“布景真實、NPC表演也很到位，七星魯王宮、西沙海底墓……小説裏很多元素也都有，基本還原原著。不過，沒看過書也不影響遊玩體驗。”9月20日，第二次“勇闖”盜墓筆記主題驚嚇空間的鄭女士依舊興奮地和記者分享她的體驗。

　　當日，北京環球度假區迎來開園五週年。來自全球主題娛樂協會的數據顯示，北京環球度假區自開園以來實現客流量連年增長，其中2023年同比增長109.3%，2024年同比增長8.6%，位列全球客流量前15名主題公園增幅首位。

　　中國主題公園研究院數據顯示，作為全球第二大主題公園市場，我國主題公園規模已超700億元，行業競爭將更加側重於精細化運營。面對中國消費者快速迭代的體驗需求，以更本土化的內容“養園”成為主題樂園尋求業績增量的突破口。

　　以北京環球度假區為例，其在不斷聯動中國原創IP中，打開新的增長空間。公開信息顯示，北京環球度假區開園之初就與騰訊互動娛樂宣佈達成合作意向，擬在未來季節性活動中引入系列騰訊遊戲IP。不久後，王者榮耀英雄巡遊環節如約而至。

　　逐步測試市場反應獲得正反饋後，IP聯動自2025年以來進一步加速。據不完全統計，北京環球度假區已陸續和《長安三萬里》《原神》《第五人格》等原創IP展開闔作，從花車巡遊到主題餐廳再到互動專區，投入與規模均不斷升級。

　　其中，與米哈遊旗下游戲《原神》聯手打造限時專區聯動就是“引流”效果顯著的案例。這也是環球影城在北京開園至今，首次以沉浸式互動主題專區的形式來呈現中國IP。公開數據顯示，從現場表演、美食還原、解密遊戲，到主題紀念品，相關內容高度還原遊戲世界核心體驗，相關話題在不到3個月的活動期內積累了超4500萬社交平臺瀏覽量，參與遊客中89%為遊戲玩家。

　　在中國主題公園研究院院長林煥傑看來，引入中國原創IP有效彌補了北京環球度假區現有國際IP陣容在“中國化”內容上的不足，IP粉絲群體的激活能有效提升主題公園的重遊率。同時，這也證明了中國IP可以進行深度實景娛樂轉化，拓寬了未來各方授權合作的思路。

　　不只是北京環球度假區，上海迪士尼樂園開園十年來的持續本土化深耕也是最直觀的注腳。

　　中國國際經濟交流中心的一份研究報告指出，上海迪士尼樂園並未停留于表層文化符號的借用，而是將中國文化深度融入建築設計、故事講述、節慶活動、餐飲體驗、服務設計及IP開發等各個維度。其中，原創IP孵化的玲娜貝兒，是專為中國遊客量身打造的角色。該角色一經亮相，便迅速成為現象級IP，從上海走向全球。

　　與國際巨頭同臺競技多年，華僑城、方特、長隆等本土主題公園也正依靠原創IP和細分賽道優勢，走出各自的差異化路徑。

　　記者了解到，方特、歡樂谷、長隆、海昌等本土品牌近些年愈發重視自有IP的挖掘與打造。從自主研發的卡通形象、虛擬人物到基於傳統文化的原創角色，各家主題公園不斷嘗試將其拓展至衍生品、線下演出、影視作品等領域，以構建完整的産業鏈與IP生態圈。

　　主題公園數量國內領先的華強方特手握國民親子IP“熊出沒”，通過動畫劇集、春節檔電影、樂園項目實現線上線下的貫通。公司還不斷挖掘女媧補天、白蛇傳等中華神話與地域歷史素材打造沉浸式遊玩體驗。華僑城旗下歡樂谷則與《葫蘆兄弟》《大鬧天宮》等經典IP聯動。

　　據中國主題公園研究院統計，目前，內地市場共有逾380家主題公園。業內人士表示，從“簡單遊樂”到“創意、互動和高品質的綜合體驗”，當前遊客的消費能力與偏好正在發生變化，這也對主題公園的運營提出更高要求。同時，面對發展中的瓶頸，主題公園在持續的模式創新及場景化體驗提升方面也亟待突破。

　　中國旅遊研究院院長戴斌表示，主題公園的主要受眾群體為青少年群體。他們渴望脫離日常的冒險體驗，將主題公園視為重要的社交場域。相較于國外的主題公園，國內主題公園更注重硬體建設，而“講故事、傳價值”的能力相對薄弱。“十五五”時期，應重視專業人才和運營能力建設，打造國際化、複合型管理團隊，提升IP運營、內容更新和服務管理水準。（記者 韋夏怡）