原標題：“五一”假期，千萬遊客暢遊荊楚，感受風景與人文之美 “來了不想走，走了還想來”

5月5日，《日落大道》團隊成員暢遊武漢，在黃鶴樓前手持黃鶴樓雪糕打卡拍照。（湖北日報全媒記者 何宇欣 實習生 李昕蓉 攝）

　　5月，長夏初醒，山水漸盛，萬里盈光。湖北迎來熱度超高的“五一”假期，“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸客流涌動，黃鶴樓、三峽大壩、恩施大峽谷等景區發佈限流提示；湖北省博物館、荊州博物館、雲夢博物館“一票難求”；湖北省內主要景區均達到或接近遊客最大承載量。“五一”期間，全省A級旅遊景區共接待遊客1781.33萬人次，較2024年同比大幅增長24.61%，星級飯店平均出租率75.46%，較2024年同比增長7.12%。據大口徑數據統計，國內遊客中，外省遊客佔比39.35%，同比增長10.42%；外省客源地客流量前5名分別是：河南、廣東、湖南、重慶、陜西。

　　4月25日，湖北省舉辦全省文化旅遊發展大會，吹響建設世界知名文化旅遊目的地的號角。湖北省委書記王忠林擔任“湖北文旅首席推薦官”，“重信親客”的湖北向世界發出邀請。4月27日，湖北省政府新聞辦召開“牢記囑託 建成支點——七大戰略行動方案”系列新聞發佈會，首場即提出湖北要成為遊客“來了不想走，走了還想來”的文化旅遊目的地。“五一”假期，湖北從容應對大考，交出了怎樣一份答卷？

　　從走馬觀花到深度體驗 景觀消費升級為情感連結

　　這個“五一”，“長江甲板聲浪派對”全面刷新公眾對長江之夜的認知。

　　11艘長江遊船列陣江面，載著五湖四海的遊客，與專屬定制的燈光秀合作，將兩江四岸化作立體舞臺，復古迪斯可光影在城市天際線流轉。當遊船穿越長江二橋時，千余部手機同時舉起，令人感動又震撼。

　　遊船上，從河南週口來漢度假的沈妍和朋友舉著熒光棒跟著音樂一起舞蹈，他們開心地説：“江上蹦迪氛圍感超棒，與大家一起跳舞很盡興。”呂先生一家四口從杭州來，“我們昨天去了黃鶴樓、東湖，今天又來夜遊長江，感受到江城武漢的獨特魅力和極目楚天舒的壯闊。”

　　在宣恩矅天眼景區，290米深的天坑底部是演出現場。張家界愛樂樂團奏響《第五（命運）交響曲》《百鳥朝鳳》等中外名曲，坑壁構造獨特，聲波回蕩交融。遊客李一奎説：“音樂在你周邊360度環繞，特別享受，天籟之音具象化了。”

　　走馬觀花是旅遊的初級階段，文化體驗才能進階提質。節前，湖北啟動“知音湖北 旅遊消費季”，上新一系列景區産品，推出夜遊演藝、數智文旅等消費場景。武漢空港新城仙人掌音樂節人氣爆棚，超一半為外地遊客，周邊酒店預訂量急劇攀升。孝感大型行進式水上夜遊演出孝感《槐蔭船説》，運用5D全息投影等科技手段，讓遊客乘船感受時空交織的奇幻視效，“五一”期間夜遊船票提前售罄。恩施大峽谷景區舉辦的機器狗挑戰賽，來自武漢大學、華中科技大學和全國知名科技企業組成的20支隊伍參賽，吸引大批遊客駐足觀看。

　　湖北發出“山水形勝，煙火升騰”的邀請函，遊客在荊山楚水間從景觀消費轉變為情感體驗連結，達成有效引客留客。

　　從節日限定到全域旅遊 零星網紅擴展為城市行銷

　　“我們已進入‘爆滿’模式，從早8點開始一直到現在，我一刻都沒停。”5月1日20時30分，荊州春不晚漢服店老闆蔣平仍在店內為遊客做造型。僅在荊州古城東門賓陽樓附近，就已有40余家以戰國袍旅拍為賣點的粧造店，戰國袍旅拍已成為荊州文旅新業態。

　　“戰國袍旅拍在荊州爆火，並非意外。”荊州市文旅局副局長李徵宇認為，這與荊州深厚的文化底蘊密不可分。荊州馬山一號楚墓被譽為“戰國絲綢寶庫”。“目前爆紅網絡的戰國袍，基本上以馬山一號楚墓出土的服飾類文物為原型。”“相信老祖宗的審美”已成為遊客打卡戰國袍的一種共識。

　　“對於來拍戰國袍的遊客，我都會給他們建議在荊州玩兩至三天的方案。”蔣平看到遊客拍照後既興奮又稍顯疲勞，就會適宜地建議，不如去小吃街嘗美食、逛荊州博物館，晚上欣賞古城夜景，次日可以去方特東方神畫、楚王車馬陣等景區遊玩。從恩施來荊州的胡女士，帶著女兒拍攝了多組戰國袍照片，“晚上我們準備到沙市體驗‘魚米之鄉’的特色美食。” 戰國袍旅拍“小切口”正在帶動文旅消費“大場景”。

　　中國旅遊研究院院長戴斌表示，武漢已經確立了春季賞花遊的花魁地位。從市場反應看，花魁的“統治力”持續增強。

　　除了熱門景點，武漢街頭也讓遊客驚喜。在社交媒體上，從鬥級營的國風壁畫墻到地鐵司門口黃鶴樓站紅墻，再到三陽路地鐵站的粉萌彩繪墻，武漢各種各樣的彩繪墻火爆出圈。

　　“我在網上看到這幅壁畫被深深吸引，特意來武漢打卡。”在武昌鬥級營歷史文化街區，來自廣西的女生小張以巨幅壁畫《玉笛黃鶴》為背景拍照。她表示，現場看壁畫比網上看照片還要震撼，“來了不想走，走了還想來！”

　　武漢地鐵司門口黃鶴樓站，眾多遊客以這裡的紅墻為背景拍攝遠處的黃鶴樓。在紅墻至該站B出入口，短短數百米上新了近10家奶茶、咖啡門店和武漢禮物店。因客流劇增，大多數門店在“五一”假期營業至23時。

　　遍佈全城的風景，讓遊客的旅行更鬆弛，也讓城市管理更有序。

　　從政府主導到人人參與 單打獨鬥整合成系統發力

　　“五一”節前，湖北17個市州主官集體亮相，為家鄉的“詩和遠方”代言，並將誠意落實到解決遊客出行的難點上：到政府大院免費停車、使用衛生間，到政府食堂平價就餐。“人人都是形象大使，處處都是旅遊環境”的全民共識和全民行動，正在形成。

　　夏夜微風吹過，空氣裏飄蕩著麻辣鮮香的氣息，油鍋裏翻滾著小龍蝦。5月1日21時許，來自江蘇的遊客董磊手機拍下熱鬧的場面，發朋友圈配文：“襄陽夜宵的靈魂閘口大蝦，大排檔真過癮，讚！”董磊點讚的大排檔擺在了襄城閘口二路的馬路上。

　　為讓遊客逛得暢快、吃得盡興，也讓商販抓住旅遊商機，4月29日至5月5日襄城區臨時開放12條道路允許商戶外擺經營。遊人如織，地面卻乾乾淨淨。襄城區城管部門統一鋪設防油污地墊，免費發放170個垃圾容器。此舉經媒體報道後，獲全國網友表揚：遊客感受到了襄陽地道的市井味道，商戶收穫了真金白銀，城市則展現了包容與活力。

　　文旅連結百業，容易形成同向同行的內生動力。

　　僅有10萬人的宣恩縣城，假期前三天日均涌入遊客超20萬人次，一房難求，“遊客住進文旅局長家”成為最熱社會話題。風口浪尖上的宣恩如何應對？縣文旅局長帶頭，市民、商戶紛紛自發騰出空房安置遊客過夜；縣裏緊急啟用民族體育館，設置免費床位，酒店、民宿送來洗漱用品，織就了一張全城聯動的細緻服務網絡。

　　宣恩全城的善意，是政府與社會各界聯手的“非常之舉”，體現了“來了就是一家人” 的待客理念，更詮釋了何為城市格局。這種柔性服務，讓遊客在遇到困難時感受到城市的溫度，而不是單純強調“規劃責任”。

　　網絡上外地遊客和本地居民頻繁互動，“宣恩，我還要來！”“宣恩歡迎你們再來！”雙向奔赴的暖意，讓風景之美昇華為情義之重。世界旅遊城市聯合會專家委員會委員德村志成4月底到訪湖北時曾建議，湖北文旅可進一步聚焦“感動服務”標準體系，“人被感動之後，有三個化學作用：第一是回憶，第二是回味，第三是回頭。”

　　節日假期結束，詩和遠方總在，湖北願你一路平安，湖北歡迎你再來！（湖北日報全媒記者 王晶）