2026年全國暑期文化和旅遊消費季從7月初持續至8月底。各地圍繞消夏避暑、濱海度假、夜間經濟、遊輪遊艇、親子遊樂、研學旅行、非遺美食、博物館遊等熱點需求，增加優質文旅産品供給，舉辦超3萬場次文旅消費活動，發放超4.5億元消費券等消費補貼，助力居民遊客歡度暑期時光，暢享美好旅途。

　　暑期歷來是我國的旅遊旺季，也是觀察文旅消費活力和潛力的重要窗口期。今年暑期文旅市場的整體表現是否符合預期？有哪些新的趨勢和變化值得關注？

8月6日，貴州威寧，遊客和當地群眾在篝火旁樂享夏日時光。（新華社記者 陶亮 攝）

　　樂沉浸、重體驗，“慢充式旅遊”火了

　　今年暑期消費火熱。暑運期間，全國鐵路累計發送旅客9.54億人次。暑期檔電影票房達124.98億元，觀影人次3.4億。國家統計局發佈的數據顯示，1至7月，服務零售額同比增長5%，明顯快於商品零售額增速。居民消費重點正從“買商品”向“享服務”“重體驗”轉變。暑期消費趨勢也印證了這一變化。

8月3日，遊客在江蘇揚州瘦西湖風景區觀賞“水上游龍”巡遊（無人機照片）。新華社發（孟德龍 攝）

　　上海春秋國際旅行社(集團)有限公司總裁王煒表示，該公司今年暑期業務預判同比增長約7%，總體符合預期。市場增長不再依靠單純的人次規模上漲，遊客的消費邏輯已經發生改變。除了價格，大家更看重旅行社的風險兜底能力、專業策劃能力以及在地深度體驗的落地能力，願意為滿足他們情緒價值的“溢價”産品買單。

　　曾經風靡一時的“特種兵旅遊”不香了，“慢充式旅遊”成為今年的新風向。從宏觀數據看，1至7月份，旅遊諮詢租賃服務類、文體休閒服務類零售額增長超過10%。王煒認為，從快到慢，不僅是旅行時間和節奏上的變化，更是旅行態度和需求的轉變。“和拍照打卡相比，現在大家更重視旅行的體驗和感受。”

　　8月21日，遊客在雲南省大理市洱海生態廊道騎行。暑期以來，雲南省大理市洱海生態廊道迎來旅遊旺季，騎行成為不少遊客遊覽洱海、親近自然的熱門方式。（新華社記者 胡超 攝）

8月13日，遊客在甘肅省敦煌印局體驗臨摹敦煌壁畫。暑期以來，甘肅省敦煌印局、敦煌書局、敦煌無界等文化場館，成為炎熱天氣裏的“清涼驛站”。眾多遊客走進這些場館，在清爽的環境中感受敦煌文化的獨特魅力。新華社發（張曉亮 攝）

　　“衡量一個旅遊目的地好不好，不僅要看來客數量，更要看留客時長。”

　　上海豫園旅遊商城（集團）股份有限公司副總裁胡俊傑説，通過把國創IP和古建築、非遺、老字號結合起來，加入AR打卡、主題餐飲、聯名産品、集章互動等內容，遊客正從“來看一看”變成“參與進來”，也從白天觀光進一步延伸到夜間消費。

　　入境遊持續攀升，“ChinaCool”圈粉全球客

　　繼“ChinaTravel”，“ChinaCool”成為今夏海外社交平臺的新晉熱詞。全域“空調自由”、豐富避暑勝地，還有高鐵、無人機、機器人等與深度融入百姓生活的前沿科技，“又涼又酷”是無數外國遊客走進中國、深度體驗後的真實體感。

8月3日，外國遊客在深圳INNO100全球創新旗艦店選購AI運動拍攝眼鏡。在廣東深圳，入境遊客體驗機器人服務、無人機外賣等科技成果，到商店選購AI眼鏡、無人機、智慧機器人等中國“新特産”，感受創新城市別樣的旅遊特色。（新華社記者 梁旭 攝）

　　胡俊傑告訴記者，以大豫園為例，6月1日至8月25日累計接待客流近1400萬人次，其中外國遊客約佔28%，接近400萬人次。當前，上海正聚力打造中國入境旅遊“第一站”。吃一頓早茶、做一件旗袍、穿漢服旅拍……隨著入境遊玩法越來越深入、越來越有“煙火氣”，中國的生活方式和文化審美的對外輻射也將越來越寬廣。

　　放眼全國，國家移民管理局數據顯示，上半年全國移民管理機構共簽發外國人簽證證件99.1萬證次，入境外國人2291.4萬人次，同比增長20.4%，免簽入境外國人1781.5萬人次，佔入境外國人的77.7%，同比上升30.6%。上半年，全國移民管理機構累計查驗出入境人員3.69億人次，同比上升10.8%，創歷史新高。

8月11日，外國遊客在重慶市渝中區洪崖洞景區遊覽。重慶因其獨特的山勢地貌和城市景觀，在海外社交平臺迅速走紅，成為備受全球遊客追捧的國際化“酷爽度假”目的地。數據顯示，今年上半年重慶江北國際機場出入境外籍旅客超過61萬人次，同比增幅達86%。（新華社記者 黃偉 攝）

　　《旅遊強國建設“十五五”規劃》提出，到2030年入境旅遊人次達到1.9億，總花費超過1500億美元。王煒和胡俊傑表示，未來還將持續升級和創新入境遊産品，完善雙語導覽、跨境支付、離境退稅等服務，讓外籍遊客玩得更深入、消費更便利。