周華健披上壯錦圍巾演唱《朋友》。

任賢齊身穿壯錦服飾獻唱。

張傑用繡球點歌。

任賢齊南寧演唱會現場。 （本版圖片均由自治區文化和旅遊廳提供）

　　11月30日晚，在北海銀灘星世界文旅創藝園，一場“海韻北海 璀璨星空”群星演唱會熱烈舉行，水木年華、莊心妍、半陽、海倫、阿悠悠、扎西多吉、劉洋等多名實力唱將輪番獻唱，吸引5萬多人到場觀看。演唱會不僅為觀眾帶來了難忘的音樂盛宴，也為北海的文旅業注入了新的活力。

　　隨著演出市場蓬勃發展，越來越多的歌手選擇來廣西舉辦演唱會，帶來了前所未有的觀演熱潮。11月、12月的南寧，幾乎每個週末都有演唱會激情開唱。

　　來自全國各地的粉絲們，借著演唱會間隙，把廣西的網紅景點、特色美食打卡一遍。“演出+旅遊”的融合發展，起到了帶動消費“吸金”、帶熱話題“吸粉”、帶貨産品“吸睛”的綜合效應，已成為廣西文旅業發展一道亮麗的風景線，成績可圈可點，經驗值得總結。

　　1 帶動消費“吸金”

　　今年以來，廣西營業性演出市場全面恢復，明星演唱會成為熱點，跨城觀演成為一種新風尚。全國各地歌迷的紛至遝來，帶動門票、交通、住宿、餐飲等消費鏈全方位增長，為所在城市的經濟和社會發展增添了新動能。

　　11月8—10日，張傑“開往1982巡迴演唱會”南寧站連續三天在廣西體育中心舉行，觀眾總人數達11.625萬名，票房收入4883萬元，為廣西體育中心近年來承辦的規模最大、持續時間最長的一次大型演唱會。

　　美團數據顯示，11月7—10日，廣西南寧演唱會相關搜索量同比增長341%，廣西體育中心體育場附近酒店搜索量同比上漲91%。而且，三成以上購票者來自廣西非南寧市地區，還有超三成來自佛山、杭州、湛江、廣州、成都等省外地區。

　　演出的持續舉辦，也帶火了當地旅遊産業。全區主要城市在服務上下功夫，推出各項優惠活動，將客人從“看演出”引向“觀風景”“品美食”，“白天賞景，夜晚聽歌”成為旅遊行業發展新動態。

　　南寧市搶抓演唱會經濟風口，于10月至12月打造“老友南寧音樂季”文旅品牌活動，面向廣大歌迷推出地鐵延時服務以及景區、酒店優惠等活動，還送上“寵粉大禮包”。

　　記者從青秀山風景區、南寧園博園獲悉，11月8日至12月31日期間，凡持有廣西體育中心演唱會門票的觀眾，可在持票日期前3天至後3天享受青秀山風景區、南寧園博園首道門票半價優惠。

　　“在2025年1月25日之前，持有廣西體育中心演唱會門票的觀眾，購買邕江夜遊船票可享受折扣優惠。”邕江夜遊項目負責人林萍説。

　　在張傑演唱會期間，來自湖南長沙的粉絲王小姐還領到了南寧文旅贈送的“寵粉大禮包”。這位歌迷由衷地説：“大禮包裏有手繪南寧地圖，有彩虹滑道免費體驗券，有蛋黃酥、速溶咖啡等小禮品，很用心，讓人備感溫暖。”

　　“在跨城觀演活躍度方面，廣西今年名列全國第10位。”自治區文化和旅遊廳市場管理處處長蘇尉東介紹，僅1—10月，全區共舉辦大型演唱會、音樂節53場，接待觀眾182.7萬人次，實現票房收入7.13億元，拉動經濟48.96億元，分別同比增長15.2%、27.5%和28.3%。

　　2 帶熱話題“吸粉”

　　“無論菜酒還是老雞，無論再遠還是廣西……”2022年，這首因網友改編的魔性歌曲“浪漫廣西”，刷屏各大社交平臺，其風靡程度一度蓋過了林俊傑原版歌曲《浪漫血液》。

　　2023年8月5日，歌手林俊傑轉發“林俊傑世界巡迴演唱會”南寧站的微博，並留言：“廣西的朋友，一起浪漫嗎？”很快獲評論6000多條、點讚3萬餘次。全國各地粉絲紛紛留言：“林俊傑親自認定的‘浪漫廣西’，我一定要來看看！”“等我到浪漫廣西旅游去。”

　　自治區文化和旅遊廳新媒體緊緊把握網絡話題熱度，第一時間推出“浪漫廣西”宣傳視頻。其中，民族風版《浪漫廣西》，結合三江侗寨、融水雨卜苗寨、宜州三姐故里景區的秀美風光，對廣西壯、侗、苗族的浪漫風俗進行展示，讓觀眾印象深刻；國風版《浪漫廣西》，以古代待嫁少女的視角，展示了百色靖西鵝泉、隆安更望湖、通靈大瀑布等地的風光和風情，令觀眾深為陶醉。

　　“廣西的山水、大海和人文裏都含有浪漫的因子，我們利用網絡熱梗和名人效應，順勢提煉和打出了‘浪漫廣西’文旅品牌。”自治區文化和旅遊創新發展中心負責人説。

　　同年12月9日，林俊傑在南寧的演唱會上順應廣大樂迷呼聲，現場演唱了改編版的《浪漫廣西》，並感嘆：“最浪漫的人都在廣西”，讓廣西以“浪漫之名”進入更多人的視野。自治區文化和旅遊廳隨即製作發佈《林俊傑認證浪漫廣西》視頻，播放量達255萬，點讚量達15萬。

　　借勢林俊傑南寧演唱會熱度，自治區文化和旅遊廳圍繞“秋冬浪漫遊廣西”出行趨勢，進一步搭建運營#秋冬遊廣西正是好時節#、#浪漫廣西和林俊傑都準備好了#、#秋冬來廣西聽林俊傑不用穿羽絨服#等延伸話題，持續打響廣西文旅品牌，廣西因此獲得2023年度“微博最具影響力國內旅遊目的地”。

　　今年以來，周華健、任賢齊、張傑、張惠妹等明星先後在南寧舉辦演唱會，也引來了大量遊客，不斷提升“秀甲天下 壯美廣西”的知名度和美譽度。讓音樂唱響地方文旅品牌，已成為廣西演唱會的一大亮點。

　　12月3日，來自貴陽的歌迷向女士乘坐動車抵達南寧，她告訴記者：“我是周深的粉絲，也是廣西文旅的粉絲。周深的南寧演唱會12月6號舉行，我專門請了一週的假，提前來廣西好好玩幾天。”

　　3 帶貨産品“吸睛”

　　“周華健披的同款壯錦圍巾，哪有賣？”“任賢齊在演唱會上穿的壯族服飾，原來也是壯錦做的！”“張惠妹秀出的繡球耳環，又美又萌……”如今在廣西，每一場演唱會的開展，都會在社交媒體上引發“曲外之音”的討論。

　　今年以來，自治區文化和旅遊廳發掘演唱會的“推廣功能”，和演出經紀公司密切協商，邀請明星免費為廣西美食文化、非遺項目和文創産品打call,讓演唱會變成了帶貨盛會：

　　——10月19日，張信哲“未來式終極版世界巡迴演唱會”在南寧開唱，他化身美食主播，向現場觀眾推薦自己品嘗過的南寧特色美食，歌迷們在網絡上紛紛留言：“阿哲，我要做你的互聯網逛吃搭子”；

　　——10月26日，伴隨著經典的旋律響起，周華健“少年俠客”巡迴演唱會（南寧站）拉開帷幕，周華健披上特色壯錦圍巾深情獻唱《朋友》，加深了歌迷們對“老友南寧，友景友味友風情”的印象；

　　——11月2日，任賢齊“齊跡·2024”演唱會在南寧市廣西體育中心體育館激情開唱，任賢齊穿上壯錦馬面裙獻唱《花好月圓夜》，他表示，要讓世界看見中華之美；

　　——11月8日，在張傑南寧演唱會現場點歌環節，張傑特意準備了獨具廣西特色的非遺繡球，通過拋繡球的方式來“點歌”，這一新穎的互動方式極大地豐富了演唱會的參與感和趣味性；

　　——11月23日，在2024張惠妹ASMR MAX巡迴演唱會南寧站現場，張惠妹撩開頭髮亮出繡球耳環，引起全場歡呼……

　　傳統的巡迴演唱會，往往在各地都是“複製+粘貼”，不能彰顯地域特色。“廣西文化和旅遊廳充分借勢，嘗試‘量身定制’的玩法，為演唱會引入了地域文旅資源宣推等環節。”南寧師範大學文化産業管理系主任張聰説，廣西特色元素的加持，不僅在演出現場帶給觀眾不一樣的文娛體驗，讓演唱會現場氣氛達到了前所未有的高潮，更在社交媒體上引發了廣泛的關注和討論，為明星演出和當地文旅雙贏發展注入了新動能。

　　如何用好演唱經濟的熱點，把短紅變成長紅？自治區文化和旅遊廳相關負責人指出：“廣西將繼續打好相關政策‘組合拳’，進一步活躍演出消費市場，鼓勵推出爆款項目，不斷優化‘演藝+旅遊+消費’發展模式，將文化演藝對文旅發展的帶動效應發揮至最大，使之成為文旅資源宣傳新窗口和文旅消費新的增長點。”（廣西雲-廣西日報記者 許丹婷  通訊員 李志雄 高嘉偉）