九門邕州小鎮核心區大門。唐秀君/攝

遊客在神劍廣場參與遊戲互動。

左圖：遊客體驗《五星出東方》後集體宣誓。 中圖：小遊客在體驗“護鏢”任務。 右圖:遊客扮演“丐幫”人物。

　　編者按

　　9月3日，是中國人民抗日戰爭勝利77週年紀念日。在南寧市西鄉塘區的九門邕州小鎮裏，100多名遊客“穿越”到抗日救亡動員現場，舉著旗幟，高喊抗日口號，圍繞著景區廣場巡遊，重現了氣壯山河的歷史情景。

　　這是大型沉浸式愛國主義劇本遊《五星出東方》的高潮部分。今年5月1日，成都狼九門文化傳播有限公司（簡稱九門文化）旗下的九門邕州小鎮正式開業。很快，小鎮憑藉“沉浸實景+角色扮演+劇情演繹+交互體驗”特色異軍突起，成為廣西現象級爆款文旅項目。截至8月31日，景區遊客數量已突破1萬人次，門票收入超過200萬元。

　　今年1月，自治區政府印發《廣西“十四五”文化和旅遊發展規劃》，明確提出“加快培育文化産業新動能，發展沉浸式體驗等新業態”。九門邕州小鎮的迅速崛起，為廣西“沉浸式文旅”新業態發展跑出了耀眼的第一棒。

　　注重體驗

　　9月3日中午，中國民生銀行南寧分行100多名員工聚集九門邕州小鎮，以體驗愛國主義劇本遊《五星出東方》的方式開展主題黨日活動。

　　“《五星出東方》以‘穿越’時空的方式，演繹從春秋戰國到抗日戰爭5個時期的愛國主義英雄故事，讓遊客在沉浸實景、角色扮演、交互體驗中感受傳統文化和家國情懷。”九門文化副總裁、執行合夥人陳默説。

　　“你穿上這套古裝，太像救死扶傷的藥師了！”“你穿上刺客的服裝，很有俠士風範！”劇本遊的第一個環節是身份選擇和換裝，小鎮為遊客準備了乞丐、刺客、醫者、樂師4類角色的相應服裝，當大家換上各自心儀的古裝，“穿越感”旋即産生。

　　隨著遊戲指令的發出，刺客、丐幫、藥師、樂師傾城而出，參與愛國義士大營救。有的幫助藥鋪掌櫃去萬藥谷尋找急用的珍貴藥材，有的幫助書院教書先生尋找外借的書籍，有的幫助鏢局鏢師護送銀兩……大家發揮角色賦予的技能，完成任務即可獲得錢幣和線索，聽到鐘聲響起便回到景區神劍廣場，結束當局任務。

　　“今天完成了很多任務，賺取銀兩營救愛國義士，有的任務需要口才，有的需要才藝，有的需要智商，很考驗人，很有意義。”扮演樂師的遊客劉女士説。

　　每局任務的引入和收尾，都有專職演員進行經典故事的演繹。觀蘇武牧羊曆盡艱辛，看包拯秉公執法書寫正義，睹林則徐率官兵虎門銷煙……遊客在觀賞表演中獲取任務信息，推動劇情向前發展。

　　“我從頭到尾觀看了每一個故事的演繹，演員都很專業，很投入，演出很精彩。”遊客蘇先生説。

　　改造環境

　　穿著古裝走過九門陣，漫步竹影道，途經“千磨山”，進入九門邕州小鎮核心區，各色小店、古風集市映入眼簾……古意盎然的景觀，讓小鎮瀰漫著濃濃的沉浸感。

　　九門邕州小鎮的前身是老木棉·匠園，這是一個以展示民間手工藝為主的3A級景區，擁有湖光山色和古雅環境。2021年12月，九門文化與老木棉·匠園達成合作協議，擬打造九門邕州小鎮。2022年元月，九門邕州小鎮的建設正式啟動。

　　“我們堅持因景制宜，拒絕大拆大建，投入數百萬元對原景區進行輕改造，使之升級為廣西首個大型實景沉浸式文旅項目。”陳默説。

　　在輕改造理念的指導下，景區的咖啡廳改造成了“百越鏢局”，成為遊客執行“護鏢任務”的出發點；山腳下的西餐廳還原成當鋪、藥鋪、布莊、飯莊等場景，方便遊客“穿越”到古代；湖畔的小酒館，拆分成酒館、衙門和敷文書院3個場景，門外皆懸挂著黑底金字的楹聯，凸顯濃濃古風。

　　“我們還堅持科技賦能，利用高科技對景區的多處場景進行改造提升，增添沉浸氛圍。”九門文化廣西事業中心總經理林鵬説。

　　九門文化在小鎮入口安裝了大型“倒流雨”設備，遊客可通過體驗雨水倒流，開啟“穿越之旅”；在湖畔步道安裝70余盞“竹影燈”，夜晚，搖曳的竹影燈光投在小徑上，“竹影掃秋月，荷衣落古池”的意境油然而生；在景區主景“千磨山”安裝了大型霧化設備，山頂水流潺潺而下，雲霧縈繞，遊客穿過雲霧進入小鎮核心區，宛如行走在仙境之中。

　　講活故事

　　近年來，九門文化等公司將年輕人喜愛的室內劇本殺遊戲與實景旅遊相結合，以國潮文化為內容核心，在大型實景景區環境基礎之上打造全新“劇本遊”文旅業態，成為“沉浸式文旅”的重要表現方式。

　　“九門邕州小鎮沉浸文旅的核心産品是劇本遊，我們堅持內容為王，打造優質劇本，講活正能量故事。”九門文化董事長毛淩舟表示，九門文化擁有一支強大的原創團隊，為劇本創作提供了有力保障。

　　打磨優質劇本。在粵商文化劇本《商行天下》創作中，團隊花了60天查閱粵桂歷史文獻和地方誌，梳理粵商文化的發展脈絡，重現五大商幫的發展盛況；在愛國主義劇本《五星出東方》創作中，團隊專程赴崑崙關戰役舊址考察學習，挖掘廣西學生軍抗日救亡的傳奇故事，為劇本書寫了濃墨重彩的一筆。

　　彰顯精神價值。在劇本創作中，九門文化以弘揚中華傳統文化為己任，做好核心價值觀的闡釋和傳播。親子研學劇本《九州小狀元》展現了張良拾履故事的敬老之禮、六尺巷故事的寬容之心，財商研學劇本《財智雙全》則講述“勇於開拓、衝在前沿、搶佔先機、引領行業”的粵商精神，讓遊客在互動體驗中接受精神洗禮。

　　突出本土文化。《九州小狀元》的核心人物角色是南寧“敷文書院”創建者王陽明，《五星出東方》“抗日救亡”篇章裏的核心人物角色是廣西第三屆學生軍的重要成員莊炎林……八桂歷史文化在九門邕州小鎮的劇本裏體現得淋漓盡致。

　　強調參與體驗。創作團隊以實景環境為基礎，充分調動遊客的積極性，遊客通過更換服裝、扮演不同劇本的角色，完成豐富多彩的任務，推動劇情層層演進，體驗不同的人生。

　　創新經營

　　“在經營上，我們根據市場細分原則，打造了20多個不同類型的劇本遊産品，面向不同客群開展精準行銷，取得明顯成效。”陳默説。

　　構建多元産品。先後推出以單位團建為主要客群的《天下第一》《五星出東方》，以親子家庭、研學群體為主要客群的《九州小狀元》《財智雙全》，以適齡單身青年為主要客群的《仙侶奇緣》……豐富多彩的內容體驗，有效滿足了客群的多樣化需求。

　　開展精準行銷。開業以來，九門邕州小鎮以單位團建為突破口，採用多種方式，進行精準行銷，很快打響了品牌。迄今為止，《天下第一》《五星出東方》等大型劇本産品共承接百人級機構定制專場57場。

　　內容定制植入。根據定制單位的特點和需要，構建“沉浸式+內容植入”的行銷新模式。在民生銀行的團建活動中，九門文化將《五星出東方》裏的錢莊更名為“民生錢莊”，並在劇情中植入民生錢莊愛國義士踴躍捐款、營救蘇武的情節。

　　“把企業文化植入到故事情節中，形式新穎，深化愛國主義主題，也更能感染人。”遊客趙先生表示。

　　沉浸式劇本遊聚積了人氣，有力拉動了景區的二次消費。“夜場劇本《青天鑒》《夜語鎮》《鬼王夜宴》的推出，讓景區的夜經濟實現從無到有的突破，帶動景區內餐飲商戶營業收入同比增長40%，景區民宿入住率增長20%。”陳默説。

　　九門邕州小鎮的開業，還有效帶動當地就業。目前，整個景區在職員工45人，其中有22名員工是廣西各大高校2022年應屆畢業生。

　　搞好推廣

　　老木棉·匠園的華麗變身、九門邕州小鎮的成功運營，點燃了廣西傳統景區轉型升級的火種。

　　據悉，廣西百色紅城發展集團已與九門文化簽署合作協議，擬以百色市歷史文化街區解放街為主要場景，開發“九門百色紅城小鎮”大型紅色沉浸式文旅項目，反映百色起義的崢嶸歲月，項目總投資1200萬元，預計今年10月啟動建設，12月正式對外運營。

　　廣西旅遊發展集團擬與九門文化合作，在三江程陽八寨景區打造沉浸式文旅體驗項目。該項目以侗族文化為核心主線，打造“線下沉浸式劇本遊+線上XR沉浸式數字雲旅”的一體化沉浸式文旅業態。目前該項目已完成前期考察及方案設計，計劃今年四季度啟動建設。

　　9月6日，廣西七坡國有林場與九門文化正式簽署合作協議，雙方將以七坡林場森林康養基地為核心場景，定制打造沉浸式廉政教育劇本遊《圍獵陷阱》、中醫藥文化研學劇本遊《杏林奇緣》等産品。目前該項目已啟動內容創作和場景建設，預計12月正式對外運營。

　　此外，南寧大地飛歌、容縣民國小鎮等單位和景區，也與九門文化進行了溝通，計劃在沉浸式業態引入上進行深度合作。

　　“未來，九門文化將在沉浸式紅色文化、沉浸式民族文化、沉浸式國潮文化等領域進行深度開發，為廣西傳統景區轉型升級注入新動能，為廣西文旅高品質發展作出新貢獻。”毛淩舟説。（廣西日報　記者 吳麗萍 通訊員 李志雄 何雲飛 圖片除署名外均由自治區文旅廳提供）