當地時間6月5日，為期四天的第40屆首爾國際旅遊展（SITF2025）在韓國首爾COEX會展中心開幕。文化和旅遊部國際交流與合作局、中國駐首爾旅遊辦事處統籌湖北、山東、陜西、浙江、江蘇、廣西、海南等7個省（區、市）組成中國展區。“知音湖北·大美長江”主題品牌精彩亮相，吸引各方廣泛關注。

湖北等多地文旅代表參展 供圖 湖北省文旅廳

　　湖北文旅此次參展陣容大、項目多，創歷年赴韓國開展文旅推廣之最。湖北省文化和旅遊廳組織了宜昌、恩施等市州文旅部門，攜手省內12家旅遊和動漫企業、4個非遺項目和3個特色推介團隊約50人在中國展區精彩亮相，積極與參會的全球旅行商開展對接洽談，推介湖北文化旅遊資源。

　　上午10時，首爾COEX會展中心A展館內，湖北展區人潮如織，熱鬧非凡。圍繞“知音湖北 大美長江”主題，湖北文旅精心編制了全面實用的湖北文旅宣傳手冊、旅遊地圖和DM單頁以及針對境外人士來鄂的最全指南問答和線路攻略等多語種宣傳品，精準對接不同客源地需求，精心策劃推出的“神農架·武當山·長江三峽”、三國文化、賽博武漢等多條國際文化旅遊線路，受到眾多海內外旅行商的廣泛關注，表現出強烈的合作意向。展會現場，中青旅湖北國旅、湖北中旅假日、萬通緣國旅、恩施巴楚國旅、湖北峽州國旅、湖北順達國旅等湖北重點旅行社與韓國模德旅遊、真好旅行社等多家海外旅行商達成了一系列富有成效的合作意向，涵蓋旅遊宣傳推廣、産品開發、客源互送等多個關鍵領域。

當地旅行商與遊客在了解湖北文旅産品 供圖 湖北省文旅廳

　　負責展臺推介的中青旅湖北國旅總經理駱逸表示：“‘政府搭平臺、企業唱主角’給我們帶來了特別好的商機，目前與韓國旅遊頭部企業和不少國際旅行商都接上了頭，大家雙向奔赴的合作意願都非常強烈，相信這次展會會有重大收穫。”

　　韓國真好旅行社負責人表示：“神農架、武當山、長江三峽在韓國旅遊業界都有很好的知名度，三國文化、太極文化、孝文化也是韓國遊客喜愛的，我們要利用好這次展會契機和湖北文旅好的政策條件，把赴湖北旅遊的市場蛋糕做大做強”。

多國旅遊業代表在湖北展臺交談 供圖 湖北省文旅廳

　　上午11時，來自近30個國家的旅遊部長、大使、頭部企業代表等中外嘉賓巡展來到湖北展臺，高度肯定湖北文旅代表團的籌備及組織工作，讚揚湖北展臺通過精彩紛呈的非遺、演出和旅遊推介深度融合的表現形式，講好了湖北故事，傳播了中華文化，彰顯了中華文明。

　　湖北展區內的非遺展示和特色文創，更是讓湖北展臺人氣爆棚。湖北名茶“恩施玉露”清新醇香，讓人回味無窮；武漢面塑栩栩如生，忠肝義膽的“關公”、愛國憂民的“屈原”、橫空出世的“悟空”等歷史人物躍然臺上；大冶刺繡匠心獨運，面對面互動體驗讓韓國民眾近距離感受荊楚文化的獨特魅力。此外，特色文創産品吸引了展會現場無數年輕人的目光，以長江江豚、武漢禮物蒜鳥、三國文化為主題的系列文創潮玩IP産品等成為人氣打卡點。

　　同時，在“你好！中國”展區舞臺，湖北藝術家們還準備了豐富的特色文藝表演，現場演唱原生態民歌《土家迎客歌》《龍船調》，古琴演奏《高山流水》，以及表演武當武術《武當武韻》《天下太極出武當》，為參展業界和民眾獻上了一場精彩絕倫的文化盛宴，成為展會的重要亮點。此次參展，湖北文旅通過文旅推介、非遺展示和文藝演出等多種形式進行推介，深度融合的精彩呈現，綻放荊風楚韻的獨特魅力，也讓全球遊客對湖北這片充滿傳奇色彩的土地心生嚮往。

中國展區吸引各界參展代表 供圖 湖北省文旅廳

　　隨著首爾國際旅遊展的深入進行，湖北省文旅廳組織的境外文旅推廣活動也將持續升溫。據悉，湖北代表團還將在韓國首爾和日本東京舉辦文旅推介會暨文旅企業對接洽談會，進一步展現湖北文旅的獨特魅力，期待與更多國際友人共襄盛舉，共繪文旅合作新篇章。（文 鄂文旅）