7月20日，黃岡師範學院地理與旅遊學院院長楊凱率陳麗軍、趙雲一行赴蘄春調研文旅深度融合發展情況。調研組一行高度肯定了蘄春近幾年文化和旅遊發展的巨大變化，盛讚蘄春“康養旅遊”是文旅深度融合的典型案例。

　　蘄春素有“醫聖故里”“教授名縣”“王府勝地”“中國艾都”之美譽，地處神奇的北緯30度線上，境內四季分明，氣候適宜。蘄春手握一把好牌，但融合發展思路欠缺，如何圍繞文化元素與旅遊深度融合做文章、如何圍繞名人故里打造旅遊IP、如何助推文旅發展？這些議題，是本次調研的重要內容。

　　“養生蘄春，從艾出發。”該縣確定了打造蘄艾“千億産業、百億産值、中國艾都”的發展目標，編制《蘄春縣旅遊發展總體規劃（2013-2030）》《國家中醫藥健康旅遊示範區發展規劃》，形成了較為完善的文旅規劃體系。

　　久久為公，持續發力。經過多年的探索實踐，獨具蘄春魅力的李時珍大健康旅遊産業發展、文旅融合發展的框架基本成形，形成了“一核一帶三區四線”戰略佈局——“一核”即李時珍文化旅遊核心區，“一帶”即沿蘄州、赤東、漕河、劉河、青石、張榜、大同、檀林發揮區域優勢打造康旅産業帶，“三區”即南部人文旅遊區、中部健康産業聚集區、北部生態旅遊區，“四線”即東部打造美麗鄉村精品線路、南部打造人文旅遊精品線路、西部打造特産尋蹤精品線路、北部打造生態旅遊精品線路。

　　截至2021年底，蘄春中醫藥健康旅遊項目累計投入400多億元，建成4A景區2個、3A景區9個、3星級以上酒店6個、3星級以上旅行社2個、4星級農家樂6個、全國旅遊重點村1個、湖北旅遊名村2個、健康旅遊企業6家，打造鄉村旅遊和戶外運動示範點10個，全縣健康旅遊産業呈現生機勃勃、方興未艾之勢。

　　康養旅遊深度融合，打造“全矩陣”發展格局。蘄春挖掘傳統文化元素，將文化旅遊等業態有機融合，謀劃文旅融合新的增長點和發展極，先後建設了李時珍文化旅遊區、醫道文化旅遊區、高山鋪紅色旅遊區、管窯非遺藝術小鎮等73個文化旅遊項目。已經完工的雷溪河休閒風光帶一期工程和正在修建的二期工程，投資5億多元，以景觀整治、功能改造和文化記憶為重點，兼具生態價值、實用價值、景觀價值和文化價值，雷溪河真正成為了一條“防洪景觀河、民生休閒河、生態養生河、醫藥文化河”。

　　做實做深中醫藥康養文化，蘄春建設了蘄艾小鎮、本草景觀園、九棵松養生小鎮，銀杏養生山莊等一批藥旅聯動小鎮，建成了蘄艾精品一條街、健康精品超市、蘄春四寶經營專區、蘄竹展示館等醫藥特色街區，形成了以“康養旅遊”為核心吸引物的文化旅遊開發品牌。整合美麗鄉村資源，探索出“文化+旅遊”“農業+旅遊”“生態+旅遊”的産業模式，霧雲山、仙人湖、赤龍湖、牡丹園、李時珍百草園等現代休閒觀光農業和鄉村旅遊景區景點，推進傳統農業向生態旅遊觀光型農業轉變。

　　據了解，該縣大同鎮被省文旅廳評為“湖北旅遊名鎮”，成為全省僅十家、黃岡市唯一的受表彰單位。大鑫灣、牡丹園分別榮獲“黃岡市十佳網紅景點”“網紅人氣獎”。李山生態園順利通過國家4Ａ級景區景觀評審工作。株林石板岩、赤東中醫藥牡丹園成功獲批研學基地。“文化之旅”“養生之旅”“特産尋蹤之旅”等精品線路深受遊客追捧，“中國艾都，養生蘄春”的旅遊品牌叫響全國。2022年上半年，蘄春累計接待國內外遊客141萬人次，實現旅遊總收入9.8億元。（文 胡耀傑 童剛 陳鈺）