原標題：實施商標品牌戰略助推鄉村振興——廣西市場監管部門力促特色産業高品質發展

①2011年，“融安金桔”獲認定為國家地理標誌保護産品。“融安金桔”是國家知識産權局首批“2019年地理標誌運用促進工程項目”。

②在地理標誌證明商標品牌的引領下，2020年百色芒果種植面積達到133萬畝、産值46億元。如今，“百色芒果”品牌價值173.23億元，位列2021年度中國地理標誌區域品牌價值評價百強榜第45位。

③淩雲白毫收茶時節，茶農笑得很開心。

④“西林沙糖桔”地理標誌品牌價值11.23億元，西林縣種植面積20.3萬畝，投産面積約14.5萬畝，産量約28萬噸，産值約18億元，是實實在在的“致富果”。清 風/攝

依託中國國際商標節等大型展會，自治區市場監管局連續三年舉辦廣西品牌扶貧成果展系列活動。 玉 潔/攝

商標品牌服務隊為企業提供商標註冊、運用、品牌策劃等系列法律諮詢服務。 鄧志華/攝

柳州市首批22家預包裝螺螄粉生産企業獲得授權使用地理標誌證明商標。

2020年“桂平西山茶”地理標誌成為首批中國—歐盟農産品地理標誌互認的100個農産品之一。

　　鄉村振興要靠産業，産業發展要創品牌。習近平總書記在廣西視察時指出，發展特色産業是地方做實做強做優實體經濟的一大實招，要結合自身條件和優勢，推動高品質發展。要把住品質安全關，推進標準化、品牌化。

　　實施商標品牌戰略，是推動特色經濟高品質發展的一項重要舉措。近年來，廣西大力發展特色優勢産業，嚴把品質安全關，紮實推進標準化生産，不斷提升“桂字號”品牌競爭力，力促特色産業賦能增效高品質發展，為鞏固拓展脫貧攻堅成果與助推鄉村振興有效銜接注入新動能。

　　1 商標品牌強桂 助力鄉村振興

　　地理標誌讓農産品既有“身份”，又有“身價”。廣西市場監管部門瞄準高品質發展，深入挖掘全區地理標誌資源，推動農業資源借助商標品牌轉化為市場資源，帶動鄉村振興。

　　圍繞“兩標”久久為功。整合力量統籌推動地理標誌産品、地理標誌商標申報工作，將“兩標”作為農業産業發展的主導力量。一方面，以生態功能區建設為切入點，鼓勵和支持符合條件的生態功能區申請註冊地理標誌商標或保護産品；另一方面，挖掘歷史文化積澱和內涵，鼓勵和引導龍頭企業申請使用地理標誌。大力推行“公司（龍頭企業）+商標品牌（地理標誌）+農戶（基地）”産業化經營模式，提高農民進入市場的組織化程度。組織廣西“兩標”使用企業參加中國國際商標品牌節，進一步樹立廣西品牌形象。“2020年，百色芒果”年産值46億元、“橫縣茉莉花茶”年産值83億元、“融安金桔”實現網絡銷售53.44億元，帶動了農民增收。

　　圍繞地方特色持續發力。強化品牌行銷，做好品牌宣傳推廣，開拓網上電商市場，拓寬線下市場，發展國外市場；持續實施地方特色食品增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略，打造一批綠色、健康、安全發展的特色食品品牌産品；立足廣西地方特色食品資源，加大扶持培育力度，培育經濟發展新動能，大力建設柳州市螺螄粉産業品質服務“一站式”平臺，助力螺螄粉風靡全國，走向世界。連續4年召開現場會，總結推廣螺螄粉標準化、工業化、産業化發展經驗，助推全區地方特色食品産業高品質發展。2020年，螺螄粉全産業鏈産值突破240億元，螺螄粉中的螺螄、酸筍、豆角、花生等配料，約佔總成本的30%，僅酸筍的年需求量就達10萬噸，帶動柳州市周邊地區規模化種植、養殖産業的加速發展，促進農業增效、農民增收。

　　圍繞産品銷路大力幫扶。與香港標準及檢定中心（STC）密切合作，通過檢驗檢測認證技術服務手段，提高廣西産品品質，助力廣西優質名特産品走進港澳、走向國際市場，取得明顯效果。2019年以來，已幫扶267家企業的304款産品獲得香港高端品質認證，諸多廣西地方優勢特色農産品通過香港高端品質認證迅速打開了粵港澳大灣區及國際市場。推薦橫縣茉莉花茶、百色芒果等12個地理標誌納入中歐地理標誌協定互認名單，打通廣西地理標誌産品進入歐盟的綠色通道。

　　截至目前，廣西獲得國家地理標誌産品92個、地理標誌證明商標77件。2020年，全區地理標誌産業産值達1307.9億元，帶動就業525.63萬人，廣西地理標誌産值20億以上産業15個、50億以上6個、百億以上3個。橫縣茉莉花茶、桂林沙糖桔、桂林羅漢果、百色芒果、橫縣茉莉花、欽州大蠔、陽朔金桔、昭平茶、容縣沙田柚等9個地理標誌品牌上榜“2021年中國地理標誌品牌價值排行100強”。

　　2 優化發展環境 商標品牌富農

　　農業産業能否鼓起農民的“錢袋子”，需要商標這把“金鑰匙”。廣西注重整體謀劃，大力推動便利化改革，讓商標品牌在幫助農民致富、振興産業上發揮實實在在的作用。

　　高位推動。自治區政府出臺了《關於深入實施商標品牌戰略的意見》，在全區全面實施商標品牌戰略，讓“百年老店”與農産品“金字招牌”鋪天蓋地。與市場監管總局簽署合作協議，共同把廣西打造成國家實施商標戰略的少數民族示範區。為推動廣西特色農産品行銷全國，舉辦為期3年的“遍行天下 心儀廣西——廣西品牌神州行”系列活動，使廣西品牌形象得到廣泛傳播。

　　打通堵點。對農民和小微企業來説，能將商標這筆“沉睡”的無形資産用活，無疑可以增強農村産業發展後勁，變“小碎步”為“大踏步”。廣西增強涉農企業融資水準，發揮涉農商標質押、涉農企業股權質押、農村動産抵押登記職能，深化政銀企合作，打通“融資難”堵點，在自治區和14個設區市設立了商標申請和商標質權登記受理窗口15個，目前已全面完成了與國家知識産權局受理端口連結，線上線下受理商標註冊、續展、變更等23項商標申請業務和商標質權登記受理業務，為市場主體提供便捷、高效、低成本的商標業務指導和受理服務。截至目前，共受理商標各類申請33029件，商標質押登記105筆，質押金額67.68億元。

　　優化服務。廣西農村地區有大量特色農産品，既有水果、茶葉、土雞、土豬等，也有農民利用傳統手工藝製作的竹編、藤編工藝品等，都是消費者希望購買到的。但遺憾的是，農村群眾市場經濟意識欠缺，導致不少農特産品是“養在深閨人未識”，影響力只在一個極小的地方，不利於農民增收致富。為此，市場監管部門聘請29名實施商標品牌戰略工作專家學者，成立“廣西商標品牌專家顧問團”，並建立廣西實施商標品牌戰略志願服務隊，與鄉村代表簽訂“一對一”幫扶協議，為其提供商標註冊、運用、管理方面的諮詢和服務，助推農民、農産品合作社積極註冊商標，並在産量銷量、價格上實現了提升。

　　截至2021年上半年，廣西累計有效註冊商標達34.14萬件，同比增長30.66%，增幅排名全國第4位，高出全國平均增速7.28個百分點。其中，農産品商標8.3萬件，佔商標總量的四分之一。有關調查顯示：同類農産品註冊商標後，有22%的消費者接受30%以上溢價，62%的消費者接受20%—30%的溢價；同等價格下，66%的消費者會傾向選擇有商標品牌的農産品。

　　3 強化監管執法 著力品牌保護

　　一手創品牌，一手護品牌，是打造品牌農業、助推鄉村振興、實現高品質發展的必要舉措。廣西強化“嚴保護”理念，持續保持打擊侵權假冒違法行為的高壓態勢，不斷優化創新環境和營商環境。

　　強監管保品質。著重加強商標代理行為、商標印製行為、集體商標、證明商標（含地理標誌）使用行為的檢查，實行百分之百的全覆蓋監管，對企業用標申請實行嚴格審查，嚴格用標規範；對地理標誌産品進行重點抽查，確保品質和人民群眾身心健康。去年以來，廣西共審查新增地理標誌用標企業132家，換標企業200家，用標企業2020年産值達66.77億元。對全區51個授權使用的地理標誌商標進行100%抽查。對9個地理標誌保護産品的70家企業産品進行抽檢，有效規範了商標使用、商標代理、商標印製行為，為加強商標專用權保護打下了良好的基礎。

　　嚴執法護公平。以保護馳名商標、著名商標、地理標誌商標、涉外高知名度商標為重點，實行線上線下相結合的方式，加大對集貿市場、批發市場、商場、超市、城鄉結合部的巡查力度，及時發現商標侵權行為。以互聯網領域不正當競爭行為等為重點，加強對實體經營者網上經營、宣傳的監督檢查，開展打擊侵犯商標專用權專項行動、打擊商標侵權“溯源”行動等專項行動，查處了一批侵犯馳名、著名商標、涉外商標、地理標誌商標專用權的違法案件，有效保護了商標擁有者的合法權益。

　　據統計，“十三五”期間，廣西共查處商標案件3804件，案件總值4944.45萬元，處罰金額3863.52萬元。今年上半年，全區各級市場監管部門共查處商標違法案件360件，案件總值192.99萬元，罰沒金額263.19萬元，有效維護了公平競爭環境。

　　“我區通過品牌培育示範引領，帶動了一批特色産業發展。然而，打造商標品牌仍任重道遠。”自治區市場監管局主要負責人表示：“在當前實施鄉村振興戰略的關鍵時刻，推進品牌強農可謂恰逢其時。加快發展特色産業，做大做強做優特色産業品牌，既能滿足市場需求，還能夠帶動農村繁榮、農民富裕，推動鄉村振興戰略的實施，為廣西高品質發展賦能增效。”（廣西日報 車亞煥）

　　（本版圖片除署名外，均由自治區市場監督管理局提供）