，年輕人個性更加獨立鮮明，不再是單純的功能性需求，對顏值、外觀、時尚、個性化和科技的追求，已成為消費選擇的重要參考。新一代消費者需求呈現多元化、個性化的趨勢，這對品牌提出了更高要求。

　　對此，作為中國最早的兩輪電動車生産企業之一，愛瑪在2023年4月發佈了全新品牌定位，“時尚愛瑪 自在出行”。

　　實際上，這家在創立之初便確立了“愛 時尚 藝術 騎行”品牌設計理念的老牌公司，在企業發展中堅持順應時代潮流，不斷自我更新。早在十餘年前，愛瑪便開創性地將玫紅色應用到了電動車上，並打造了經典的“蝴蝶”款式。此後不同階段，愛瑪結合消費者需求，推出了MINI家族系列、時尚龜系列、酷車系列以及目前的AQFX四大系列産品。

愛瑪電動車“時尚愛瑪，自在出行”新品發佈會。

　　4月28日，在“時尚愛瑪 自在出行”愛瑪蛋蛋系列新品上市發佈會上，愛瑪正式發佈2023新産品兩輪電動踏板車愛瑪蛋蛋系列，推出了仙蹤野綠、馬爾他藍、沁甜粉、麥芽奶咖4款顏色新品，淋漓盡致地體現了愛瑪對時尚的精確把握。

時尚KOL與愛瑪蛋蛋系列電動車合拍打卡

　　愛瑪蛋蛋系列的原型是1939年誕生於美國、也是歷史上的第一輛踏板車。愛瑪將經典與新潮相結合，在原型基礎上添加了ins風擋風、甜甜圈式轉向燈、波點防滑紋理、格柵元素、紅唇尾燈等多重時尚元素，讓經典在新時代下煥發出新生命。

　　發佈會上，愛瑪還展示了愛瑪系列新品不同的生活方式。“愛瑪認為，不同用戶，不同生活方式，就會催生出更多細分領域的需求。”愛瑪工業設計中心南方總監侍秀敏説，“在新一代的個性要求下，電動車不再只是交通工具這一個標簽。”愛瑪蛋蛋系列的百變屬性正是迎合了市場新需求。

愛瑪産品設計總監侍秀敏發佈愛瑪蛋蛋系列産品

　　除了在縱向歷史中挖掘經典的新時尚，在橫向，愛瑪於今年踏出了國際化的重要一步，2023年初與Pantone彩通發佈“愛瑪活力洋紅”，達成了Pantone彩通與電動車行業的首次合作，全新推出愛瑪晴天·活力洋紅限定版。

　　車的時尚之外，愛瑪也進行了時尚門店、時尚導購升級，把“時尚”貫穿到“人、貨、場”的每一個環節，並推出Miss大小姐時尚主題店，受到年輕女性的歡迎。

　　愛瑪科技集團副董事長段華對“時尚愛瑪 自在出行”品牌定位做出解讀，“時尚不僅要年輕潮流、設計引領、豐富多彩，還要帶來安全放心、無憂駕駛、品位樂趣的自在。”

愛瑪Miss大小姐女性時尚主題店

　　多需求、多賽道：激烈競爭創造新價值

　　在時尚賽道之外，智慧化、高端化和國際化趨勢同樣引領行業發展。

　　根據魯大師兩輪電動車智慧化水準評測結果顯示，2022年兩輪電動車行業整體智慧化水準持續穩定提升。愛瑪加速佈局智慧生態，構建涵蓋軟體應用層APP、雲平臺、智慧中控和智慧頭盔的一體化生態系統，通過NFC+藍牙+4G等通訊技術加持，建立電池數據平臺、車輛數據平臺、用戶數據平臺，提高用戶體驗的同時，為企業發展賦能，也為行業發展注入新活力。

　　當下，各大品牌佈局全球，並有針對性地進行銷售。愛瑪出口國家主要集中在北美、歐洲、東南亞等地區，現歐美市場以電助力、電滑板為主銷産品，東南亞、南亞以電摩、電輕摩為主，面對競爭，各大品牌積極備戰、摩拳擦掌，期待在最真實、最殘酷的消費市場中“殺”出重圍。愛瑪同樣毫不畏懼，並堅信著競爭會給企業帶來新發展動力。

愛瑪蛋蛋系列電動車

　　“時尚是魂，産品是根”，從創業之初到現在，愛瑪始終踐行著它所堅信的道路。引擎技術升級突破、智慧生態佈局規劃……愛瑪將每一處細節、每一份技術都從內而外地刻畫在産品之上，通過精緻工藝和引進汽車級的CMF的全維度打造，讓愛瑪産品的好品質、精緻感、品質感可以一眼就能被感知到。

　　“願每一位用戶擁有時尚的靈魂，騎上愛瑪，穿梭在大街小巷，自由自在，做那顆最閃亮的星，初心不改，時尚百年。”正如段華所説，這也是對每一個消費者的祝福，也是對愛瑪未來發展的祝福，更是對中國兩輪電動車行業的祝福。（圖片來源：愛瑪）

　　（注：愛瑪蛋蛋系列車型圖片僅作展示使用，具體以實車為準。）