在英國倫敦世界旅遊交易會上，中國展區的“兔兒爺”非遺文化工坊吸引不少外國參觀者前來體驗。人民日報記者 邢雪/攝

　　為期3天的2024年英國倫敦世界旅遊交易會近日在倫敦展覽中心落幕，來自180多個國家和地區的4000多家旅遊企業、相關機構和組織參會。倫敦世界旅遊交易會是全球規模最大的旅遊業盛會之一，本屆展會主題為“旅遊為世界賦能”。北京、上海、重慶、雲南、陜西、新疆等9個省區市的文化和旅遊主管部門及數十家中國旅遊企業、旅行社、航空公司等參加本屆展會。“你好！中國”展區以中國旅遊高品質發展為主題，展現了中國豐富多彩的旅遊資源及一系列旅遊便利舉措。

　　積極推介多彩中國

　　走進倫敦世界旅遊交易會中國展區，濃厚的文化氣息和科技元素撲面而來：以《千里江山圖》為靈感的圖片環繞四週，身著傳統服飾的中華文化愛好者歡迎八方來客，C919飛機、港珠澳大橋、高鐵動車等模型展示了中國四通八達的交通基礎設施。工作人員熱情地向觀眾介紹著中國的旅遊産品、傳統美食和手工藝品等。

　　中國文化和旅遊部國際交流與合作局副局長石澤毅介紹，為吸引更多外國人來華旅遊，中方推出了一系列舉措，提升入境旅遊便利化水準，以主要口岸城市為樞紐，打造入境旅遊精品線路，推出創新旅遊産品，積極開展宣傳推廣。

　　中國國際航空公司倫敦營業部總經理夏寶輝介紹，去年以來，英國赴華旅遊以家庭為單位的小團組數量增加，不少遊客赴北京、上海、西安等傳統旅遊目的地進行深度遊。為提升旅遊服務品質，國內國外多方參與、通力協作，國航提供優惠機票、保障預訂座位等，國內各地也積極優化相關便利措施。

　　天津航空英國辦事處首席代表陳東升介紹，自2016年開通重慶至倫敦航線以來，天津航空陸續推出天津—西安—倫敦、倫敦經重慶至悉尼等航線，聯合西安和重慶機場為旅客提供免費中轉酒店，免費行李寄存等增值服務，還協助遊客利用144小時過境免簽政策在重慶遊覽，體驗中國西南地區的風光。

　　中國駐倫敦旅遊辦事處主任張力表示，倫敦世界旅遊交易會為展示中國豐富的旅遊資源提供了平臺，也有助於促進中英兩國關係發展。

　　中國旅遊市場吸引力提升

　　交易會期間，不少參觀者表示，交通便捷性的提高、相關免簽政策的實施等進一步提升了中國旅遊市場的吸引力。不少遊客一次性參觀多個中國城市的需求很高。

　　歐洲是中國入境遊的重要客源市場。中國文化和旅遊部推出了“百名歐洲國家旅行商來華踩線”活動。中國駐倫敦旅遊辦事處組織英國旅行商和海外博主考察團深度體驗中國文化旅遊資源和線路産品、參觀特色酒店和民宿等，並與當地文化和旅遊主管部門、入境旅遊接待企業座談。

　　作為第二十三屆“漢語橋”世界大學生中文比賽全英大區最佳口才獎得主，來自英國利茲大學的意大利學生方可心成為2024中國旅遊推廣大使（英國），並在今年10月跟隨英國旅行商和海外博主考察團赴華參觀。她用一口流利的中文對記者説，9天的時間裏，她遊覽了西安、成都、九寨溝等地。“我們每天的行程都很滿，看到很多美景和精彩的演出。無論在四川還是在陜西，交通和食宿體驗都非常好。中國是一個無與倫比的國家，值得慢慢體驗。”她説，“免簽入境真是太方便了。我的父母一直對中國很感興趣，免簽之後，他們也計劃到中國看看。中國越來越開放，這些便利的措施會吸引更多人到中國旅遊。”

　　赴新疆參觀的英國旅遊博主威廉·阿德林頓，在海外社交媒體上發佈了在喀什、吐魯番等地旅遊時的視頻。“想了解一個地方，必須親眼去看看。河流、沙漠、山谷、湖泊，新疆之壯美太吸引我了。我還欣賞了熱情的舞蹈、品嘗了美味的食物、結識了好客的人們。”他向記者展示他戴著花帽、打著手鼓與當地藝術工作者共同演奏的照片。威廉表示，作為有多年旅遊經驗的人，他明顯感覺到近年來中國在移動支付、應用程式國際化、提升接待能力及創新文化體驗方面都有很大進步。

　　英國國家旅遊局首席執行官葉佩茜也分享了她的北京和上海之行。她表示，切實感受到中國作為旅遊消費市場的活力。擴大旅遊交往不僅能帶來經濟産值，也促進了文化交流，“英中直飛航班越來越多，兩國城市之間的聯繫也日益緊密。”

　　期待吸引更多中國遊客

　　本屆交易會上發佈的《2024年全球旅遊業報告》顯示，今年全球旅遊業收入將超過5.5萬億美元，比2019年增長24%。其中，國際旅遊人數將達到15億人次。到2030年，這一數字預計將達到20億人次。其中，新興市場國家的出境遊將實現快速增長，到2030年將佔國際旅遊總消費量的45%。特別是來自中國的出境遊需求增長迅速。報告預測，到2030年，中國出境遊客過夜住宿天數將比2019年增加78%。

　　牛津經濟研究院旅遊經濟主管古德格表示，第一次走出國門的中國遊客數量還在增加，越來越多的中國遊客選擇自由行和深度遊。中國旅遊市場對於亞太地區及全球旅遊市場未來增長將發揮關鍵作用。

　　馬來西亞旅遊業研究公司“亞洲簽到”負責人蓋瑞·鮑爾曼認為，中國出境旅遊市場在向更廣泛的消費群體擴展，出境遊客的出行時間和旅行方式也更加多元，自由行、深度遊的比例大幅增加。各國旅遊從業人員正在加緊推出更具個性化、多樣性的旅遊産品，以吸引更多中國遊客，特別是年輕群體。“只有努力讓遊客的體驗感越來越好，才能抓住中國出境遊市場擴大帶來的機遇。”蓋瑞·鮑爾曼説。

　　數字化技術也在助力提升旅遊服務效率和用戶體驗。沙特旅遊局亞太市場總裁哈桑·達巴格介紹，為了吸引更多中國遊客，沙特推出了眾多音樂、體育等方面的活動，同時加大科技投入，以方便微信、百度地圖等應用程式在沙特使用，並加強對移動支付、銀聯等支持力度，“為遊客提供最大便利，才能迎來更多中國遊客”。（記者邢雪 許立群 周卓斌）