原標題：北京環球影城頻繁聯動中國IP 業內人士認為，中國IP已進入高價值授權市場，而我國並不缺少具有國際影響力的爆款IP

　　3月20日至5月31日，北京環球影城將與米哈遊旗下游戲《原神》開展專區聯動。據了解，此次聯動是環球影城在北京開園至今，首次以沉浸式互動主題專區的形式來呈現中國IP。下半年，北京環球影城還將以沉浸式互動主題專區的形式呈現《盜墓筆記》等多個中國IP。

　　2026年是北京環球影城開業五週年。縱觀過去五年，北京環球影城與中國IP的聯動是一條從淺層合作到深度綁定的清晰路徑。

　　據記者不完全統計，北京環球影城已陸續和《王者榮耀》《京城81號》《長安三萬里》《原神》等中國IP展開相關合作。聯名的形式從花車巡遊到主題餐廳再到戶外建造互動專區，聯名規模和投入也在不斷擴大。其中，北京環球影城與《原神》已有兩次合作，第一次是在2025年。

　　談及北京環球影城的《原神》主題專區形式，中國主題公園研究院院長林煥傑向《證券日報》記者表示：“它標誌著中國IP正式進入高價值授權市場，解決了以往‘有聲量、難變現’的困境。並且為國産IP的泛娛樂開發樹立榜樣，證明了中國IP完全可以進行深度實景娛樂轉化，也拓寬了授權合作的思路。”

　　北京環球影城為何在中國運營五年後，才開始密集大規模引入中國IP？

　　林煥傑表示，目前，北京環球影城已充分了解中國遊客的需求和市場競爭格局。前期與《王者榮耀》《京城81號》等項目的合作也是在逐步測試市場反應。從結果上看，引入中國IP有效彌補了北京環球影城現有國際IP陣容在“中國化”內容上的不足。此外，中國IP的粉絲群體能有效提升主題公園的重遊率。

　　一邊是北京環球影城這類主題公園國際巨頭正積極與中國IP展開闔作，另一邊卻是本土主題公園在現象級IP打造上的舉步維艱。

　　目前，本土主題公園市場主要由幾家上市公司主導。從相關上市公司業績來看，2025年，多數主題公園仍面臨客單價提升困難、新項目投入巨大導致折舊攤銷增加、競爭加劇導致利潤率下滑等問題。

　　一位業內分析師向《證券日報》記者表示，本土主題公園無法成為國際型主題公園的根源在於缺乏能夠持續産生巨大商業價值的核心IP。國際巨頭的護城河在於其擁有龐大的、經過數十年沉澱的IP矩陣，能夠持續進行內容策展和迭代。本土主題公園更多依賴設備更新、地産配套或簡單的形象授權，缺乏從內容源頭到線下體驗的完整産業鏈掌控力。

　　事實上，國內在遊戲、電影、小説等領域並不缺少具有國際影響力的爆款IP。例如，遊戲領域的《原神》已通過多次線下活動展現出玩家在跨區域消費上的優勢；電影領域的《哪吒之魔童鬧海》票房超過150億元，衍生品規模超過1000億元；小説領域的《盜墓筆記》《詭秘之主》等多個IP均已經完成向廣播劇、動畫、影視以及遊戲等領域的轉化，實現了IP的“一魚多吃”。

　　林煥傑表示，本土主題公園的突破口是如何將IP從數字世界精準、深度地還原到線下實體空間。這將是對IP從內容生産到線下運營全産業鏈能力的終極考驗。