核心提示

　　天氣轉涼，但宜昌旅遊熱度居高不下。

　　#千名導遊説宜昌#話題抖音挑戰賽參與投稿數超過12600個，#千名導遊説宜昌#抖音話題播放量突破2億+。

　　2022“打卡中國·最美地標——你好，宜昌！”暨“大美三峽”網絡國際傳播活動，多國視頻博主共開設Facebook直播8場、觀看總量達280余萬，引發超70余個國家的海外網友留言互動8.7萬次，覆蓋拉美、南亞、歐洲地區網民600余萬。

　　雲端，宜昌旅遊熱度持續；線下，無數網友“種草”策劃説走就走。

　　當個性化旅遊成為主流，宜昌旅遊行銷也順勢而變，面向大眾，敞開大門，請你來説。

　　人人都是推薦官

　　“這個地方火了1200多年，從唐朝開始，這裡就是三峽旅遊的網紅打卡地。”

　　宜昌新三峽水電國旅導遊雷閔華在鏡頭前引經據典、侃侃而談，2分鐘的短視頻吸引了1900人點讚，400余條回復。

　　在抖音平臺，破2億閱讀的“千名導遊説宜昌”話題裏，12600余條宜昌相關短視頻，幾乎承包了宜昌所有山河名川、宜人鄉村、網紅街巷、地標性建築，可以説，看完這些短視頻，就如同真實地在宜昌走了一遍。

　　鏡頭前，導遊們或説俏皮方言、或唱起山歌，百般才藝傾囊而出。儘管有的面對鏡頭還稍顯生疏，但真摯的邀約之心一眼就能看出，引來無數網友鼓勵稱讚，紛紛留言“一定要去宜昌”。

　　#千名導遊説宜昌#話題抖音挑戰賽自8月5日啟動，宜昌3000多名導遊熱情高漲，投身其中。

　　究其原因，除了導遊們自發積極應對旅遊市場變化、拒絕“躺平”外，更有一股“人心齊、泰山移”、對抗疫情衝擊的氣勢和決心。

　　今年6月，市委市政府出臺《宜昌市加大紓困幫扶力度促進市場主體恢復發展若干措施》，重點扶持遭受疫情衝擊的特困行業。根據《措施》，宜昌市面向堅守崗位的高級、中級導遊和初級外語導遊發放穩崗補貼，這在宜昌尚屬首次。

　　7月12日，雷閔華的穩崗補貼到賬。作為資深導遊的他，每月可領取1500元補貼。

　　補貼到賬當天，雷閔華忍不住“曬了朋友圈”，結果在多個導遊群裏“炸了鍋”，很多其他城市的導遊羨慕不已。截至7月14日，雷閔華等230名導遊順利領到首批19萬餘元穩崗補貼。

　　政策好得人心。穩崗補貼不僅僅穩崗留人，更聚心聚力。“千名導遊説宜昌”活動一經啟動，全市導遊拿出前所未有的熱情“為宜昌代言”。活動啟動不到一週，全市導遊自發投稿數量就超過了500個。

　　熱度持續延伸，很多宜昌市民主動參與進來。

　　後臺數據顯示，近萬名參與用戶中，許多並非專職導遊，而是涵蓋了宜昌本土網紅、汽車銷售、大學學生，甚至客運司機、健身教練等各種人群。懷揣著對宜昌的熱愛，他們主動走到鏡頭前，當起推薦官。

　　美不美你説了算

　　如果説#千名導遊説宜昌#是宜昌旅遊的主動呈現，那麼“打卡中國·最美地標——你好，宜昌！”網絡國際傳播活動則是敞開大門，從“聽我説”變為“請你説”。

　　“打卡中國·最美地標——你好，宜昌！”活動邀請自巴西、格魯吉亞、危地馬拉、意大利、韓國、墨西哥、巴基斯坦、西班牙、英國等國的駐華使節、外媒代表、網紅博主遊覽宜昌。宜昌美不美，請你來看，宜昌好不好，你説了算。

　　活動啟動當天，外國網紅代表麥克斯充滿期待，他説：“我非常高興與我的拉丁美洲觀眾分享宜昌這座城市。”

　　在為期5天的行程裏，外國網紅代表集中打卡三峽大壩、中華鱘研究所、清江畫廊、屈原故里、百里荒景區、三峽人家、西壩不夜城等，用親身體驗推薦宜昌。

　　在清江之上，危地馬拉視頻博主塞莉婭被秀美的峽江風光所吸引。“水很清、很綠，像翡翠一樣，讓人心曠神怡。”

　　在三峽人家，英國視頻博主傑森感覺“像是走進了中國古詩詞的意境，突然有種想朗誦的衝動”。；在屈原故里，格魯吉亞視頻博主桃漫學習吟唱《橘頌》；在昭君村，巴西視頻博主塞米聽完昭君出塞的故事後感嘆：“中國有句話叫‘巾幗不讓鬚眉’，昭君的故事讓我感受到女性的力量。我非常敬佩這位勇敢的和平使者。”

　　鏡頭前，國外網紅代表真切感受到峽江的今昔變化、長江文化的保護與傳承，見證了一個開放、多元、活力的宜昌。在社交媒體上，國外網友紛紛表達對宜昌的嚮往。

　　“謝謝你分享中國的知識，改變了我對中國略有誤導的看法。”“謝謝你展示中國這麼美麗的地方”。

　　距離被拉近。一位身在墨西哥的宜昌人在鏡頭前看到久違的故土，激動得評論：不可思議！危地馬拉、秘魯、哥倫比亞……在轉發、點讚、評論中，宜昌與世界相連，讓千里之外的他國網友看見宜昌、知曉宜昌。

　　熱度在增加。2022“打卡中國·最美地標”在宜昌活動期間，微博話題“打卡中國”熱搜置頂，閱讀總量超過6.5億。在屈原故里景區和三峽人家景區直播，通過Facebook、微博、國際在線等平臺，觀看總數達280余萬。

　　市場被激發。直播中，國外網紅與粉絲互動，用鏡頭展示宜昌的美景、美食和風土人情，觀眾追隨主播進入宜昌廣闊的自然和人文世界中，同主播一起體驗了“真實”的旅行，繼而“種草”宜昌之旅，積累了無形的“線上資産”。

　　宜昌之美請你來看

　　無論是“聽我説”還是“請你説”，最終目的還是“請你來”。

　　搶抓高鐵機遇，宜昌市文化和旅遊局帶隊沿鄭渝高鐵十余城市吆喝。截至8月中旬，已有15萬遊客直通興山，到朝天吼乘風破浪，到昭君村尋覓美人足跡。

　　保持長久的生命力，市文旅局退還84家旅行社質保金481.12萬元，緩解文旅企業困境；全市文旅體入統項目215個，完成投資45.02億元。

　　提高遊客滿意度，制定旅遊團隊特色菜肴和住宿産品規範標準化手冊、開展文明旅遊示範單位創建，對出遊品質要求更高、標準更嚴。

　　歸根結底，先“營”造一個優越的城市載體，再“銷”城市形象。有真材實料，才不會“種草”變“拔草”。

　　成績斐然。8月1日至15日，均瑤、皇冠假日等高檔酒店連續15天客房售罄；長陽清舍、點軍溪上人家等高端民宿訂單排至9月；交運·長江夜遊近一個月迎客5萬人次……

　　數據顯示，今年1至7月，全市接待遊客5091.56萬人次，實現旅遊收入480.19億元，同比分別增長5.02%、5.62%。僅7月全市A級景區整體接待遊客人次已恢復至2019年疫情同期九成水準，旅遊收入基本恢復。

　　眼下，暑期旅遊旺季畫上句號，十一小長假近在眼前。宜昌又將以怎樣的奇思妙想、新鮮的體驗、引爆的場景，再度呈現在眾人面前值得期待。（湖北日報記者朱延筠 通訊員譚淩）