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新玩法新模式涌現 假期消費亮點紛呈
2023-10-09 09:29:43來源:經濟參考報責編:韓東林

  “黃金周”是觀察中國經濟的重要窗口。2023年中秋國慶假期,交出了超8億人次出遊、超7500億元國內旅遊收入的假期消費成績單,涌現出諸多新場景新玩法。其中,亞運會帶動下的“體育+”系列項目、沉浸式文旅項目、互動式體驗式消費等新模式受到熱捧。業內人士分析認為,消費市場的新亮點在為假期經濟添彩的同時,也彰顯著內需活力,預示著消費對中國經濟增長的新引擎作用進一步增強。

  根據文化和旅遊部數據,中秋國慶假期8天,國內旅遊出遊人數8.26億人次,按可比口徑同比增長71.3%,按可比口徑較2019年增長4.1%;實現國內旅遊收入7534.3億元,按可比口徑同比增長129.5%,按可比口徑較2019年增長1.5%。

  在旅遊消費市場整體火熱下,各類新玩法新模式涌現,為市場增添新活力。其中,亞運會與假期疊加,“體育+休閒”“體育+旅遊”迎來一波新熱度。

  “參與家門口的亞運,氛圍特別好。”杭州市民張偉説。走進亞運會場館,看一場酣暢淋漓的體育比賽,無疑是假期裏最激情的娛樂休閒方式。

  據美團、大眾點評數據,假期期間,受亞運效應帶動,浙江服務消費訂單量較2019年增長超195%,舟山、台州、寧波、嘉興、溫州位居增幅前五。此外,杭州餐飲堂食訂單量增長443%,運動健身訂單量增長762%,放眼全國,假期裏,檯球、網球、壁球訂單增幅超1000%,射箭、馬術、攀岩等小眾運動陸續“出圈”。

  飛豬數據也顯示,近一個月,平臺上多個體育項目的熱度明顯提升。其中,“滑雪”關鍵詞的搜索熱度同比去年增長近6成,“登山”關鍵詞的搜索熱度同比去年增長超1倍,“帆船”關鍵詞的搜索熱度同比去年增長超1.2倍。

  另外,此次假期,文化和旅遊活動深度融合成為亮點,各地積極推出多元融合旅遊産品,“旅遊+音樂”“旅遊+文化”“旅遊+美食”“旅遊+實景演出”等套餐豐富了遊客選擇,深受年輕遊客喜愛。

  攜程數據顯示,國慶黃金週期間,音樂節、演出等關鍵詞搜索量同比分別增長4倍多、3倍多;黃帝千古情、杭州宋城、廣州長隆國際大馬戲、只有紅樓夢·戲劇幻城、《長恨歌》等演出也成為熱門。

  一些景區則以古今交融、沉浸體驗等方式,為遊客們提供了國風、民俗、月色等多樣化消費新場景新産品。例如,西安長安十二時辰主題街區舉辦“桂月秋思·望長安”系列活動,吸引了來自全國的遊客,《霓裳羽衣舞》《極樂之宴》等多場演出均進行了加場。新華聯文旅長沙銅官窯古鎮的沉浸式“盛唐花月夜”遊園體驗、蕪湖鳩茲古鎮的“詩詞華代國風三萬里”演藝節目、西寧童夢樂園的“童夢國潮遊園會”等也受到歡迎,假期三個景區客流和旅遊收入同比分別增長215%和178%。

  不僅文旅體驗翻新出奇,特色餐廳、酒店、步行街等也打造了更為豐富的互動式體驗式消費新場景。“十一”假期,在南京閱江樓景區,身著漢服的主播們,通過書法送祝福等多種國潮玩法,與直播場景互融互通,掀起直播搶購熱潮。“一場直播下來交易額破千萬元。”組織方負責人在盤點時感嘆,還要在創新形式上下功夫。

  傳統商超也借力線上平臺花式促消費。銀泰百貨參與了美團“金秋購物節”專場直播活動,把商場開進直播間,打造線上線下聯動的一站式消費場景。據悉,“十一”期間,全國135個城市的1300多家商場與美團開展了聯合促銷。

  還有更多的新開店面在假期開業,贏得了好彩頭,為消費市場增添新活力。“十一”黃金周前夕,Meland Club 4.0旗艦店亮相北京五棵松萬達廣場,通過直播間首發新店開業促銷。節假日期間,新店日均接待3000多組親子家庭,並躍升為大眾點評北京兒童樂園人氣趨勢榜首位。據了解,除北京外,Meland Club7城8店同步開幕。

  在這些新增長點帶動下,個性特色、互動體驗型服務消費持續升溫。據商務部商務大數據監測,假期前七天,商務部重點監測餐飲企業銷售額同比增長近兩成,重慶、杭州、武漢同比分別增長30.3%、19.3%和16.3%;全國示範步行街客流量同比增長94.7%,36個大中城市重點商圈客流量同比增長164%。

  國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬對《經濟參考報》記者表示,隨著人們生活水準提高,越來越需要假期的整塊時間進行體驗式沉浸式新消費,新模式新場景有利於釋放消費潛力,增強假期經濟發展動能,為消費加快恢復提供有力支撐。

  記者注意到,如何更好地滿足不斷升級的消費需求,更好激發內需潛力釋放,也成為接下來的政策著力點。其中,推動即時零售、直播電商、社交電商等消費新業態新模式健康發展;打造更多沉浸式、體驗式、互動式消費場景,促進商旅文體健相互賦能、線上線下相互融合;倡導綠色低碳消費理念,促進綠色智慧消費等成為重點,相關部委和地方政府正在推出具體舉措,培育新的消費增長點。

  政策支持有望進一步推動消費恢復向好。“促消費政策組合拳的落實,將更好釋放消費潛力,激發消費活力。”陳麗芬説。

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