周麗華

　　文化是聯繫人們心靈的紐帶，是增進各國人民了解與友誼的橋梁。習近平總書記在第十七屆中國—東盟博覽會和中國—東盟商務與投資峰會開幕式上發表重要致辭指出，中國—東盟關係成為亞太區域合作中最為成功和最具活力的典範，成為推動構建人類命運共同體的生動例證。新形勢下，中方視東盟為周邊外交優先方向和高品質共建“一帶一路”重點地區。國之交在於民相親，民相親在於心相通。加強文化交流是促進民心相通的重要前提。只有各國人民彼此尊重、接納並欣賞對方的文化，才能增進理解、增加互信、增強共識，夯實中國—東盟合作的民意和社會基礎。廣西同東盟國家山水相連、人文相通，友好關係源遠流長，是我國面向東盟開放的前沿窗口，是中國—東盟博覽會永久舉辦地，為加強中國和東盟各國的合作發揮了重要作用。共建更為緊密的中國—東盟命運共同體，廣西肩負著重大責任、承擔著重要使命。只有切實提高面向東盟的文化傳播能力，為中國—東盟加強對話、文化交流和文明互鑒搭建廣闊平臺，讓文化成為推動中國—東盟關係健康穩定發展的重要力量，才能助力構建更為緊密的中國—東盟命運共同體。

　　推動理念創新，提高面向東盟文化傳播的有效性。推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，前提是積極推動理念創新。在當今世界文化版圖中，西方文化、西方話語仍然佔據強勢地位。近年來，習近平總書記提出的“共同構建人類命運共同體”理念，已在世界上産生了深刻影響，得到了國際社會的廣泛認可與積極響應。特別是這次全球抗擊新冠肺炎疫情，再次證明人類是休戚與共的命運共同體。提高面向東盟文化傳播能力，首要環節是推動思想和理念創新。要圍繞人類命運共同體、中國—東盟命運共同體的理念展開，找準雙方思想認識的共同點、利益關係的交匯點，在此基礎上進一步創新傳播方法、手段和模式，不斷提高文化傳播的有效性和針對性，避免自説自話、自拉自唱。

　　彰顯人文關懷，提高面向東盟文化傳播的親和力和感染力。廣西與東盟國家山水相連、語言相通、習俗相近，友好關係源遠流長。人文交流特別是人文關懷是廣西與東盟國家之間情感溝通、心靈交匯的重要橋梁。深化中國—東盟文化交流合作、提高面向東盟文化傳播能力，需要在遵循文化傳播規律的基礎上，更加注重人文關懷、社會關懷的地位和作用。要堅持從百姓視角和全人類共同話題找準切入點和著力點，在對外文化傳播過程中注重深入分析研究東盟國家受眾的心理需求、情感需求，在人文交流的過程中抓住引起思想共鳴和情感共振的痛點，著力增強文化傳播的親和力和感染力，在此基礎上不斷提升中華文化對外吸引力和影響力。

　　運用市場機制，構建對東盟文化貿易新路徑。提高面向東盟的文化傳播能力是推動中華文化“走出去”、增強中華文化國際影響力的重要內容。從實際效果和國際經驗來看，文化對其他國家的影響主要是靠市場機制和市場的力量實現的。因此，提高面向東盟的文化傳播能力，必須轉變思路，更多運用市場機制、充分利用市場力量，積極採用文化貿易的方式推動中華文化“走出去”。深入研究目標受眾的文化消費需求，積極融入當地文化市場，通過打造文化精品、樹立文化品牌、培育文化企業、構建文化産業鏈，把更多展現中國智慧、富有中國風格、彰顯中國精神、體現中國主張的文化産品“賣出去”，努力進入主流市場、影響主流人群。

　　注重策略方式，提高面向東盟文化傳播的實效性。在互聯網高度發達的信息化時代，新媒體手段成為文化傳播的有效載體和重要形式。相對於傳統的傳播方式，新媒體等現代傳播手段既能更直觀、更形象、更生動地呈現中華優秀傳統文化所蘊含的思想觀念、人文精神、道德規範和價值追求，也更易於被東盟國家人民所理解、認同和接受。因此，應加強中國—東盟數字領域合作，推動數字互聯互通，充分運用互聯網、大數據、人工智能等新技術，開發新的文化項目、搭建新的技術平臺，用東盟國家民眾樂於接受、喜聞樂見的方式和載體，講述中國故事、傳遞中國聲音、闡釋中國價值，努力讓中華文化在東盟國家傳播的路徑更多、手段更新、覆蓋更廣，切實增強文化傳播的針對性和實效性。

　　夯實平臺載體，深化雙向互動的教育交流。文化傳播的三要素包括內容、載體、主體，三者缺一不可，而人是文化傳播的主體。雖然中國和東盟國家的國情、制度乃至價值體系都不相同，但是人類的情感是共通的。文化傳播絕不是單向度傳播，而應該是雙向和互動性的，人是提高面向東盟文化傳播能力中最為活躍、最為積極的因素。面向東盟的文化傳播，在很大程度上有賴於雙方人員的深入交流、深度互動。廣西作為絕大多數東盟國家學生留學我國的首選之地，應更加注重留學教育在面向東盟文化傳播過程中的積極作用。在資金、政策、項目等方面加大扶持力度，打造一批有知名度和影響力的東盟留學基地、留學項目，吸引更多東盟國家留學生來桂研學，讓他們深入、系統了解和熟悉中華文化，使留學生群體成為中國—東盟文化交流的主力軍。

　　（作者為廣西民族大學馬克思主義學院黨總支書記、研究員）