文化的魅力，在於其獨特性，更在於其共享性。當湖北省戲曲藝術劇院的黃梅戲、漢劇在海外劇院贏得掌聲，當湖北非遺展在國際舞臺上引人駐足，荊楚非物質文化遺産正以穩健的步伐，跨山越海，走向世界。這不僅是文化自信的生動體現，更是湖北積極參與全球文化交流互鑒、提升文化軟實力的戰略舉措。

　　文化交流：以藝通心 搭建理解之橋

　　非遺“走出去”，文化認同是基礎。湖北非遺的國際傳播，始終堅持以高品質的藝術呈現、深入人心的情感表達以及匠心獨運的非遺産品，多維度架設溝通中外的橋梁。

　　表演類非遺是“出海”的先鋒。多年來，湖北省組織的各類非遺展演團，赴全球數十個國家和地區進行訪問演出和文化交流。例如，土家族擺手舞、長陽山歌等充滿民族風情的項目，多次亮相國際民間藝術節，以其獨特的藝術感染力增進了世界對湖北多元文化的了解。這些演出不僅走進劇場，也深入校園、社區，通過接地氣的演繹、趣味性的互動、手把手的教學等形式，讓當地民眾近距離感受到中國文化的傳統美學與時代活力。

中國館湖北周非遺展區內，傳承人現場演示黃梅挑花技藝

　　傳統手工藝類非遺更是海外友人關注的“明星”。在2025年世博會中國館湖北活動周上，恩施玉露製作技藝、趙李橋磚茶製作技藝、漢繡、雕花剪紙、黃梅挑花、楚香製作技藝、武漢面塑、蘄春艾灸療法等8個非遺代表性項目集體亮相，多位國家級非遺項目傳承人現場製作、互動交流，引發了海外觀眾高度熱情，紛紛親手體驗、親口品嘗，這些承載著華夏曆史溫度與匠心精神的瑰寶，綻放出了奪目的光彩。

　　如今，這份文化熱度同樣延伸到本土舞臺——由湖北省文化和旅遊廳主辦的“知音湖北 超級文旅日”暨第五屆湖北非遺嘉年華活動在武漢長江新區華中貿易服務區盛大開幕，匯聚黃梅戲《夫妻觀燈》、建始絲弦鑼鼓等精彩展演和百餘種荊楚非遺好物，讓荊楚非遺在本土綻放光彩的同時，也為湖北文化的國際傳播積累了深厚的群眾基礎。

2026年首場“知音湖北 超級文旅日”暨第五屆湖北非遺嘉年華活動在漢啟動

　　品牌塑造：以質取勝 開拓消費市場

　　非遺要真正在國際上立足，必須遵循市場規律，打造有國際競爭力的非遺品牌。

　　作為“中國傳統制茶技藝”的核心組成部分，趙李橋磚茶製作技藝、長盛川青磚茶製作技藝雙雙列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺産代表作名錄，併入選“中歐地理標誌保護名錄”，為海外市場準入提供了權威背書。2020年2萬份青磚茶作為回贈蒙古國的禮物，書寫了“羊來茶往”的外交佳話，讓湖北非遺成為中外文化交流的名片。2024年，赤壁市茶園面積達16.5萬畝，年産茶葉7.5萬噸，全産業鏈産值達172.5億元。國際賽道上，赤壁青磚茶加速奔跑，依託“一帶一路”倡議，已在俄羅斯車裏雅賓斯克、伊爾庫茨克開設門店，跨境電商平臺覆蓋5個渠道，拿下黑茶行業首個HALAL認證後，新增沙特、尼日利亞等6國銷售渠道，2025年出口銷售額有望突破3000萬美元。“文化先行、産品跟進”讓湖北非遺在海外市場不僅是“商品”，更是承載中華優秀傳統文化的“文化符號”。

遠銷歐洲、北美及中東的羊樓洞茉莉綠茶

　　平臺賦能：多維聯動 鋪就出海坦途

　　平臺搭建是品牌推廣的加速器。除了積極組織非遺項目參加中國國際旅遊交易會、深圳文博會等國內大型展會對接國際採購商，本地國有控股企業武漢陽邏港口服務有限公司（簡稱“武漢金控港服公司”）也為非遺“出海”提供了重要的貿易支撐。作為武漢金融控股（集團）有限公司旗下核心港口服務與國際貿易企業，其運營的華中貿易服務區整合了跨境電商綜合服務、供應鏈金融、保稅物流等功能，能為茶葉、手工工藝品等非遺相關産品提供從海外渠道對接、國際運輸、保稅倉儲到融資支持的全鏈條服務，幫助非遺企業降低跨國貿易成本、提升流通效率。

繁忙的武漢陽邏港

　　荊楚非遺國際會客廳已于“知音湖北 超級文旅日”暨第五屆湖北非遺嘉年華活動中揭牌，旨在打造一個集展示、交易、洽談于一體的常態化國際推廣平臺，與武漢金控港服的實體貿易服務能力形成互補，率先搭建起“展示+交易+物流”的線下全流程橋梁。為讓非遺消費活力持續迸發，湖北進一步以“線下展會築基、線上長效賦能”構建消費閉環，同步依託淘寶平臺開展“荊楚非遺好物上線展銷”活動——從1月16日至1月22日，打開手機淘寶APP，在搜索框輸入“荊楚非遺好物”即可進入相關專場。平台資源加持下，非遺好物足不出戶觸達全國消費者，進一步夯實“國內築基、海外拓疆”的品牌格局。

　　湖北非遺的“出海”之旅，是一條融合了文化傳播、品牌建設與路徑探索的綜合之路。它立足於深厚的文化自信，依託于精湛的技藝和不斷提升的産品力，借助日益完善的平臺，正穩步走向世界舞臺。這是一次文化的遠征，更是一次文明的對話，隨著交流的日益深入和合作的持續拓展，跨境電商渠道的拓寬、文旅融合的深化，湖北非遺將在全球市場書寫更精彩的“出海+消費”答卷，讓承載荊楚智慧的文化瑰寶，在雙循環格局中綻放更耀眼的光彩，蘊藏著千年智慧的荊楚非遺，將在更廣闊的世界裏，贏得更多的知音。（文/圖 鄂文旅）