輕工産品出口緊盯“品質+品牌”

　　新故相推，日生不滯。

　　過去，中國輕工産品出口企業價格競爭較多、價值競爭較少，模倣追隨較多、創新引領較少。而今，一大批輕工出口企業注重技術創新，以“質”代“量”培育外貿競爭新優勢，給輕工出口産品打上“中國品牌烙印”。

　　創建自主品牌成必由之路

　　記者在第123屆廣交會現場發現，智慧便捷、科技創新的特色小家電成為許多企業撬動海外市場的新利刃，憑藉技術創新，輕工出口産品打上了中國品牌的烙印。

　　在廣東萬事泰集團的展位上，高端化、智慧化的特色小家電産品吸引了不少客商駐足詢問。該公司總裁助理歐劍華正在向採購商介紹自家的專利産品——智慧配奶機，“它是根據在餵養寶寶過程中的痛點設計、開發的母嬰智慧産品，為有婦嬰需求家庭提供一種全新的餵養生活方式，可遠程遙控，具備攪拌均勻、智慧恒溫等功能，實現一鍵衝奶，整個衝奶過程只需5秒，提高了效率，增加了安全性和方便性能。”歐劍華邊説邊給客商演示。

　　這家始創于1988年的企業，起初只是一家小微企業，歷經30年的篳路藍縷，從定點生産到簡單代工，再到工廠經營自主品牌，現已成為中國乃至全球最大的高端不銹鋼餐廚炊具生産企業之一。“我們現在根據客戶需求設計産品，從被動生産變主動研發。”歐劍華説，公司在産品研發、轉型升級上下的苦功沒有白費，已擁有自主專利知識産權150多項，其中智慧配奶師産品斬獲國際iF設計大獎。

　　中國雖然是陶瓷産品製造大國，但缺少具有世界影響力的自主品牌。作為家居生活陶瓷供應商的廣東四通集團股份有限公司曾以貼牌賺取加工費為主業。近年來，隨著外貿企業面臨人民幣升值、綜合成本上漲、融資難等出口困境，創建自主品牌，加大創新力度成為企業發展的必由之路。

　　四通集團行銷副總經理蔡懌旬表示，目前公司積極研發新裝備新材料，發揚工匠精神，走上了自主品牌之路，大幅降低了燒成成本，實現瓷土資源再利用。

　　上海益森園藝用品有限公司的發展歷程也有共同之處。該公司總經理趙蒙黎説，公司此前主要出口園林工具，現已發展為擁有自主品牌的園林用品全系列供應商，“擁有自主品牌的系列用品後，具備了境外中小型進口商一站式的採購優勢，在市場拓展中強化了企業議價權，年銷售額達5000萬美元。”

　　以知識産權應對貿易摩擦

　　眼下中美貿易摩擦時有發生，這讓不少參展商感受到了危機。

　　歐劍華告訴記者，截至目前，中美貿易摩擦公佈的名單內不涉及公司産品，雖然這尚未對企業産生不利影響，但企業轉型依舊緊迫。“從中長期來看，企業要做好美國提高中國出口産品稅率而導致成本增加的準備。”歐劍華説，要在創新和知識産權保護方面進行調整，通過大數據信息分析，更有針對性地調整市場和客戶，實現智慧生産，借助跨境電商拓展渠道和市場。

　　歐劍華坦言，“雖然公司一直重視知識産權保護，但目前仍身處維權成本高、侵權成本低的困境。”

　　中國國家主席習近平在出席博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式併發表主旨演講時，將加強知識産權保護作為中國擴大開放的四個重大舉措之一。國務院機構改革方案也明確重新組建國家知識産權局，這些都意味著中國將開闢知識産權保護新征程，這讓歐劍華對未來充滿期待。“在供給側結構性改革和加強知識産權保護的推動下，不銹鋼出口企業有信心、有底氣迎接挑戰。”（作者 白舒婕）