原標題：二〇二六年服貿會首設“出海服務企業展區”——出海服務給企業帶來什麼？

近日，2026黃河流域跨境電商博覽會在山東青島開幕。本屆博覽會設置跨境電商平臺及服務商等專業展區，為參展企業和採購商搭建起高效的産業出海對接平臺。圖為參會者在電商平臺展區參觀、交流，諮詢出海服務。新華社記者 李紫恒 攝

數據來源：商務部、新華社

AEO認證是外貿企業的“信用通行證”，能提升企業海外認可度。圖為金華海關關員為浙江省金華市一家進出口企業頒發AEO海關高級認證企業證書，並對即將發往烏茲別克斯坦的一批電動氣動工具進行現場檢查。

陳業 攝（人民視覺）

　　2026年中國國際服務貿易交易會將於9月9日至13日在北京首鋼園舉辦。本屆服貿會首次設立“出海服務企業展區”，匯集金融、法律、會計、廣告、人力資源等領域30余家專業服務商，提供一站式出海綜合解決方案。

　　商務部數據顯示，2026年上半年，中國服務進出口總額37797.5億元，同比增長8.3%。其中，知識密集型服務出口8056.7億元，增長12.8%，佔服務出口總額的53.5%。從“産品出海”走向“服務護航”，中國企業全球化的步伐正在發生深刻變化。出海服務隆重登上服貿會舞臺，釋放了什麼信號？

　　“服務”與“製造”協同出海

　　中國企業“走出去”，已不是新鮮事。商務部、國家外匯管理局發佈的數據顯示，2026年1至6月，我國全行業對外直接投資5964.2億元人民幣，同比增長3.8%；以美元計為865.3億美元，增長8.1%。其中，我國企業在共建“一帶一路”國家非金融類直接投資1207.7億元人民幣。截至2025年底，中國在全球190個國家和地區設立境外企業超5萬家。

　　安永華北區主管合夥人張明益分析，從“産品出海”到“服務護航”，背後是三重深刻變化：第一，中企出海已進入“能力走出去、生態走出去”新階段，産品落地離不開法律、財稅、合規等專業服務的系統支撐；第二，地緣政治、合規成本、文化融合等挑戰日益複雜，企業需要一站式、全鏈條的護航能力；第三，服務本身正成為中國出口的新名片——“中國服務”與“中國製造”協同出海，方能構築真正的全球競爭力。

　　“跨境經營涉及複雜的政策法規、文化差異和市場規則，單靠企業自身往往難以全面應對。尤其在金融合規、知識産權保護、稅務籌劃、勞工管理等方面，專業服務的支持顯得尤為關鍵。”中國人民大學公共管理學院教授許光建説，構建覆蓋全鏈條的出海服務體系，成為推動中國企業穩健拓展國際市場的重要保障。

　　“作為服貿會的老朋友，安永對本屆服貿會首次設立‘出海服務企業展區’深感振奮，也十分榮幸參展。”張明益説，“這不僅是展會內容的一次創新，更是中國服務貿易發展新階段的鮮明注腳。”

　　據北京市商務局相關負責人介紹，今年服貿會專題展確認參展企業超過60家，新展商比例超過50%，國際化率再創新高。參展業態覆蓋商務服務全鏈條，形成人力資源、跨境財會、法律服務、數字行銷、供應鏈服務、知識産權、市場調研、國際認證八大板塊。

　　首都會展集團相關負責人表示，首次設立出海服務專區，是本屆服貿會專題展的最大亮點。專區匯聚多類出海服務企業，依託各自獨特服務優勢，助力中國品牌高效通達全球市場。展區內將呈現“北京接單、河北集貨、全球分撥”等標杆案例，並首次組織“出海服務推介路演”系列活動，目前已徵集近40場；首次設立的出海服務企業展區，匯集金融、法律、會計、廣告、人力資源等領域的30余家出海服務企業，可以為企業出海提供一站式服務。

　　張明益説，本屆服貿會上，安永將帶來一系列創新産品和前沿研究報告，包含數智化賦能、綠色轉型、跨境合規、全球化運營等關鍵領域。“我們為中企提供一站式、全鏈條的解決方案——從戰略規劃、投資交易，到財稅人資、供應鏈管理、信息化建設，覆蓋企業出海的全過程。”他介紹，安永中國海外投資業務部2009年成立以來，服務網絡已覆蓋全球90多個國家和地區。過去3年，已服務超過3800家中國企業開展海外業務，累計執行項目超過10萬個。

　　覆蓋業務拓展每個環節

　　從實際情況看，“走出去”企業對出海服務的需求，正從“點狀”走向“系統”，覆蓋海外業務拓展的每一個環節。

　　“走出去”之前，戰略規劃與市場準入是第一關。

　　“企業在決定出海之前，首先要回答三個問題：去哪、怎麼去、風險有多大。目的地選擇、投資環境評估、市場準入分析、跨境架構設計……這些決策環節就已經開始需要戰略諮詢和法律服務的支撐。”金杜律師事務所有關負責人向記者舉例説，律所為長安汽車泰國建廠提供的全流程法律服務，正是從這一階段開始的。

　　比如，團隊圍繞境內外投資監管規定、國有資産監管、上市公司信息披露等多個維度分析泰國投資的監管審批路徑，完成了地塊全維度法律盡調，逐條排查土地交易文件中的潛在風險，優化了股權結構與治理機制。“從建廠落地的全流程護航，到成熟發達市場的合規體系搭建，這個項目為中國車企出海提供了‘合規先行’的實踐樣本。”該負責人説。

　　進入運營階段，品牌行銷與物流供應鏈決定了企業能走多遠。特別是企業初步站穩腳跟之後，面臨的挑戰從“怎麼合規”轉向“怎麼增長”，這需要數字行銷和智慧物流的專業服務。

　　藍色游標副總裁孔晶介紹，2025年藍色游標實現營收686.93億元，其中出海業務收入564.96億元，同比增長16.89%，全球化發展態勢穩健。“本屆服貿會上我們將重點展示全球化2.0通用底座解決方案，幫助企業實現‘24小時零時差項目管理’與一站式本地化服務。”

　　中國郵政速遞物流市場部行銷管理處盧曉童介紹，2026年是中國郵政連續第11年亮相服貿會。今年參展將全方位呈現中國郵政在低空經濟、智慧物流領域的最新實踐。“在2026年的展臺，我們把‘無人化’的故事搬到了現場。無人機、無人車、機器狗、具身機器人將悉數亮相。”盧曉童説。

　　據了解，本屆服貿會專題展還將集中展示國際鐵路聯運、空港樞紐運營、城市軌道交通、數字化跨境物流等前沿服務方案。記者了解到，河北陸港集團統籌運營的北京國際陸港已實現每週穩定開行中歐、中亞班列，物流網絡覆蓋亞歐20多個國家；北京金谷智通綠鏈科技有限公司則將展示全國首條RVA零碳智駕物流走廊和AI升級後的金谷智雲平臺。

　　企業出海不是“一錘子買賣”。隨著業務深入，反壟斷審查、知識産權糾紛、爭議解決等長期合規需求不斷浮現。

　　國際商標協會（INTA）中國首席代表蘇紅説，中小企業出海普遍産品競爭力強，但品牌保護滯後問題突出，極易遭遇海外商標搶注、惡意倣冒等風險。“為此，INTA依託全球專業網絡，為中國中小企業打造全鏈條、低成本、高實用的出海支持服務體系。”蘇紅説，服貿會期間，INTA將重磅發佈兩大核心成果，包括《INTA助力中國企業出海知識産權實踐指南》（第三期）以及行業專家深度解讀品牌出海合規發展系列對話，為企業提供可落地、可實操的國際化知識産權策略參考。

　　打造持久的國際競爭力

　　企業出海需要穩定、優質的專業服務。為此，有關政府部門也持續提供有力支持。

　　比如，國家市場監督管理總局近日在福建省福州市舉辦2026年度第6期海外反壟斷合規講堂，聚焦企業境外反壟斷合規風險防範與應對措施，引導出海企業提高境外合規管理能力，護航企業高品質“走出去”。

　　據市場監管總局有關負責人介紹，本期講堂系統梳理歐盟、美國及東南亞等國家和地區反壟斷法律制度與典型案例，圍繞經營者集中申報、境外調查應對、合規體系建設等合規要點進行分類講授，深度剖析其他司法轄區在高端製造、新能源、互聯網、醫藥健康等領域相關執法實例，為參會企業提供系統化、可落地的海外合規實操指引。

　　“2025年市場監管總局啟動海外反壟斷合規系列講堂以來，已順利舉辦12期，覆蓋汽車、航空、積體電路、互聯網、高端製造、生物醫藥等多個領域及各類經營主體，收穫良好社會反響。”該負責人説，市場監管總局將結合國際監管趨勢與企業出海需求，持續開展合規指導，助力我國企業合規穩健、高品質出海。

　　“當前，中國已經進入高水準對外開放新階段，正從商品要素流動型開放向制度型開放縱深推進。”許光建説，服貿會首次將出海服務作為一個獨立的展區呈現，正是制度型開放在服務貿易領域的重要體現。這一舉措不僅回應了企業全球化進程中日益增長的系統性服務需求，更標誌著中國服務貿易從“配套支撐”向“引領驅動”轉型。全鏈條服務能力的構建，意味著企業出海不再僅依賴單點突破，而是依託專業服務實現戰略諮詢、合規保障、運營支持、風險防控等多個環節協同，從而打造持久的國際競爭力。

　　專家建議，應加快構建覆蓋企業“走出去”全生命週期、全産業鏈條的出海服務體系，推動專業服務機構與企業需求精準對接。一方面，鼓勵法律、財稅、人力資源等傳統服務領域向數字化、智慧化升級，提升響應速度與服務精度；另一方面，支持跨境數據流動、國際標準互認、海外權益保護等制度性安排先行先試，為服務供給創造更優環境。同時，進一步強化政企協同，通過搭建常態化對接平臺、完善風險預警機制、推廣最佳實踐案例，降低企業試錯成本，讓“服務護航”真正成為中企揚帆出海的堅實後盾。（記者 孔德晨）