滑雪愛好者在神農架國際滑雪場追風逐雪，體驗冰雪上的速度與激情。（通訊員 萬忠醫 攝）

滑雪熱帶動冬季旅遊升溫。圖為遊客在神農頂景區觀賞雪景。（通訊員 劉仁 攝）

　　閱讀提要

　　進入12月，神農架各大滑雪場熱鬧起來。與往年“慢熱”行情相比，2020年滑雪季一開場就火爆。4個滑雪場錯位競爭，共同做大滑雪“蛋糕”；其他景區借勢行銷，大力開拓冬季旅遊市場。

　　12月5日，神農架國際滑雪場在全省率先開業。至14日，神農架4個滑雪場全部開業，10天共接待遊客23658人次。

　　“神農架冬季降雪豐沛，雪質蓬鬆度適中，滑雪體驗感極佳。”神農架林區文化和旅遊局局長劉生策介紹，從2016年至2019年，神農架冰雪遊接待量連續4年增速50%以上。

　　目前，神農架有神農架國際滑雪場、龍降坪國際滑雪場、中和國際滑雪場、天燕滑雪場等4個滑雪場。2020年初，神農架入選“國內冰雪運動10大新興目的地”；本月初，神農架入選“優選冰雪目的地”。神農架已成為湖北省及華中地區冰雪旅遊市場的晴雨錶。

　　“2020年，各滑雪場開業時間均有所提前。”劉生策分析，滑雪市場升溫的原因，一是受“惠遊湖北”政策影響，二是疫情後人們對康養、旅遊消費需求有所增長。

　　滑雪市場從“慢熱”到“井噴”

　　身體前傾，內八字剎車，撐手杖加速……12月12日，武漢遊客鄧婕在神農架國際滑雪場苦練滑雪技巧。

　　“只要不怕摔跤，很快就能學會。”她説，這是她第一次滑雪，在初級道滑了3趟，摔了五六跤，慢慢能掌握平衡後，就來到中級道。

　　當日，神農架國際滑雪場遊人如織。20萬平方米的滑雪場上，身著彩色滑雪服的“滑友”點點斑斕，有的在初級道上蹣跚前行，有的人在高級道上俯衝而下、沐風穿林，還有的三五成群賞雪景、打雪仗。

　　忙了一上午，18號滑雪教練陳剛剛坐下休息，又要接待一個10人團隊。“人多的時候，根本應接不暇。”他説，每逢週末，滑雪場就從外地請教練臨時來幫忙，保證遊客“有求必應”。

　　不僅是滑雪，雪地衝鋒舟、U形池、雪上吊椅等娛樂項目也受到遊客青睞。項目經營者劉暢忙前跑後，頭上冒著熱氣，不停地擦汗，“平常每天能接待200多人，一到週末就滿員”。

　　當天，神農架國際滑雪場接待遊客1500多人。而上個雪季，“普通的週末一天只有1000人左右”。

　　“與往年‘慢熱’的行情不同，2020年滑雪場一開業就很火爆。”鄂旅投神農架旅遊發展有限公司副總經理顏青説，往年12月份，平均每天遊客約500人，2020年平均超過1000人。

　　該滑雪場統計數據表明，自駕遊散客佔比約60%，穩定增長；初學者、50歲以上滑雪者均成倍增長。“這説明滑雪運動正向大眾化快速發展。”顏青説。

　　差異化競爭做大“蛋糕”

　　12月12日晚，龍降坪國際滑雪場燈光璀璨，彩色的燈帶將滑雪場裝扮得如北歐童話般夢幻迷人。

　　“每年都帶孩子滑雪，但夜滑還是第一次。”來自上海的遊客張妮妮説，白天滑得不盡興，夜場是個很好的補充。

　　據中國旅遊研究院發佈的報告顯示，我國冰雪旅遊人數已達2.24億人次，冰雪旅遊收入約為3860億元。

　　冰雪經濟爆髮式增長，雪場資源的稀缺性，引來各路資本競相佈局。湖北省體育局統計，湖北省建成營業的滑雪場有20家，神農架及周邊有巴東、五峰、遠安、房縣、保康等地11家滑雪場。

　　冰雪經濟方興未艾，競爭也相當激烈。“想要增強滑雪場的吸引力，就得有特色。”龍降坪國際旅遊度假區總經理助理張聖銳説，經過5年的市場培育，夜間滑雪已成為他們的特色。度假區還整合五星級酒店、無邊界恒溫泳池、美食街等資源，打造“滑雪+游泳”“滑雪+美食”“滑雪+娛樂”等多元的滑雪度假之旅。

　　“經過幾年競爭，神農架4家滑雪場已各具特色。”劉生策介紹，神農架國際滑雪場建成16年，天然雪多、功能齊全，中高級雪道達到賽事級水準，將主攻專業、高端市場；天燕滑雪場有5公里越野雪道，是神農架雪道最長、落差最大的滑雪場，是滑雪“老司機”的首選；中和國際滑雪場離神農頂、大九湖景區最近，雪地摩托、雪上飛碟、雪地香蕉船等遊樂項目齊全；龍降坪國際滑雪場是神農架唯一開設夜場的滑雪場，酒店、美食配套完備。

　　“在競爭中，我們的市場越做越大。”顏青説，2004年神農架國際滑雪場剛建時，整個冬天只接待3000多名遊客。16年過去，規模從最初的2萬平方米，擴大到20萬平方米，年接待量超過15萬人次。

　　冬遊借滑雪熱升溫

　　12月6日，海拔2800多米的神農谷景區，一片冰雪世界：箭竹上覆蓋著薄薄積雪，直直的枝幹好像一根根細長的冰棍；挺立的冷杉一半白一半綠，樹葉上好像一根根冰針；遠處的懸崖上，幾根臉盆粗冰柱從崖頂一直延伸到谷底。

　　“太美了，我看到了不一樣的神農架。”遊客郭浩宇説，這是他第一次冬天來神農架，原本以為雪大行車難，沒想到路上積雪不厚，車子佩戴防滑鏈後輕鬆到達神農頂。

　　景區不遠處的公路上，一台“山貓”正在除冰掃雪。車前的刷桶滾刷著路上冰雪，車身的吸盤把冰雪吸起後拋灑到路邊。“山貓”走過，道路上的積雪幾乎全部清除。

　　“這是我們今年購買的進口‘山貓’掃雪車。”湖北神農旅遊投資集團有限公司董事長馮子兵説，2020年以來，公司共投入近200萬元購買防滑墊、拋雪機、裝載機等除雪設備及物資，全力保障神農頂、大九湖等景區交通風雪無阻。

　　為吸引遊客前來玩冰臥雪，神農架出臺了一系列門票新政：2020年12月31日前，所有來神農架旅遊的散客，在神農架7大景區售票窗口，只需支付10元，即可獲贈一張價值799元神農架國際生態旅遊區門票年卡，明年可無限次遊玩。

　　“賞雪、滑雪、玩雪，神農架的冬季旅遊資源一點不比夏季差。”劉生策説，以前的神農架，一入冬就大雪封山，當地人有“貓冬”的傳統，而現在，滑雪場和景區周邊的人，都盼著下雪。

　　“越冷越‘熱’，冰雪帶來的實惠體現在錢袋子裏。”神農架國際滑雪場旁的農家樂老闆皮萬梅説，“這兩年冬天的收入都超過8萬元，不比避暑的時候差！”

　　“經過測算，一個遊客平均一天在滑雪場消費約200元、在神農架消費約500元。”顏青説，正是因為看到冰雪産業的廣闊市場，滑雪場投資6000萬元，新增8萬平方米的中、高級雪道和單板公園。

　　修賽道、鋪“地暖”，神農架各景區搶抓冬季旅遊市場。中和國際滑雪場專門開闢近3000平方米的兒童滑雪教學專區，開通木魚鎮至中和滑雪場的免費直通車；天燕滑雪場引入進口造雪機，龍降坪國際滑雪場新建夜場燈光。

　　劉生策表示，神農架將以“冰雪+”為引擎，將冰雪與文化遊、民俗遊、鄉村體驗遊、研學教育遊等旅遊産品有效結合，構建多層次體驗的産品格局，形成全域冰雪體驗觀賞氛圍。（湖北日報全媒記者 劉漢澤 通訊員 喻玲）