在遵義仁懷，夜幕降臨，仁懷國酒城購物公園燈火璀璨，消費者穿梭于“酒+遊”的沉浸式街區，在“酒+購”的文創店裏挑選伴手禮、在“酒+娛”的長桌宴上舉杯共飲……去年，仁懷市共舉辦了12場與“酒”類相關的活動，帶來5萬客流，帶動綜合消費超1.5億元。

　　在這裡，消費不僅是買賣，也是體驗、共鳴和生活方式的延伸。

仁懷國酒城購物公園商圈

　　新場景在落地。截至2025年底，貴州有18個現代化酒莊建成運營，38條美酒美食街區煙火升騰，21個酒旅融合景區煥新升級，13家五星級醬酒體驗店開門迎客。

　　仁懷的酒香，飄散出貴州打造消費新場景的獨特味道，也詮釋著從“賣酒”向“賣生活方式”轉變的發展戰略。

貴州美酒美食街區內的小酒館

　　今年政府工作報告提出，要實施服務消費提質惠民行動，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，加快培育消費新增長點。

　　馬蹄鏗鏘，神采飛揚！3月8日，黔南州三都水族自治縣賽馬城人聲鼎沸，21名來自內蒙古、新疆等地的女騎手策馬奔騰，這是“貴州村馬”三月“巾幗綻芳華”主題活動的現場。

“貴州村馬”三月“巾幗綻芳華”主題活動現場（三都水族自治縣融媒體中心供圖）

　　過去，賽馬只是“村寨內部的熱鬧”。如今，這匹“村馬”跑出了發展新格局。

　　截至目前，“貴州村馬”已吸引了慕名而來的遊客622萬人次，旅遊綜合收入61億元。“十四五”時期，三都新增涉旅經營主體3400多家，較“十三五”增長了48個百分點。

“貴州村馬”全國民族速度賽馬公開賽現場。（三都水族自治縣融媒體中心供圖）

　　“村馬”蹄聲未歇，“村超”哨音又起。

　　球場周邊，小吃攤排成長龍，蠟染T恤、銀飾挂件供不應求，一場足球賽，踢出了現象級的消費熱潮。

村超賽場（楊成利 攝）

　　“尤其是夏天，天天滿房，還得提前一個月預訂。”民宿老闆老吳説。

　　“村超”“村馬”“村T”……貴州的“村字號”矩陣正全面開花，它們看似分散，實則同源——都紮根于鄉土，都依託于群眾，都是從本土生長出來的“場景”。

　　2025年，榕江接待遊客突破千萬人次，旅遊收入超百億元。“村字號”的火爆，讓老手藝闖出新市場，新農人變身主理人，貴州鄉村在歡聲笑語中，找到了鄉村振興的新路子。

2025年3月，45名村裏小孩走上中國國際時裝周。（戴正國 攝）

　　這是貴州新消費的一面，紮根泥土，野性生長；而另一面，則與國際同頻，引領風尚。

　　2025年，貴陽最火商場非萬象城莫屬，開業僅一年，年客流量超2600萬人次。

　　“貴陽人的消費觀是活在當下，舍得為體驗買單，舍得為情緒價值付費。”貴陽萬象城項目相關負責人説，基於對這座“咖啡冠軍之城”與“音樂潮流之都”的敏銳洞察，萬象城並未簡單複製一線城市的商業模板，而是選擇與城市共生共榮。

　　暑期舉辦的“美好咖啡節”，匯聚70多家首進咖啡品牌，讓貴陽“千館之城”的名片擦得更亮；“萬象甲秀”系列活動中，精釀節、電競嘉年華與在地文化深度碰撞，叫好又叫座……

　　品牌矩陣也在逐步迭代升級，Burberry Pop-up的成功落地，Prada Beauty首店入駐，Dior、La Mer等一線美粧品牌集結……國際頂奢品牌的紛至遝來，印證了市場對貴陽消費潛力的認可。

　　同時，Polo Ralph Lauren、Onitsuka Tiger等潮流首店的引入，填補了中端時尚空白。過去一年，貴陽萬象城引入首店、旗艦店35家。

　　科技浪潮下，貴州的消費場景正變得愈發“聰明”。

　　3月7日，晚上7點，3.14共享自助29小時健身房都勻店，市民陳捷掃碼進門，熟練地戴上耳機，走向那臺她常用的跑步機。

　　這家店沒有推銷員搭訕，沒有巡場教練盯動作，甚至連個前臺都沒有。

　　“‘29小時’是一種關於自我的隱喻，希望顧客通過健身，每天多找回5小時屬於自己的時間。”店長馮長毅解釋。

3.14共享自助29小時健身房門店

　　隨著年輕人成為消費主力，“社恐經濟”和碎片化時間催生新的剛需。2024年5月，3.14共享自助29小時健身房首家門店在貴陽觀山湖林城時代開業，不到兩年，在貴州的門店已擴張至12家。數據顯示，在美團平臺，12家門店的年團購訂單量超百萬單。

　　這種“無人經濟”正在貴州悄然興起。2025年的最後一天，10個充滿科技感的“銀河通用太空艙”同步在貴陽地標亮相。

“銀河通用太空艙”

　　“銀河通用太空艙”是以“機器人店員+迷你店舖”為模式的零售業態。首批10艙落地于雲岩區黔靈山公園、青雲路步行街、觀山湖區阿雲朵倉等重點商圈、商街和知名景區，貴陽是目前全國大中型城市中布點最多的城市。

　　場景搭建好了，如何引客來、促消費？貴州想出了“票根經濟”這種新模式。

　　一張貴陽越界影城的電影票，能做什麼？

貴陽越界影城（鄧剛 攝）

　　今年春節檔，貴陽越界影城試水“電影+”多元聯動，觀眾憑票根下樓，即可在非遺美食城享受小吃9折優惠。

　　春節期間，美食城高峰期日接待量最高近2000人次，有效實現了從觀影流量到餐飲留量的轉化。

　　“今年春節檔，影城票房達150萬元，同比增長近兩成，其中外地影迷佔比高達四成。”越界影城貴陽區域經理馮志鵬説。

　　貴州的方案更加惠民。今年2月3日起至12月31日，省外遊客在“一碼遊貴州”微信小程式或APP購買貴州指定景區門票、體育賽事入場券、演唱會、音樂節門票及重大展會門票，可憑電子票根申請領取500元旅遊消費券，在全省超6000家線下餐飲、商超、加油站門店等可享受單筆8折優惠。

遊客使用“票根聯動·多彩貴州歡樂購”消費券

　　春山可望，消費正暖。在貴州這片充滿可能性的土地上，每一個新場景的落地，都是對美好生活的嚮往，每一次消費場景的迭代，都在為高品質發展注入全新動力。（貴州日報天眼新聞記者 朱登芳）