5月19日在2025年“5·19中國旅遊日”主會場上拍攝的傳統婚俗表演。當日，由文化和旅遊部、浙江省人民政府共同主辦的2025年“5·19中國旅遊日”主會場活動在浙江省寧波市寧海縣舉行。活動現場包括非物質文化遺産文創展、文旅直播間、情景劇《山河行歌》演出、“錦繡山河·美好旅程”寧波宣言發佈、全國等級旅遊民宿及全國文明旅遊單位授牌、寧波—新疆銀發旅遊專列發車儀式、“你好！中國”入境旅遊合作夥伴協議簽署儀式等。新華社記者 徐昱 攝

　　5月19日，由文化和旅遊部、浙江省人民政府共同主辦的2025年“5·19中國旅遊日”主會場活動在浙江省寧波市寧海縣舉行，此次中國旅遊日以“錦繡山河，美好旅程”為主題，突出惠民樂民。記者了解到，全國各地都拿出真金白銀配合旅遊日的熱度，進一步提振文旅市場。

　　業內專家表示，今年中國旅遊日已從最初的紀念性日期發展為整合旅遊資源、促進消費升級的綜合性平臺，在各方共同發力支持下，有望進一步激發文旅市場活力。

　　據介紹，今年“5·19中國旅遊日”活動時間為4月21日至5月31日，將舉辦主題日、主題月等系列活動，聯動鐵路、航空、通信運營商、金融機構、OTA平臺、電商平臺等機構，廣泛開展文旅惠民、入境旅遊推介、文明旅遊、優化消費環境等活動。

　　地方也拿出真金白銀，助力文旅市場的進一步繁榮。“5·19中國旅遊日”前後，寧波文旅部門不僅發放了1290萬元文旅消費券，還聯合攜程旅行、滴滴出行、飛豬旅行、美團等4家國內知名OTA平臺，各提供1000萬元，通過發放優惠券、滿減、折扣等多種形式，讓利寧波市民和來甬遊客。

　　今年上海繼續推出景點門票惠民活動。5月17日至19日，56余家景區（點）開展半價或免門票迎客，包括東方明珠廣播電視塔、上海野生動物園等。同時，針對中國旅遊日當天（5月19日）出生的遊客，上海28家景區（點）還推出5月19日門票免票活動，以切實的惠民舉措彰顯文旅民生的溫度。

　　湖北推出4大類581項文旅惠民措施，其中文旅企業推出優惠措施348項，70余家景區景點及部分縣市全部A級旅遊景區面向大眾免門票，150余家景區景點實行門票半價、優惠價、組合折扣或消費券抵扣等形式的優惠措施。北京推出“樂遊北京”惠民大禮包，包括100項首發文旅新品、512項惠民舉措和活動、1000萬消費補貼、1.5億元政策獎勵資金等。

　　企業也是文旅消費優惠發放的重要平臺。

　　同程旅行聯合玉溪、安順、黔西南、吐魯番、聊城、泉州、大同、蘇州、伊犁等九大目的地，推出中國旅遊日主題行銷活動，活動當天發放上萬份旅遊消費紅包。高德地圖也將推出總計價值超1億元的文旅消費補貼，“2025中國旅遊日文旅推薦地圖”則可以為遊客提供“智慧指南”。華住組織旗下30余個品牌矩陣參與“5·19中國旅遊日”主題月惠民活動，推出多重惠民舉措，其中，億元禮遇計劃活動覆蓋超過全國1.1萬家酒店，總讓利近1億元。

　　值得關注的是，在“5·19中國旅遊日”主會場活動現場還發佈了《“錦繡山河·美好旅程”寧波宣言》，提出“深化‘綠水青山就是金山銀山’實踐，推動旅遊與鄉村振興、城市更新同頻共振”“以新質生産力為引領，深化‘旅遊+’跨界融合，將數字科技貫穿旅遊全産業鏈”等內容。

　　“今年中國旅遊日通過延長活動週期，已從最初的紀念性日期發展為整合旅遊資源、促進消費升級的綜合性平臺，形成集品牌展示、消費刺激、産業升級于一體的綜合推動期。在旅遊發展理念上，更加突出惠民樂民，旨在讓旅遊廣泛惠及城鄉居民。”中國旅遊研究院院長戴斌説，“如今的普惠旅遊，在各部門、各地方以及相關企業的共同攜手下，通過更加普及、更加普惠、更加便利的旅遊，充分發揮旅遊為民富民利民樂民的積極作用。這種讓老百姓‘有得遊、遊得起、遊得開心、玩得放心’的理念，也將引領未來旅遊的發展方向。”（記者 袁小康 陳愛平 段菁菁）