2026年6月，國家電影局、市場監管總局聯合印發促進電影院多樣化經營的相關通知，推動電影院打造成為集觀影、社交、娛樂、消費于一體的綜合性文化體驗空間。隨著政策的落地，不少影院打破傳統觀影模式，推出了各種類型的個性化影廳，來滿足不同群體的消費需求。在浙江，看電影已從單一放映轉變成“電影+餐飲+社交”的新場景。

　　在浙江杭州，看電影不再只是靜坐觀看。不少影城大膽推出擼寵廳、火鍋觀影廳等特色影廳，讓觀眾可以帶上愛寵同看影片，或是一邊涮著火鍋，一邊沉浸式感受銀幕故事。不僅如此，影院內還配套寵物用品店，觀影結束後觀眾可以在這裡給愛寵洗護美容，或是選購寵物用品。

　　邊吃火鍋邊看電影，也是一種全新的觀影體驗。銀幕上劇情跌宕，銀幕下火鍋熱辣鮮香，觀眾一邊涮菜一邊觀影，視聽享受與舌尖滋味同時拉滿。

　　據介紹，特色影廳不僅上座率表現更好，在收穫票房的同時，還能依託餐飲等特色服務開闢額外營收渠道。目前，不少特色影廳的非票收入，已經佔到影廳總收入的50%左右。

　　在浙江寧波，當地一家影城將部分放映空間改造為獨立觀影包廂，每間配備四張沙發和高腳桌，可供觀眾整間預訂，邀約親友一同觀影。包廂內可提供簡餐，實現觀影與朋友聚會相結合。

　　一廳多用巧改造 多元業態引客流

　　在浙江杭州，除了打造個性化特色影廳，不少影院、影城充分利用自有空間開設劇場、餐廳、書店等發展多元業態，盤活客流，拉動消費。

　　晚上9時，浙江杭州的這家影城依然人氣十足。在2號廳，駐場樂隊的表演正式開始，不少觀眾走進這裡，點一杯飲品、幾份小食，愜意享受觀影之後的休閒時光。

　　據介紹，通過對空間的“微改造”，影廳有了更多功能，實現了“一廳多用”的運營模式。比如這個電影圖書館廳，能夠在放映廳、餐廳與自習室等場景間自由切換。而這個配備自動伸縮觀影席的影廳，155個座位可在3分鐘內完成伸縮，為不同場景預留充足空間。

　　某影城經理方澤棟介紹，可以伸縮到不足1米，可以把整個影廳的空間全部推平，讓影廳承載更多活動，像一些見面會或者是一些舞臺劇，把更多的影廳空間給利用起來。

　　除了影廳本身的多功能開發，杭州不少影院還對候場區域進行業態升級，打造了餐館、寵物館、VR沉浸式互動區等多元空間。這家影院將部分候場區改造成電影主題書店，陳列與電影相關的書籍、影視衍生品，同時提供咖啡等飲品。除了日常營業，書店還會定期舉辦影迷交流會、電影沙龍、主創分享會等活動。

　　某電影書店負責人章玨介紹，這個影院每年可以接待上百萬人次客流，這是文化消費最直接，也是最自然的一個窗口。他們做了這麼一家集影像、書籍，還有文創融合的多元化空間，可以喝飲品、看書、買文創。

　　候場大廳、公共休息區，這些過去作為等候觀影的過渡空間現在被影院充分挖掘潛力，拓展出新的使用場景，給影院帶來更多的創收。

　　某影業管理有限公司總經理劉燕婷介紹，把公共區域更多用起來，承接生日會、家庭聚會，以及會客，通過多元經營增加非常多的非票房收入，非票收入佔票房的50%以上。

　　一張票根串聯商圈 電影消費向外延伸

　　除了在影院內部挖掘空間價值，浙江不少影院依託電影票根向外釋放消費潛力，延伸電影消費鏈。一張電影票串聯周邊商圈、餐飲、文旅打卡點多項優惠，激活城市多元消費。

　　在浙江寧波，憑寧波影都連鎖影院任意場次電影票根，就能免費體驗一次虛擬現實互動遊戲。

　　浙江還在全省範圍內推出了“電影票根惠享平臺”，消費者只要把近期的電影票根上傳到平臺就能拿到優惠券，享受滿減、打折、免費贈品等優惠。

　　目前，該平臺已經覆蓋浙江省內的5000多家商戶，涵蓋景區、酒店、書店、餐飲、百貨、打車等多元場景。上線以來，平臺已累計註冊用戶160萬餘人，上傳票根超過11萬張，帶動周邊消費2000多萬元。