近日，由黑龍江省市場監督管理局、黑龍江省工業和信息化廳等單位聯合主辦的第九屆黑龍江品牌（文化）節·2025黑龍江省品牌價值發佈大會順利舉行。會上，大慶油田有限責任公司、中國一重集團有限公司等單位榮獲“黑龍江省全國最具影響力十大品牌”稱號。

　　事實上，在市場競爭日趨激烈的當下，品牌價值管理已成為企業戰略佈局的核心命題。尤其對於上市公司而言，品牌價值的意義遠超普通無形資産——它既通過塑造市場認可度、增強投資者信心等路徑，間接影響公司股價表現；又與企業商譽規模、資産品質形成直接關聯，幫助企業在並購重組中獲取更高的估值溢價。

　　在筆者看來，上市公司品牌價值管理絕非孤立的行銷噱頭，更非流於表面的短期形象包裝，而是以核心能力為根基、以市場溝通為橋梁、以信任為內核的多維度協同系統工程。

　　其一，上市公司需聚焦主營業務持續深耕，通過技術創新、成本控制、品質管控等方式提升盈利能力與增長品質，用穩定的凈資産收益率、投資資本回報率等核心財務指標，為品牌價值提供堅實背書。同時，要明確自身在産業鏈中的定位，無論是技術專利、規模優勢還是生態閉環，都需形成差異化競爭壁壘。

　　其二，上市公司需主動搭建高效的價值傳遞通道，核心在於信息的公開透明與精準觸達。一方面，企業應恪守監管要求，將經營數據、戰略規劃、風險提示等核心信息主動、及時、完整地披露，杜絕選擇性披露或信息滯後問題，以透明度消除市場信息不對稱，夯實投資者信任基礎；另一方面，企業可以突破傳統公告披露的單一模式，通過業績説明會、投資者調研、行業峰會等多元化場景，用更通俗化的語言解讀專業財務信息，用更具象化的案例傳遞企業核心競爭力，讓品牌價值不僅停留在財報數據中，更能被市場直觀感知。

　　其三，品牌價值本質是市場信任的積累，上市公司需從多維度構建信任溢價。在公司治理層面，要完善治理結構、保持決策透明，通過清晰的長期戰略規劃穩定投資者預期；在社會責任層面，需重視ESG管理與披露，積極履行環保、公益等責任，吸引長期價值投資者；在風險應對層面，要建立危機公關快速反應機制，面對負面事件時坦誠溝通，最大限度挽回市場信任。

　　值得關注的是，上市公司作為品牌價值管理的第一責任主體，肩負著核心推進職責，但這一系統工程的落地見效，同樣離不開監管體系的優化完善與正向引導。滬深交易所於今年3月份對上市公司自律監管指引中的重大資産重組部分進行了修訂，北交所於今年5月份發佈《北京證券交易所上市公司重大資産重組業務指引》，對商譽作出規定。三大交易所均要求上市公司每年開展商譽減值測試，並在年度報告中披露資産組認定、關鍵參數及假設選取等與商譽減值相關的重要信息，通過強化信息披露規範力度，倒逼企業提升商譽管理水準、優化資産品質。

　　筆者認為，後續監管部門可構建獎懲分明的雙向調控機制，推動品牌價值管理走向規範化、長效化。一方面，持續加大監管力度，聚焦品牌價值相關的信息披露真實性、商譽減值測試合規性、ESG信息披露完整性等核心環節，嚴厲打擊虛假宣傳、信息造假、商譽減值操縱等違規行為，以強監管築牢市場底線；另一方面，建立品牌價值管理正向激勵體系——對品牌建設成效顯著、信息披露規範、社會責任履行到位的上市公司，可在評優評先等方面給予政策傾斜，同時搭建品牌價值優秀案例推廣平臺，通過行業交流、經驗分享等方式發揮示範引領作用，引導更多上市公司主動投身品牌長期建設。

　　品牌價值的培育非一日之功，其沉澱離不開監管的正向引導與企業的長期深耕。當上市公司以核心能力為基、以透明溝通為橋、以信任建設為魂，監管部門以嚴管立規、以激勵賦能，便能讓品牌價值真正轉化為企業發展的內生動力，讓優質品牌成為資本市場的“價值錨”。