今年的《政府工作報告》提出，高品質發展文化旅遊業，豐富文旅體商等融合業態。數據顯示，2025年，我國規上文化及相關産業企業全年營收達到15萬億元，同比增長7.4%；利潤總額1.4萬億元，比上年增長了6.5%。其中，新業態發展較快，新業態特徵明顯的16個行業小類企業完成營收近7萬億元，增長超過14%。旅遊方面，國內居民出遊人次65.22億、同比增長16.2%，旅遊花費達到6.3萬億元、同比增長9.5%，也創造了歷史新高。

　　大眾旅遊時代，我國文旅消費市場正經歷從“有沒有”到“好不好”、從規模擴張到品質升級的深刻轉型。在文旅體驗上，大眾早已不滿足於走馬觀花的觀光打卡、千篇一律的景區遊玩，而是更加追求有文化內涵、有地方特色、有情感溫度、有服務保障的沉浸式體驗，相應地，對文旅産品的供給品質、服務水準、體驗質感與文化價值的要求也不斷提高。要讓“文旅熱”不斷升溫，當以文旅融合為主線，推動新業態蓬勃發展，消費場景推陳出新，著力把旅遊業真正培育成為民生産業、幸福産業、戰略性支柱産業。

　　文化是旅遊的靈魂內核，是文旅産品最具辨識度的精神底色；旅遊是文化的傳播載體，是讓文化走出典籍、走進生活、走向大眾的鮮活路徑。文旅産業的高品質發展，不能照搬照抄、跟風模倣，而要深挖一方水土的歷史積澱、民俗風情、人文精神，把本土文化的獨特基因融入業態打造、場景營造、産品供給的全過程。“村晚”“村超”“蘇超”等賽事活動活力四射、火爆出圈，正是依託本土特色、民族文化推動文旅深度融合的典型案例；“中國遊”“中國購”成為海外遊客新時尚，有效傳播了中華優秀傳統文化，並帶動相關取景地成為熱門旅遊目的地。這些都説明，唯有真正紮根本土文化，堅守文化根脈，才能有效跳出同質化發展的泥潭，擺脫低水準重復競爭的困境，培育出獨屬於本地的核心競爭力，涵養出經得起市場檢驗的長久生命力，進而讓文旅發展既有顏值更有氣質，既有流量更有分量。

　　推動文旅業態多元融合，重點在於打破行業壁壘、拓寬融合邊界、豐富業態供給，釋放産業融合的乘數效應，為文旅高品質發展拓展更廣闊空間。推動文旅産業與非遺傳承、研學思政、鄉村振興等多領域同頻共振，真正實現從“文旅相加”到“文旅相融”的質變。從一些影視文化IP與地域文旅的跨界聯動，實現虛擬內容與現實景觀的“破次元”融合，到文創産品走俏消費市場，推動文旅IP從短期“現象級爆點”向長效“可持續品牌”跨越，這些既契合當下年輕群體的消費偏好，又能帶動本地餐飲、住宿、零售等關聯業態協同發展，助力文旅市場實現“流量變現”到“留量提質”的長效轉變，也為各地深耕本土特色、打造差異化融合業態提供了可複製、可推廣的實踐路徑。

　　推動文旅業態多元融合，更要主動順應數字經濟與實體經濟深度融合的發展大勢，將前沿技術、創新理念、智慧場景深度嵌入文旅産業發展全鏈條。通過應用人工智能、大數據、雲計算等先進信息技術，打破傳統文旅的邊界與模式，培育沉浸式體驗、智慧景區、數字文博、線上文旅等新形態新供給，持續增強産業核心競爭力與可持續發展能力。例如，南昌滕王閣“AI導遊王勃”、西安“長安十二時辰”等創新場景，以數字化、虛實融合模式推動遊客從“被動旁觀”變為“主動參與”，大幅提升文化體驗的互動性、感染力與沉浸感。同時，科技助力文旅服務的提質升級，讓人們的體驗感更好。例如，“智慧大腦”精準調度資源，上海“滬小遊”智慧服務平臺、“AI遊貴州”等小程式優化服務，催生數字文創新業態，為持續推動文化和旅遊高品質發展，加快建設文化強國、旅遊強國注入強勁動力。