1月2日，華晨宇“火星樂章”巡迴演唱會南寧站在廣西體育中心開唱，在場館之外，由南寧市文化廣電和旅遊局主辦、南寧文旅集團承辦的“跟著演唱會去旅行”主題文旅市集熱鬧非凡，一幅“以演促遊、以遊帶消、以消興城”的融合發展新圖景正徐徐展開。

活動現場人頭攢動

　　市集上，歌迷們或在邕城山水、南寧地標等特色裝置前拍照打卡，或品嘗廣西米粉、酸嘢等本地特色美食及東南亞風味小吃，或選購壯錦、麼乜等廣西非遺文創作為旅行紀念……同時，本次市集增加的體育遊戲區及音樂展演舞臺，從充滿趣味的體育互動到沉浸式的Live樂隊表演，不僅豐富了歌迷的遊玩體驗，還將市集消費場景升級成為演唱會的預熱現場。這場集“吃、玩、遊、樂、購”于一體，融合文化、旅遊、體育、演藝等多元體驗的市集活動，為觀演遊客帶來別具一格的假日享受。

　　當天，南寧文旅集團運營多年的會員粉絲社群“威邕薈”正式宣佈升級為“邕友薈”，並同步推出專屬卡通吉祥物，標誌著集團在“演唱會+”經濟模式基礎上，邁向更系統化、數字化、生態化的粉絲運營新階段。

　　2025年，“威邕薈”作為南寧文旅集團“演唱會+”跨界行銷的重要平臺，通過整合門票、住宿、餐飲、文創等資源，構建“一站式”文旅消費産品，累計實現銷售額超2240萬元，成功驗證了“流量帶動消費”的商業模式。此次升級的“邕友薈”實現從定位、功能到體驗的全方位迭代，以“更友趣，薈懂你”為口號，定位為“以文旅體商為核心內容，依託數智技術打造的集‘觀賽/觀演+場景+服務’于一體的城市演藝文旅粉絲社群”，標誌著集團從單一演唱會配套服務向“文體旅商”深度融合平臺的戰略轉型。

　　據了解，升級後的“邕友薈”重點強化兩大核心功能。面向跨城受眾，平臺提供“觀賽/觀演+文旅+消費”一站式智慧解決方案，通過AI定制個性化文旅路線、AR實景導覽解鎖文化彩蛋，並聯動交通、住宿、文創等多類商家，構建“一鍵預訂”閉環，顯著提升跨城用戶體驗，推動演出賽事流量向文旅消費有效轉化；面向本地生態，平臺著力構建“樂迷/體育愛好者—藝人/賽事方—主辦方—本地商家”智慧互聯社群，依託用戶數字身份與行為數據分析，實現積分權益靈活兌換、消費需求精準匹配，助力賽事運營優化與商家合作增效，形成“活動引流—消費帶動—用戶留存”的良性循環，持續激活本地文旅消費市場。

　　面對日益增長的個性化文旅需求和産業升級挑戰，南寧文旅集團正將目光投向更前沿的科技領域。在文旅市集舞臺，集團全力推進的“智遊南寧”智慧文旅AI智慧體項目建設揭開神秘面紗，對現場的遊客們進行講演推薦。該項目以“科技賦能文旅”為核心，依託文旅AI垂直模型與智慧交互體開發訓練，構建涵蓋文旅資源、商業生態、用戶需求的全域數據中臺，通過平臺優勢實現全市旅遊資源與商家生態深度耦合，旨在構建一個覆蓋遊客“行前—行中—行後”全旅程的智慧化服務生態體系。

　　2026年，南寧文旅集團將繼續以“文旅+”“體育+”“社區+”“人工智能+”為發展方向，通過持續引進頭部演唱會、打造自主賽事IP、深化社區商業運營、加速科技賦能等手段，不斷豐富“跟著演唱會去旅行”的內涵，助力南寧建設國家旅遊樞紐城市和區域性國際旅遊中心城市。（文/圖 曾萍）