1月21日，湖北省宜昌市興山縣榛子鄉白雪皚皚。昭君國際滑雪場上，來自武漢的遊客王先生一家正享受著冰雪樂趣：“沒想到這裡有這麼專業的雪場，孩子玩得都不肯走了！”

　　隨著昭君國際滑雪場和三峽雲棲谷國際滑雪場相繼投入運營，這個位於鄂西山區的縣城，正成為越來越多遊客冬季旅遊的新選擇。

遊客在滑雪場滑雪

　　“冰資源”變“熱産業”

　　“過去冬天是旅遊淡季，現在成了旺季。”興山縣文旅局負責人介紹，自該縣兩大雪場運營以來，已累計接待遊客超過33萬人次，實現綜合收入近億元，同時解決了數百個就業崗位。

　　數據的背後，是興山立足生態優勢，推動“冷資源”向“熱經濟”轉化的實踐。近年來，該縣圍繞“昭君故里”文旅品牌，持續完善冰雪旅遊設施，推動冰雪運動與文化旅遊深度融合。

　　今年1月10日到12日，第十二屆全國大眾冰雪季啟動儀式在興山舉行，全國各地的滑雪愛好者齊聚於此，體驗冰雪運動的魅力。賽事期間，昭君國際滑雪場同步舉辦五大主題文化市集，讓遊客在滑雪之餘，還能感受當地特色文化。

2026年1月10日至12日第十二屆全國大眾冰雪季暨興山首屆“昭君故里”大眾滑雪公開賽在昭君國際滑雪場歡樂舉行

　　“冰雪+”延伸産業鏈

　　“白天滑雪，晚上泡溫泉，這種體驗很特別。”正在南陽雙泉寨體驗溫泉的湖南遊客劉女士説。她參加的正是興山推出的“昭君康養冰雪之旅”。

　　興山整合全縣旅遊資源，設計出4條冬季精品線路，將滑雪與溫泉康養、文化體驗、紅色教育等有機結合，讓遊客“滑一天雪，能玩好幾天”。

　　為吸引更多遊客，興山線上線下同步發力：線上通過新媒體平臺推廣冰雪旅遊産品；線下在武漢、宜昌等地舉辦推介活動，推出系列優惠套餐。這個雪季，預計將吸引超過5萬人次參與各類冰雪活動。

昭君國際滑雪場上演漢服表演秀

　　設施升級提升體驗

　　在昭君國際滑雪場，新擴建的雪道和新增的索道設施格外醒目。雪場負責人介紹，今年雪場面積擴大至24萬平方米，新增1200米中高級雪道，日接待能力提升至近6000人。

　　除了專業滑雪區，雪場還專門開闢了6.5萬平方米的戲雪區，設置雪地摩托、雪圈等30多種娛樂項目。“我們針對不同群體需求，新增2000套專業裝備，並引入智慧安全系統，讓遊客玩得盡興、滑得放心。”該負責人説。

　　隨著鄭渝高鐵通車，興山正式邁入“高鐵時代”，交通條件的改善為冰雪旅遊帶來新機遇。“從武漢坐高鐵過來很方便，週末就能打個來回。”遊客陳先生表示。

　　冰雪經濟惠及農家

　　冰雪旅遊的火爆，讓周邊村民嘗到了甜頭。

　　“以前冬天沒事做，現在忙得連吃飯的時間都沒有。”在滑雪場旁經營農家樂的黃照華笑著説。他的“榛子鄉味”農家樂每天接待近百名遊客，臘蹄子火鍋、炕土豆等特色菜供不應求。

　　冰雪産業還帶動了當地就業。在三峽雲棲谷國際滑雪場，村民馬泮六經過培訓成為一名安全員，實現了在家門口就業。目前，兩大雪場已為當地提供超過220個就業崗位。

　　隨著遊客增多，榛子鄉的民宿和農家樂發展到120多家，床位超過1000張。更讓村民高興的是，自家種植的高山蔬菜、熏制的臘肉等土特産，成了遊客喜愛的伴手禮。

　　“冰天雪地也是金山銀山。”興山縣相關負責人表示，將繼續做好冰雪文章，推動冰雪旅遊與鄉村振興深度融合，讓更多群眾共享發展成果。（湖北日報全媒記者劉勝 通訊員蔡明亭）