傳統村落裏感受田園風光，山林深谷間採摘瓜果，景區遊園中體驗新潮遊玩模式，近期，鄉村文旅市場熱度持續走高，新場景、新體驗不斷涌現。消費者告別“走馬觀花”式旅遊，追求更有溫度和個性的深度體驗，推動文旅消費從規模擴張轉向品質提升。

　　在山東威海，一個有著600年曆史的古村落——王家疃村，通過“修舊如舊”的方式，把一批閒置的老院落盤活，老房子裏喝咖啡、百年庭院做手工，傳統與現代融合的新體驗，吸引了不少遊客前來打卡。相關負責人表示，先進行修復生態，改善人居環境，同時也盤活閒置的房屋和院落。讓廣大遊客在百年老院子裏喝咖啡，做手工、住民宿，真正讓遊客留下來、慢下來。

　　目前，王家疃村已改造傳統民居30多間，培育精品民宿12家。今年暑期期間，村裏累計接待遊客20余萬人次，旅遊收入超900萬元。如今，王家疃村古建活化的模式正在向周邊村落推廣，從餐飲、住宿到研學等打造文旅消費鏈條。

　　浙江寧波：劇本遊帶熱鄉村“微度假”

　　隨著大眾旅遊進入高頻多元階段，鄉村遊加速從“走走看看”轉向“深度體驗”。沉浸式鄉村劇本遊以豐富的場景串聯起整村的文旅資源，帶熱鄉村“微度假”，成為短途出遊新熱點。

　　走進浙江寧波寧海縣清潭村進士文化庭院，遊客們換上傳統服飾，化身“趕考學子”，按照劇情線索穿行于古街巷陌，體驗巡遊、投壺、造紙等特色活動，在移步換景中感受村落的文化底蘊。

　　清潭村，2013年入選中國傳統村落名錄。近年來，當地以“劇本遊”為切口，將歷史故事、民俗活動與實景空間深度融合，讓古村重新“活”起來。

　　除了鄉村劇本遊，當地還推出美食、手作、研學等十余種場景，靜態的老建築變成了可玩可感的“活課堂”，文旅打卡方式也從“逛祠堂、看老房”的短暫“過境遊”變為人均停留6小時以上的“微度假”。中國旅遊研究院院長戴斌表示，越來越多的遊客在週末、在節假日二次出遊的時間裏，去體驗農業農村的風光，去體驗一次文化演繹，這就為包括鄉村旅遊、工業旅遊、農業旅遊等新業態的“微旅遊”帶來了全新發展機遇。

　　生態文旅串起“一站式”鄉村度假

　　在福建、四川等地，依託當地生態資源，打造近郊康養、山居“慢”遊等鄉村體驗，持續激活文旅消費。

　　在福建長泰馬洋溪生態旅遊區，全程8公里的漂流河道讓遊客體驗山野親水樂趣。以漂流項目為核心，當地還整合溫泉康養、海絲遺跡、閩南古厝、民宿集群，實現一站式鄉村深度體驗。當地文旅部門負責人表示，通過整合資源，推動遊客從“觀光打卡”轉向“深度旅居”，直接拉動周邊民宿入住率提升30%，遊客平均停留時間從12小時延長至28小時以上。

　　在綿陽桂家灣，當地通過“農業+文創+研學”的模式，打造了集田園體驗、親子研學、特色民宿和休閒度假于一體的鄉村印象農旅基地，在齊齊哈爾市梅裏斯達斡爾族區哈拉新村，親子休閒、草原觀光等等多元休閒業態讓村寨旅遊擺脫單一觀光模式，可玩性、體驗感大幅提升。山東濟寧高新區王因街道劉村以一年一度的葡萄採摘節為契機，依託葡萄産業，融合採摘遊、鄉村市集等多元業態，打造文化傳承、科普研學、文旅體驗于一體的綜合性鄉村盛會。

　　戴斌院長表示，越來越多的遊客希望分享當地的文化，體驗當地的美好生活，讓旅遊産業創新更加活躍，也為傳統旅遊景區等傳統業態帶來提質增效、轉型升級的新空間、新動能和新機遇。