原標題：覆蓋武漢市全區域、全品類、全産業鏈的農産品區域公用品牌 重磅！“江城百臻”區域公用品牌今發佈

　　9月21日，武漢市農産品區域公用品牌“江城百臻”正式對外發佈，這是覆蓋武漢市全區域、全品類、全産業鏈的農産品區域公用品牌，由市農業農村局牽頭組織、武漢農業集團進行運營管理。

　　據介紹，“江城百臻”的正式發佈，標誌著武漢市品牌農業發展進入新階段。打造“江城百臻”武漢市農産品區域公用品牌，旨在構建以市級區域公用品牌為引領、區級公用品牌和企業品牌為支撐的母子品牌發展體系，著力打造中國都市農業品牌標杆，傳遞“本真武漢味”的品牌價值，不斷提升區域公用品牌影響，賦能産業價值提升，讓更多武漢優質農産品走出武漢、叫響全國、邁向世界。

　　武漢市農産品區域公用品牌“江城百臻”發佈會上，品牌規劃團隊負責人對“江城百臻”的價值定位、品牌名稱、品牌口號、品牌形象等品牌價值體系和符號體系進行了詳細解讀。

　　發佈會現場，蔡甸蓮藕、洪山菜薹、汪集雞湯、梁子湖大河蟹、法泗大米、武昌魚等武漢優質農産品，以“江城百臻”品牌“本真”韻味進行統一包裝並集中展示；各式各樣、別出心裁的品牌文創産品，以及大氣恢宏的“江城百臻”長江兩岸主題燈光秀航拍視頻，也在此次發佈會上首次亮相。

　　武漢是長江經濟帶核心城市、中部崛起戰略支點，素有“九省通衢”之稱。截至2022年4月底，武漢市“二品一標”農産品累計達到936個，其中綠色食品679個，有機食品239個，地理標誌18個。優越的生態環境，豐富的産業資源，便捷的區位條件，發達的物流網絡，強大的科技支撐，是武漢發展都市品牌農業的重要基礎。

　　鄉村振興，産業為要；産業振興，品牌先行。發展品牌農業、推進區域公用品牌建設，是提升武漢市農産品知名度、實現品牌溢價的有力舉措，是優化調整農業結構、促進三産融合的有效途徑，也是推進鄉村振興、提升農業産業化水準的重要抓手。下一步，武漢農業集團將以武漢優質農産品為基礎，致力於把武漢市農産品區域公用品牌打造成為引領産業融合、助力農業高品質發展和鄉村振興的閃亮名片。

　　解讀

　　發揮品牌價值 賦能産業升級

　　“江城百臻”詮釋“本真武漢味”

　　武漢市農産品區域公用品牌有了全新的名稱和形象，“江城百臻”這個名稱有什麼含義？品牌形象由何而來？品牌規劃團隊負責人對此進行了解讀。

　　武漢，兩江交匯，百湖鑲嵌，別稱“江城”，這是對武漢大江大湖特色地理位置的充分表達，同時又展現了武漢“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”的歷史底蘊。如此優越的環境，孕育出了菜中奢品“洪山菜薹”、國民鮮藕“蔡甸蓮藕”、中國一絕“漢南甜玉米”等萬千絕佳農品。武漢市農産品區域公用品牌的名稱——“江城百臻”，就是基於這樣獨特的地域環境、優越的自然資源以及農産品的絕佳品質特點而來。

　　“江城”，是深入人心的武漢城市形象，能夠增強消費者對於品牌的區域認知。“百”，彰顯了武漢農産品的豐富程度，“臻”詮釋了武漢農産品的至上品質。整體上，“江城百臻”表達了美好江城盛産優質農産品的品牌意境，高度凝練了武漢地域特色、自然資源、農品品質等多元價值。

　　品牌口號“武漢農優，真滴蠻好”，借力武漢本地方言文化，進一步表達“百臻”的品牌價值。“蠻好”，是武漢本地對於事物高度評價的地道表達，能夠親切且趣味化地詮釋武漢農産品的優越品質。這一口號借力方言，拉近與消費者的距離，塑造品牌親切感，趣味化表達産品價值，凸顯了“江城百臻”的農産品屬性，便於品牌傳播與推廣。

　　而武漢市農産品區域公用品牌的Logo，將“武”“漢”兩字巧妙融合，體現武漢區域屬性；創意性融入了武漢蔬菜、水産等物産元素和大江大湖元素，彰顯武漢農業特色，體現農産品品牌屬性。同時整體形象形似弓箭，隱喻武漢作為中國腹地中心的城市地位，寄託品牌美好的發展願景。在顏色搭配上，運用了純凈藍、生態綠、自然青、物産珍貴紫，色彩明麗鮮亮，彰顯了純凈水源、綠色生態、清新環境、精品物産的武漢農業特色，獨具視覺衝擊感，易於識別與記憶。

　　該負責人表示，“江城百臻”是覆蓋武漢市全區域、全品類、全産業鏈的農産品區域公用品牌，品牌形象立足於“本真武漢味”的品牌價值，詮釋了武漢市農産品的至上品質，彰顯了武漢農業的品牌形象，旨在甄選標誌性的武漢優質農産品，通過提煉深層次的文脈故事，傳遞武漢農業的多元價值，著力構建以市級區城公用品牌為引領、區級公用品牌和企業品牌為支撐的母子品牌發展體系，全力打造規模化、標準化、現代化生産基地，樹立都市農業品牌的標杆形象，不斷提升區域公用品牌影響，賦能産業價值提升。

　　優勢

　　地利物豐 底蘊深厚

　　武漢農業品牌發展底氣十足

　　武漢是長江經濟帶核心城市、中部崛起戰略支點，有“九省通衢”之稱，在中國處於天元之位，戰略地位險要。以武漢為圓心，半徑1000公里左右，北至北京，東至上海、南至廣深，西至成渝與西安，囊括了中國主要的經濟區，發展優勢巨大。優越的生態環境，便捷的區位條件，發達的物流網絡，強大的科技支撐，是武漢發展都市農業品牌的重要基礎。

　　武漢擁有豐富的水資源，大江大湖不僅構成了武漢的自然風光和城市地標，更成為武漢有別於其他城市的重要特質，為武漢農業品牌發展提供了鮮明的差異化形象基因。武漢農耕文化深厚，許多農産品都帶著武漢的歷史印記：洪山菜薹被稱作“孝子菜”，有著1700多年曆史；早在南宋時期，江夏區梁子湖沿岸就已經開始大面積種植藠頭；新洲張店魚面在明朝時作為貢品連年上貢……悠久的産業歷史、産品故事，為武漢品牌農業發展提供了深厚的價值基礎。

　　武漢農業産品豐富，地標眾多。基於豐富多樣的農産品優勢，借力先進科技，武漢市正全面提升“武漢·中國種都”競爭力。同時，武漢食品工業基礎優良，匯集了周黑鴨、良品舖子等一眾國內外知名食品企業。豐富的産品種類，優越的食品加工産業集群，能夠滿足多元的消費需求，為武漢品牌農業發展提供了堅實的産品基礎。

　　為了在武漢市農産品區域公用品牌建設中充分發揮自身優勢，武漢市農業農村局按照“品質興農、綠色興農、品牌強農”的目標，印發了《武漢市農産品區域公用品牌創建實施方案（2021-2025年）》，結合該方案，武漢農業集團制定了《武漢市農産品區域公用品牌創建項目工作方案》。針對2022年的具體工作，市農業農村局還會同武漢農業集團制定了《2022年武漢市農産品區域公用品牌推進工作方案》，明確了工作目標、重點任務、實施路徑，將每一項工作落到實處。

　　連線

　　“江城百臻”舌尖誘惑

　　讓武漢味道香飄四海

　　蔡甸蓮藕、汪集雞湯、洪山菜薹、東西湖葡萄、漢南甜玉米、梁子湖大河蟹、脈地灣蘿蔔……今年6月15日起，武漢優質農産品廣告宣傳片正式亮相央視，武漢市農産品區域公用品牌開始走進全國消費者的視線。作為武漢市農産品區域公用品牌主管部門，武漢市農業農村局相關負責人表示，農業品牌化是現代農業的重要標誌，是興農強農的重要手段。一方面，培育農業品牌可有力促進鄉村産業提檔升級，優化市場供給，提升農産品價值。另一方面，廣大消費者更加看品牌、重品質、求個性，適應消費需求轉型、實現更高水準的供需平衡，離不開農業品牌化。“品牌強則産業盛”是多地經驗，也是各地發展的戰略共識。作為今年市政府工作報告確定的重點工作之一，武漢市農産品區域公用品牌創建已經駛入“快車道”。

　　機遇

　　政策加持 競爭加劇

　　武漢建設品牌農業刻不容緩

　　近幾年，伴隨著國家層面出臺的一系列相關文件政策，中國迎來了農業品牌建設的最好時代。

　　在國家實施生態文明戰略、品牌強國戰略、鄉村振興戰略的宏觀背景下，農産品品牌化，已成為“食安中國、生態中國、品牌中國”的必由之路，也是增強中國農産品國際競爭力的必然選擇。

　　在政策指引與消費需求的驅動下，全國各地的農産品區域公用品牌建設勢頭強勁，農業品牌的市場競爭也日趨激烈。截至2021年底，全國省級農業農村部門重點培育的農業品牌中，農産品區域公用品牌約3000個，企業品牌約5100個，産品品牌約6500個。在湖北省13個地級行政區中，已有9個地級行政區在2022年以前推出了全産業農産品區域公用品牌。

　　依靠品牌化助力産業發展，已成為各地區農業主管部門的發展共識，而隨著越來越多農業品牌的涌現，農産品消費市場競爭態勢必將加劇。

　　面對激烈的競爭環境，武漢市農産品區域公用品牌建設刻不容緩。

　　目標

　　找準定位 穩步發展

　　打造中國都市農業品牌標杆

　　隨著武漢優質農産品亮相央視、武漢市農産品區域公用品牌“江城百臻”正式發佈，武漢市農産品區域公用品牌創建工作已經進入了新的階段，對武漢市農業發展具有里程碑意義，標誌著武漢市品牌農業發展走出了關鍵性的一步。

　　武漢市農産品區域公用品牌項目相關負責人介紹，在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，結合武漢都市農業發展路徑，發掘武漢市農業多維度優勢，武漢農産品區域公用品牌將“打造中國都市農業品牌標杆”作為戰略目標，並凝練“本真武漢味”為武漢市農産品區域公用品牌的價值定位，在市場端重塑武漢農産品的影響力，在行業端引領武漢都市農業嬗變，夯實鄉村振興武漢樣板的戰略基礎。

　　“大江大湖、萬物競生，是為本真氣魄；優農匠心、極物楚天，是為本真初心；江城天地、楚風漢韻，是為本真風韻；人間煙火、自在鮮活，是為本真百味。我們將圍繞‘本真’的核心價值，結合武漢農産品的多樣性與高品質特徵，凸顯武漢優異的生態環境和優質的産品品質。”該負責人説。

　　根據規劃，武漢市農産品區域公用品牌將以“一小時鮮美生活圈”為目標市場定位，以“新武漢人、老武漢人、遊客”為核心消費圈層，充分發揮本土市場千萬級人口數量、百萬級在校學生群體、億級遊客人次的強勁消費力。

　　武漢農業集團相關負責人表示，今明兩年，是武漢市農産品區域公用品牌的整合期，將整合全市農業及相關資源，初步構建品牌戰略體系，完成品牌發展基礎建設，以快速傳播品牌形象，初步建立市場知名度和美譽度，培育一批區域子品牌，品牌溢價能力得到提升。隨後，武漢農産品區域公用品牌將進入品牌加強期和拓展期，最終實現以武漢優質農産品為基礎，將品牌體系延伸至文化、商業等領域，走出一條以品牌為引領的産業融合、深度發展之路。武漢農業集團將在市委、市政府堅強領導下，在市農業農村局的指導下，全力推進品牌創建工作乘勢而上，為服務“三農”工作、促進武漢市農業産業化水準提升、推動鄉村振興匯聚強大動力。

　　武漢優質農産品展示

　　洪山菜薹

　　質嫩味甘，風味獨特，唐代曾被封為“金殿禦菜”，是我國首個獲得國家地理標誌産品保護的鮮菜産品。

　　蔡甸蓮藕

　　産自中國蓮藕人工栽培起源地，朝貢上品，營養豐富，口感佳。

　　汪集雞湯

　　汪集人煨了數百年的“團年湯”，被譽為“楚天第一湯”。

　　漢南甜玉米

　　中國鮮食甜玉米的起源地、“中國甜玉米之鄉”産出，品質有保證。

　　東西湖葡萄

　　全國農産品地理標誌，近60年種植經驗，天時地利種出美味好葡萄。

　　梁子湖大河蟹

　　中國國家地理標誌産品，營養豐富，口感純正，“一蟹上席百味淡”。

　　脈地灣蘿蔔

　　黃陂特色農産品“金名片”，生食可口賽鴨梨，入湯鮮美味甘醇。

　　（發佈：武漢市農業農村局 武漢農業集團 撰文：賈蓓 王德鑫 任子君）