165.02億元、2580.62萬次交易，同比分別增長6.06%、5.62%——這是來自銀聯商務監測的春節假期貴州累計消費數據，勾勒出一個熱鬧紅火的市面，更是貴州一季度經濟“開門紅”的底氣所在，為全年穩增長開了個好頭。

　　消費是經濟運行的晴雨錶。春節假期消費的熱度裏，藏著當前經濟的亮點，也埋著未來增長的伏筆。

市民在黔南州都勻市文峰廣場選購春節飾品。 肖偉 攝

　　誰撐起了消費？

　　這張晴雨錶清晰地顯示：春節假期貴州165.02億元消費大盤中，省內居民貢獻了110.96億元，佔比67.24%；在2580.62萬次消費交易中，省內居民佔了1771.35萬次，佔比68.64%。

　　近七成的消費份額，近七成的交易筆數——兩組數據同時指向同一個結論：撐起貴州春節消費市場的，首先是貴州人自己的錢包。

市民在貴州省貴陽市築城廣場2026貴陽貴安新春年貨節購買年貨。喬啟明 攝

　　本地人為何敢消費、願消費？經濟基本面給出了答案。全國政協經濟委員會副主任余蔚平指出：“消費是收入的函數，居民消費能力和意願很大程度上取決於就業和收入增長狀況。”

　　貴州春節市場的紅火，正是得益於這一經濟邏輯的兌現：2025年，全省城鎮新增就業62.6萬人；城鎮和農村常住居民人均可支配收入分別增長3.9%和5.7%。就業穩了、錢袋子鼓了，本地居民的消費底氣自然就足了。

　　本地居民的消費能力，是一個地區經濟最穩定、最可靠的基本動能，決定了經濟的韌性和抗風險能力。正因如此，必須把培育本地消費能力擺在突出位置。只有把需求的“總閘門”打開，讓本地人能消費、敢消費、願消費，才能把生産的潛力轉化為發展的動力，貴州經濟才能在複雜多變的環境中贏得更大的增長空間。

　　正是基於這一邏輯，近年來貴州把“推動消費擴容升級提質”擺在突出位置，先後出臺《貴州省提振消費專項行動實施方案》《貴州省促進居民增收三年行動方案（2025-2027年）》《關於促進服務消費高品質發展的實施意見》《支持推動興業強縣富民一體發展若干政策措施》等政策——

市民在南明區花果園合力超市採購年貨。龍飄 攝

　　從提升居民消費能力入手，深入實施促進居民增收三年行動，落實提高養老金、發放育兒補貼等政策，降低群眾支出負擔；

　　從促消費舉措發力，優化實施以舊換新、消費券、消費貸款貼息等舉措，穩住汽車、家電等重點商品消費，提振餐飲、商超等傳統消費；

　　從優化消費環境破題，清理不合理限制性措施，落實帶薪錯峰休假制度，讓大家有時間、有場景、有意願消費；

　　從培育新供給著眼，大力發展首發經濟、銀發經濟、悅己經濟、票根經濟等新業態，推出一批年輕化消費場景，培育更多消費增長點。

　　從“能消費”到“敢消費”再到“願消費”，這套政策組合拳，將為貴州本地消費的持續提升積蓄更長久的動能。

　　跑贏大盤的省外消費

　　本地消費撐起了近七成的份額，築牢了基本盤；而省外消費則以更高的增速，成為拉動大盤向上的重要力量——金額同比增長8.55%、人次同比增長6.73%，雙雙跑贏全省大盤（6.06%、5.62%）。

　　江蘇的葛爺爺帶著老伴在黃平縣體驗滑翔傘飛行；廣東陳琳在貴陽青雲市集買下苗銀耳環，“帶回去送給媽媽”；杭州遊客李岩在雲岩區新印廠精釀館點了一杯木姜子精釀；湖南的李思誠一家，已經是第三次到六盤水滑雪……

　　省外遊客激增32.3%，直接拉動了省外消費的快速增長。

遊客在銅仁市印江自治縣紫薇鎮吃長桌宴，歡歡喜喜迎春節。 王東 攝

　　把時間的鏡頭拉長，貴州旅遊曾徘徊于冬夏之間的冷熱不均。而今，是什麼讓貴州成為省外遊客的“過年目的地”？

　　一切，並非一日之功。

　　2013年，貴州第一家滑雪場——六盤水玉舍雪山滑雪場正式投入運營。此後，貴陽高坡雲頂滑雪場、遵義洪關太陽坪滑雪場等多個冰雪場相繼建成。截至2025年初，全省冰雪場館已擴展至9個。

　　溫泉同步升級。息烽溫泉改造提升，從傳統療養院蛻變為綜合度假地。與石阡、劍河、水城、六枝等地的溫泉一起，共同構建起貴州溫泉産業集群。

　　“村”字號IP持續發酵。2023年“村超”火爆出圈後，“村BA”、貴陽路邊音樂會、三都“村馬”等文旅IP遍地開花，為貴州冬季旅遊注入文化靈魂。

　　厚積而薄發。進入冬季以來，全省統籌9市州策劃超600項文旅活動，圍繞溫泉、滑雪、民俗、南部陽光帶等核心資源打造6大特色旅遊産品、發佈十大冬季主題線路。

　　花江峽谷大橋，連續兩日單日接待遊客突破4萬人次；荔波小七孔，單日遊客量5.7萬人次，同比增長106.35%，創春節歷史新紀錄；黔西南州萬峰林景區，單日遊客量達15萬人次，同比增長125.9%，均創下歷史新高；安順古城，5天累計接待遊客突破100萬人次，刷新歷史同期紀錄……

遊客在花江大峽谷大橋廊道處體驗玻璃棧道，購買625咖啡。劉青 攝

　　人氣是前提，轉化是功夫。當遊客從四面八方湧來，如何讓他們從“到此一遊”變成“在此消費”？

　　2025年底，貴州推出票根聯動多層級優惠政策，入黔遊客憑火車票、飛機票，或景區、演出、展會、賽事門票，即可享受“景區聯動5折遊”，更可申領500元文旅消費券，在餐飲、商超、加油等線下門店使用。

　　以一張小小票根，貫通“吃、住、行、遊、購、娛”全線，將景區、商圈、餐飲、住宿串聯成鏈，實現業態互補、客流共享，讓單次旅行的消費鏈條無限延伸，將人氣轉化為“財氣”。

遊客使用“票根聯動·多彩貴州歡樂購”消費券。朱登芳 攝

　　藏在消費裏的“風向標”

　　這個春節，貴州消費的關鍵詞不止一個“熱”，還有一個“變”——一些值得琢磨的新趨勢已經浮現。

　　年輕人正在為“變美”大排長隊。美團數據顯示，春節假日前兩周，貴州“美甲團購”搜索量環比增長320%，“美睫”增長224%，“美發”增長122%。

　　梵莎美甲美睫店貴州區域總經理海倫提供了一組門店數據：全省140家門店，春節前每家店平均每天接待50位客人，增幅超30%，部分門店熱門時段需提前預約。

　　——這股為“美”買單的熱潮，正是2026年貴州省政府工作報告中首次部署的“悅己經濟”，其本質上是消費結構升級的體現，正在重塑消費市場格局。

　　商務部研究院流通與消費研究所的觀察印證了這一點：“它帶動了服務業態創新，美粧、潮玩、體驗式消費等領域快速增長，成為消費市場的新增長極。”

　　悅己消費的興起，呼喚與之匹配的消費場景。春節假期，貴州的商圈、特色街區成了承接這股熱潮的重要載體。

　　作為全省消費高地，貴陽各大商圈表現亮眼。中華路商圈消費金額位居全省商圈首位，消費金額增長11.8%；金融城、世紀城商圈消費金額分別增長9.7%、8.6%。

　　以青雲市集、曹狀元街、悅然時光為代表的特色街區，則展現出更強的增長活力——青雲市集消費金額增長6.6%，曹狀元街增長31%，悅然時光更是高達67%。

青雲市集春節人潮涌動。楊濤 攝

　　將悅己經濟作為促進消費的重要抓手，背後還有深層的考量。

　　其一，它是激活內需的重要抓手。貴州省正處於從“投資拉動為主”向“消費與投資協同拉動”轉型的關鍵期，2025年服務業增加值佔GDP比重已達56.2%，發展“悅己經濟”能夠填補優質服務消費供給的空白，結合促進居民增收三年行動的落地，將進一步釋放本地消費潛力。

　　其二，它是産業升級的重要方向。通過推動白酒、文旅等傳統産業從“賣産品”“賣門票”向“賣體驗、賣生活方式”轉型，同時帶動文創、演藝、康養等新興服務業發展，才能豐富産業生態，培育新的經濟增長點。

　　這些藏在春節消費裏的“風向標”，正在為貴州消費市場的下一程，標注出新的航向。

　　消費，是國民經濟循環的“終點”，更是重啟新一輪增長的“起點”。

　　貴州茅臺旗下的“i茅臺”客戶端春節期間“不打烊”，茅臺包裝車間迎來了歷史上第一次“春節加班”——14個班組輪番上陣。消費的熱度，就這樣從市場傳導到車間。

　　消費的熱度，更化為熱氣騰騰的日常。六盤水百車河溫泉度假村遊人如織，擺攤賣炸洋芋的村民李國良一天能進賬2000多元；黔東南西江千戶苗寨，江蘇遊客吳女士終於嘗到了心心唸唸的地道酸湯魚；銅仁梵凈山腳下，寨沙侗寨“侗家驛站”農家樂，女主人楊元菊忙得開心：“春節期間，每天大概有20桌客人。”

　　根據經濟學的乘數效應，一筆消費支出會在經濟系統中反復流轉，産生數倍于初始支出的總需求。用最樸素的話來説：一筆支出，會成為另一個人的收入；一個訂單，會成為一條生産線的動力。

　　煙火氣裏，動能不熄。消費從來不是終點，而是下一個循環的起點。（貴州日報天眼新聞記者 周清）