長江奔涌，黃鶴淩雲。2025年的湖北，正以開放之姿、文化之韻、山水之美，向世界遞出一張熠熠生輝的文旅名片。隨著我國過境免簽政策持續優化，湖北入境旅遊市場迎來井噴式增長，國際遊客紛至遝來，文旅産業成為湖北高品質發展的強勁引擎。

　　政策紅利釋放 入境遊市場“春潮涌動”

　　2025年，湖北入境旅遊市場交出一份亮眼答卷：“五一”假期湖北入境遊訂單數量激增，武漢入境遊訂單量同比增長70%，增速領跑中部地區。據攜程數據顯示，2025年1月1日至6月11日，湖北入境遊人次同比增長31%，消費金額同比增長39%；1至5月從武漢航空口岸享受免簽入境政策的外國人總數達3.2萬餘人次，較2024年同期增長160.87%……這一組組躍動的數字，折射出湖北作為新興國際旅遊目的地的蓬勃活力，也印證了其向世界級文化旅遊高地邁進的堅實步伐。

外國遊客在武漢天河機場入境 攝影 高鈺姍

　　這一數據的背後，是國家政策的精準賦能——過境免簽停留時間延長至240小時，活動範圍由武漢擴展至全省，極大提升了湖北的國際通達性。湖北相繼出臺《湖北省進一步優化支付服務提升支付便利性實施方案》《關於實施文化創新戰略 整體提升支點文化影響力的行動方案》等。湖北省旅遊業發展領導小組辦公室印發了《全省入境旅遊服務提升行動方案》等五大行動方案。2025年，湖北省文化和旅遊廳組織開展“知音湖北”系列文旅推廣活動，積極拓展境外旅遊市場，助推入境遊持續火爆。

　　文旅融合賦能 打造世界級文化旅遊目的地

　　文化“活起來”，旅遊“火起來”。湖北的文旅吸引力，源於自然與人文的“雙生花”綻放。在主動服務國家大局方面，組織承辦中俄蒙旅遊部長會議暨“萬里茶道”文化旅遊推廣活動。參加文旅部“你好！中國”“茶和天下·雅集”“歡樂春節”等國家級重點品牌活動，開展“百萬青年看祖國”港澳青年來鄂研學等活動，獲得廣泛好評。在加強荊楚文化影響力方面，推動荊楚文化“走出去”，以“相約春天賞櫻花”世界500強對話、全球旅行商大會等為抓手，構建文旅與外事、外宣、外經、外貿聯動工作格局。在創新海內外行銷手段方面，推進“雲遊湖北”全球直播計劃，組織大灣區、長三角、珠三角“三區六省”體系化行銷推介，邀請港澳旅行商、媒體和網紅達人等來鄂洽談踩線，達成一批富有成效交易成果。

來自英國的短視頻博主在三峽大壩 攝影 胡禮國

　　從曾侯乙編鐘的千年清音，到武當太極的哲學意境；從三峽大壩的現代奇跡，到恩施土家的民俗風情，湖北以“一幅畫、一本書、一首詩、一座園、一架橋”的“五個一”品牌矩陣，向世界講述中國故事的湖北篇章。

武當山金頂 攝影 白國琴

　　“知音湖北”品牌出海 國際推介再結碩果

　　湖北文旅的“國際朋友圈”持續擴大。截至5月底，2025年湖北文旅已相繼開展赴泰國、德國、新西蘭、塞爾維亞、克羅地亞、阿聯酋等地的多場“知音湖北”系列文旅推廣活動。6月，湖北省文旅廳啟動日韓推廣計劃，赴韓國參加2025首爾國際旅遊展並舉辦“知音湖北 大美長江”推介會。

　　在韓國首爾的推廣活動中，湖北省文旅廳以“展覽展示+推介洽談+招商合作”三位一體模式，實現品牌推廣與市場開拓的雙重突破。6月5日，首爾國際旅遊展上，湖北展區成為焦點，宜昌、恩施等市州攜12家文旅企業及4項非遺技藝組成的代表團，向韓國及國際旅行商立體呈現荊楚文化魅力。當日下午的推介會暨企業洽談會上，40余家鄂韓企業根據業務範疇、發展方向、比較優勢進行配對洽談，多家重點旅遊企業簽署合作框架協議，“神武峽”“三國文化”“大美長江”三條湖北經典旅遊線路現場達成與韓國模德、樂天觀光旅行社等文旅頭部企業上架銷售，2025年暑期湖北將首先迎來韓國5000人系列團隊，預計年度影響韓國赴湖北旅遊超20萬人次。此外，本次出訪韓國還促進了鄂韓合作邁向産業鏈深度對接。湖北省文旅廳瞄準韓國動漫、文創設計等優勢領域，與韓國文化內容協會等機構達成資源引進意向，推動“文旅+科技”跨界融合。

2025首爾國際旅遊展期間湖北文旅展區 供圖 湖北省文旅廳

　　6月9日，湖北省文化和旅遊廳在日本東京舉辦“知音湖北·大美長江”文旅推介會暨企業洽談會，向日本旅遊業界展示荊楚文化的深厚底蘊與生態旅遊的獨特魅力。中日兩國政府部門、文旅機構、文旅企業及地方文旅部門等150余位中外嘉賓出席，現場簽署6項涵蓋引客入鄂、産品線路共創、業態創意開發等合作領域協議。“神武峽”“三國文化”“大美長江”三條湖北經典旅遊線路現場達成與日本悠遊國際公司、株式會社日本旅行等文旅頭部企業上架銷售，雙方達成動漫産業、文創設計、文博策展、數字文旅等項目合作協議。預計年度日本入境湖北組團遊客同期增長30%，影響旅遊人次超25萬人。推介會上，還有三名日本旅行者分享了他們在湖北旅遊的親身體驗，巧借“外眼”“外嘴”，推薦更多日本朋友到湖北探索發現大自然的鬼斧神工，親身感受東方文化的源頭滋養。這些真實動人的故事，恰是“知音”二字的最佳注腳。

湖北文旅在日本東京舉辦文旅推介會暨企業洽談會 供圖 湖北省文旅廳

　　從首爾到東京，“知音”故事跨越山海，以文化共鳴激活市場潛能，為湖北建設世界級旅遊目的地注入強勁國際動能。此前，湖北已通過包機專列、國際展會等多元渠道深耕入境市場。2025年3月，湖北省文化和旅遊廳組織的“相約春天賞櫻花”系列活動吸引了數百個國際賞花團搭乘高鐵專列涌入湖北，武漢東湖櫻花園、襄陽三國文化實景演出、宜昌非遺市集等成為境外遊客的“打卡”熱點。5月下旬，湖北文旅聯合8個市州文旅部門和60余家湖北重點文旅企業參加ITB上海國際旅遊交易博覽會，發佈“神武峽”“赤黃紅”兩大精品旅遊線路，期間開展了200多場商貿配對交流會議，湖北旅遊企業與美國、馬來西亞、日本、韓國等9家境外旅遊企業簽約，全面展示“知音湖北 大美長江”的文旅形象。

海外遊客在湖北體驗中國春節 攝影 胡禮國

　　展望未來：從“流量”到“留量” 書寫開放新篇章

　　當前，湖北文旅産業已邁入“萬億級”衝刺階段。面對全球旅遊市場的激烈競爭，湖北文旅將實施文化創新戰略，整體提升支點的文化影響力，辦好中國文化旅遊産業博覽會、世界武當太極大會、長江三峽國際旅遊節等重大活動，促進“荊楚文化走出去”和“五洲遊客聚湖北”，推動“文旅+”新業態融合發展，讓“知音湖北”品牌真正成為世界旅遊版圖上的璀璨明珠。

　　“相知無遠近，萬里尚為鄰。”湖北，這座承載著長江文明與楚文化精髓的省份，正以更加開放的姿態擁抱世界。隨著國際航線的加密、文旅服務的提質、行銷創新的深化，湖北入境旅遊市場的“春天”，才剛剛開始。（文 胡洋 鄂文旅）