2024年在海內外社交媒體平臺持續火爆的“China Travel”，在2025年初又被外籍遊客玩出了“新梗”——“週五下班去中國”。

  過去一年多來，隨著中國免簽“朋友圈”不斷擴容，入境遊持續火爆。吃火鍋喝啤酒，在潮玩店“端盒”，去“網紅”小馬路Citywalk，連中國人都不禁感慨：這屆老外“城會玩”！

  跨國“串門”更便利

  週五下午4點左右，一批批的韓國遊客在上海大韓民國臨時政府舊址入口處排起蜿蜒的隊伍。在攜程平臺上，大韓民國臨時政府舊址景區打卡點的熱度近一個月上漲了370%。

  在四川成都，來自新加坡、馬來西亞等東南亞國家的遊客在大熊貓基地排起長隊，背包、衣服上還挂著許多熊貓玩偶裝飾，只為一睹“花花”的可愛容顏。

  在新加坡，越來越多年輕人選擇利用週末短暫休假，飛往成都、深圳等地，或者前往樂山等人文自然風景俱佳的景點，體驗中國獨特的本土文化與美食。

2025年1月，韓國遊客在位於上海馬當路的大韓民國臨時政府舊址門口拍照打卡。新華社記者張夢潔/攝

  國家移民管理局發佈數據顯示，2024年，全國移民管理機構累計查驗出入境人員6.1億人次，同比上升43.9%；免簽入境外國人2011.5萬人次、同比上升112.3%。

  韓國的年輕白領和大學生是這波“週五下班去中國”的主力軍。李元俊（Lee Wonjun）週五一早從首爾出發，落地浦東機場後馬不停蹄前往田子坊“打卡”。“我買了大白兔奶糖和蜂蜜桃子茶，55元，用支付寶付款很方便。”他説。

  上海具有國際航班密集、文旅資源豐富、涉外旅遊接待服務比較完善等特點，成為不少外籍遊客來華旅遊的首站。日韓等國遊客到上海，最短只要一個多小時，疊加免簽政策，非常適合來一場“説走就走的旅行”。

  “上週五我的媽媽和她的朋友一起來上海旅遊，週一剛剛返回日本。”在滬留學生井上晴菜（Inoue Haruna）説，她們一起去了外灘、豫園、新天地和她的校園，“媽媽覺得上海很方便，很安全，她説有空會常來看我，也想去中國更多的城市旅行。”

  春秋旅遊副總經理周衛紅表示，免簽政策搭起了一個新的“週末旅遊圈”，2024/2025年冬春航季，春秋航空從上海至韓國釜山、日本大阪等多個城市的航班密度均有所加大。

  攜程數據顯示，2025年春節期間入境遊訂單同比增長203%。其中，韓國入境遊訂單量同比增長452%。其他主要客源地國家還有馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。

  從團隊客到自由行 從旅遊熱到消費熱

  不同於此前的入境團隊客，這波免簽政策帶來大量的自由行遊客。記者注意到，他們大多比較年輕，喜歡通過社交媒體獲取和分享信息，擅長使用各種中國的移動支付、打車和“種草”軟體。和傳統的觀光遊相比，他們更喜歡深度的、個性化體驗。

  安東尼奧（Antonio）和瑪蒂娜（Martina）是一對來自意大利的夫婦，他們要來一場“特種兵”式的自由行：從羅馬乘坐10個小時飛機，淩晨時分到達中國成都，下飛機便直奔大熊貓基地，然後前往陳麻婆豆腐餐廳吃午飯，再去成都市人民公園喝壩壩茶。

  “成都是我們旅行中國中轉站，利用轉機時間逛逛，但沒想到這裡的美食、美景都這麼迷人。”安東尼奧表示，中國的傳統文化和現代化程度令人驚艷，“我回去要大力推薦朋友們也到成都旅遊，且絕不能只玩一天。”他説。

  區別於歐美等地的遠途旅客，日韓等國家的自由行旅客花在交通出行上的費用少得多，把更多的消費預算花在了吃、住、玩方面。

  樸知恩（Park JiEun）和閨蜜們在上海一下飛機直接打車前往南京路步行街上的海底撈。“首爾的海底撈總是排隊很久，這次乾脆來中國體驗最正宗的，這裡的菜品比我們在韓國看到的更豐富，價格也便宜。”行前，她們制定了打卡攻略，包括去上海迪士尼遊玩，去武康路打卡，吃火鍋、烤肉，買辣條、啤酒等等。

  蔻馳（COACH）中國華東區域總監唐燕宏説，從2024年下半年開始，進店消費的外籍遊客持續增加，其中韓國、泰國、新加坡、馬來西亞客人較多。儘管蔻馳在這些國家也有門店，但有些全球首發的産品只在中國有。記者在上海市蔻馳新世界大丸百貨店看到，一款全球首發的手拎包要7000多元，但商場可以退稅9%左右。此外，這家店設置了全國首家蔻馳咖啡館，也吸引了許多年輕人拍照打卡。

上海市蔻馳新世界大丸百貨店銷售的一款全球首發手拎包受到很多年輕日韓消費者的歡迎。新華社記者張夢潔/攝

  許多新老國貨品牌都搭上了這波消費熱潮。在上海市南京路的第一食品商店，大白兔奶糖、汪裕泰茶葉都是外籍遊客熱衷消費的“伴手禮”；在李寧和波司登門店，店員均反映近期來自日本、韓國、越南、馬來西亞、新加坡的消費者明顯增加，“中國紅”和有蛇年春節元素的服飾最受歡迎；在泡泡瑪特，LABUBU系列被泰國遊客瘋搶，MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY等系列也都非常受歡迎。

  “我們一家四口都是LABUBU的忠實粉絲，很多門店的LABUBU都斷貨了，我們每到一個泡泡瑪特自助售貨機都去試一試運氣。”一位泰國遊客告訴記者。

2025年1月，泰國遊客在上海世茂廣場的一個泡泡瑪特自助售貨機前選購盲盒。新華社記者張夢潔/攝

  中國蓬勃的科技創新力同樣吸引外籍遊客。在位於上海市南京路步行街的華為旗艦店，記者見到很多外籍遊客拍照、試乘華為新車。意大利遊客戴維德（Davide）説，華為在意大利也很有名，很多人用華為手機。店員告訴記者，外籍遊客比較喜歡M系列和P系列的華為手機。二折疊、三折疊的機型，也讓他們感到很新奇。

2025年1月，意大利遊客戴維德在位於上海市南京路步行街的華為旗艦店參觀選購。新華社記者張夢潔/攝

  中國旅遊研究院2024年底發佈的《中國入境旅遊發展趨勢與展望》報告顯示，在來華免簽、支付便利化等政策推動下，入境遊客的需求特徵呈現出新特點：旅行方式散客化、目的地小眾化、體驗內容生活化。

  報告還顯示，我國入境人數和旅遊花費穩步增長的同時，外國遊客滿意度也在穩步提高。據監測，2024年第一、第二季度滿意度指數分別為81.7、82.9，均超過歷史平均水準，且呈現持續提升態勢。

  提升全流程入境遊服務 接住、接好流量

  全面提升外籍遊客“吃住行遊購娛”全流程的旅行體驗，正真真切切體現在一個個鮮活場景裏。

  近期，上海鐵路虹橋站售票員遊園因“手速超快、英語超溜”走紅社交網絡。據統計，2024年鐵路上海站外籍旅客購買車票者數量增長至185萬人次，與2023年相比，增幅超過250%，日均服務外籍旅客5000多人次。

上海鐵路虹橋站售票員遊園服務外籍旅客購票。採訪對象供圖

  遊園當售票員10多年了，她以每班9小時最多售出1000多張票的紀錄，成為整個虹橋站班組裏手速最快的售票員。最近在窗口售票過程中，她明顯感受到外籍遊客多了。

  海底撈上海世茂廣場店店長劉秀説，不少遊客喜歡熱鬧、歡樂的就餐氛圍，外國遊客尤其喜歡看拉麵和變臉表演。門店工作人員學習了外語和客人交流，還會教他們跳“科目三”、唱生日歌。

海底撈上海世茂廣場店鼓勵外籍遊客將自己的用餐體驗發佈在海外社交媒體上。新華社記者張夢潔/攝

  當前，國內多個城市均在持續完善文旅設施和支付服務：在上海，針對外籍旅客的不記名多用途預付費卡“Shanghai Pass”自2024年5月發行以來累計發售超過8.68萬張、消費筆數約26.12萬筆，實現本地公交、地鐵、出租、輪渡全交通場景覆蓋；成都推出一系列支付便利化措施後，還在全市景區、酒店設立的205個支付便利化諮詢服務點進行督促檢查，切實為入境遊客提供準確的諮詢服務……

  新加坡民間文化學者張從興認為，除了豐富的旅遊資源、親民的物價、便利的服務之外，中國社會的穩定和安全性更是吸引外國遊客的重要因素。

  一位意大利遊客説：“在我的國家很多人認為，中國那麼大、人那麼多，可能挺危險的，但來了才知道根本不是這樣。走在街上你會感到非常的放鬆，不用分神去擔心被偷、被搶，只需要享受旅行的過程。”他表示，“China Travel”滿足了他所有的預期，現代化、安全性的程度更是超出預期。

  攜程機票數據顯示，2024年入境外國旅客中，每4個人中就有1個不止一次來過中國。

  免簽政策不僅是一紙通行證，更是一座促進人文交流的橋梁。當越來越多的外籍遊客來到中國，通過他們真實旅遊體驗的分享，將會有更多中國的旅遊目的地被看到，更多中國遊的新玩法被期待。（新華社記者張夢潔、有之炘、舒暢，參與報道：黃博陽、張濤）