近日，新茶飲品牌“甜心皮皮”完成近億元人民幣融資，資金將主要用於供應鏈升級、海外市場合規運營及産品研發創新。這一動態不僅是新消費領域活力迸發的縮影，更折射出我國消費市場在政策賦能下“國內提質、海外拓維”的雙輪發展態勢。

　　當前，新茶飲行業已成為消費升級的典型代表。據行業數據顯示，2025年中國現制茶飲市場規模預計突破3689億元，其中中式新茶飲細分賽道規模超 2000億元，年複合增長率達15%。“甜心皮皮”此次融資及海外佈局計劃，與中辦、國辦印發的《提振消費專項行動方案》中“強化品牌意識、延伸消費鏈條、開拓市場空間”的政策導向高度契合。該方案明確提出，要通過高品質供給創造有效需求，鼓勵消費新業態新模式拓展國內外市場，為經濟增長注入動力。

　　在國內市場，“甜心皮皮”依託差異化産品創新站穩腳跟，其對新鮮原料的把控與健康化産品研發，順應了當前居民消費向品質型、健康型升級的趨勢。這一發展路徑印證了《提振消費專項行動方案》中“以優質供給擴容促進需求釋放” 的實踐成效 —— 政策通過優化供給環境，推動企業從“滿足需求”向“創造需求”轉變，助力消費成為經濟增長的“穩定錨”。

　　海外佈局方面，“甜心皮皮”正加入新茶飲“集團軍出海”陣營。當前，我國茶飲品牌已從頭部領航進入全梯隊出海階段，東南亞、俄羅斯等市場成為重要增量場，霸王茶姬等品牌2025年海外GMV同比增速已遠超集團整體水準。據了解，“甜心皮皮”將借鑒行業成熟經驗，重點推進本地化運營，在産品適配、合規管理等方面發力，這與頭部品牌“從規模擴張到質效並重”的出海邏輯相呼應。

　　值得關注的是，新茶飲出海正實現從産品輸出到文化滲透的升級。“甜心皮皮”創始人郭光輝表示，將在海外運營中融入東方茶飲美學元素，通過門店場景與産品體驗傳遞中國茶文化。這種 “茶飲 + 文化” 的輸出模式，讓更多海外消費者感受中國傳統茶的魅力，成為文化交流的鮮活載體，也為行業高品質出海提供了新範式。（文/時萬家）