桂林象山景區冰淇淋山水雪糕、四川三星堆文物雪糕、北京玉淵潭櫻花雪糕……隨著夏天的到來，不少景區在雪糕上做起文章，甚至在旅遊圈成為一個現象級文創産品。

　　文創雪糕“出圈”吸睛，主要得益於這些産品契合了當代消費的多元化追求。當下，不少人旅遊已經不局限于遊山玩水，對飲食、文化、歷史等方面也很感興趣。將歷史、名勝形象體現在雪糕等文創産品裏，或是把群眾喜聞樂見的事物融入于各種小物件中，一些文創産品正贏得越來越多遊客的關注和喜愛。

　　不過，也有一些文創産品被當作宣傳噱頭，缺乏應有的文化、歷史、藝術底蘊，也沒有凸顯外形的新奇、美觀、特色。個別品牌挂了文創頭銜就價格飆升，而味道、包裝粗糙單一，性價比與遊客的心理期待相差甚遠。這樣的産品不但華而不實、空洞無物，還缺乏核心價值，難以共鳴。還有一些産品過於簡單地以景觀、形象做文創，流於形式模倣，內涵乏味，就會被市場所拋棄。

　　其實，文創産品成流量爆款，吸引眼球，關鍵在於其是否物有所值，既有觀賞價值、實用價值、紀念價值，體現歷史文化背景和內涵，又能充分把握消費者的心理和市場潮流。因此，文創産品創作要成功突圍，效應長久，就要把準市場脈搏，在構思上、設計上、內涵上、風格上不斷創新，突出個性特點，突出文化特色。地方文旅部門應該提高對文創産品價值作用的認識，制定專門政策措施，鼓勵支持創作人員創作出更多物有所值、物超所值的作品，帶動文旅業及地方經濟社會發展。（黃躍成）