第九屆進博會正在上海舉行。當前，國內潮玩市場正邁向千億級規模，七成以上消費者更看重情緒陪伴與圈層社交。早些年海外品牌直接鋪貨就能走量，但如今這條路早已走不通了，在第九屆虹橋國際經濟論壇上，興趣消費、IP共創等話題被廣泛熱議，那麼海外品牌如何適應這些新變化呢？我們一起到進博會找答案。

　　總台央視記者 武兵：在進博會潮玩興趣展區，集中了海內外潮玩、玩具品牌，一場場新品發佈接連上演。如今國內潮玩市場持續擴容，年輕人更看重文化共鳴、社交表達，海外品牌怎麼讀懂國內青年的偏好，本土潮玩又如何走向海外。

　　參展商：現在中國消費者能夠選擇的這種文化的產品、文創的產品很多，如果再像之前從國外進來不融入中國，不懂中國的消費者的需求的話，可能就走不通。我們已經在做這方面的嘗試。

　　走訪中，海外參展商普遍提到，想適配中國市場，與本土共創已是必選項。國內產業配套恰好接得住：東莞擅長精密開模、小批量打樣，義烏承接配件、包裝與商貿流轉，長三角集聚IP設計與品控，多地協同把新品試製週期壓到最短。

　　總台央視記者 武兵：這些花卉造型全部是積木玩具拼接而成。這是國際潮玩品牌聯合國內本土設計師打造的作品。現在不少海外潮玩企業進入中國，他們更在意作品裏紮根本土生活的細節、能帶來情緒共鳴的內容。

　　參展商：我覺得共創對我們來講是之後我們持續去發展的一個方向。因為創造力對任何人來講都是可行的，在中國的設計師的創造下，我們也看到了我們產品可以更多的想像的空間。

　　參加虹橋國際經濟論壇的嘉賓也注意到了這些海外潮玩商主動適應中國市場的趨勢，並給出了建議。

　　中國人民大學重陽金融研究院院長 王文：越來越多的海外的這些潮流性的供年輕人來消費的這種產品，在這次的進博會中比較明顯，公司的研發和創新需要彌合跟潮流的真正的產生者，年輕一代的時間差信息差，更好地捕捉到新的下一代的偏好。

　　潮玩消費煥新

　　本土IP的出海新答卷

　　當海外品牌努力讀懂中國市場的同時，本土原創潮玩，如何走向全球？國內爆款能否直接銷往海外？帶著疑問，我們繼續在進博會尋找答案。

　　總台央視記者 武兵：如果説海外企業的考題是“讀懂中國”，那對於本土潮玩企業來説，考題則是如何帶著原創IP走向世界。

　　參展商：比如説我們在盧浮宮可能會結合拉布布和盧浮宮的一些元素去做巴黎限定，我們可能去跟泰國本土文化和它的一些習俗去做泰國版的設計，這些其實都是去把全球化和本土化去做很好的融合。

　　本屆進博會，為本土企業也開闢了展示專區，有的國內潮玩企業就帶來了四足機器狗、機器人咖啡店等產品。

　　參展商：我們來進博會有兩個目的，一個我們會找到更多境外的“黑科技”跟我們一起來合作，打造更多創新的產品；第二個，我們在國內打磨好的新產品，也可以輸出到境外渠道。

　　無論國內國外，潮玩企業出海賣的不只是手辦，還有創意、場景和後續服務，這些都得靠面對面談。進博會把全球採購商、設計師、供應鏈企業放進同一場地，過去跑幾個國家的事，現在在一個場域就行了。

　　參展商：進博會給了我們這種新銳的品牌進入中國市場，給了很好的一個去拓展中國市場的機遇。

　　中國人民大學重陽金融研究院研究員 敦志剛：如果單獨的以原來的潮玩市場，以商品進入到某一個國家市場，它是很難持續性發展的。現在新的發展模式下，尤其是在AI快速發展，各個國家文化逐漸包容的情況下，它需要和當地的文化進行融合，推動產品的多樣化的發展。