荊州新春開城大典如約啟幕，吸引四面八方的數萬遊客紛至遝來。（湖北日報通訊員 葉力銘 攝）

大年初一，荊州古城東門好戲連臺 遊客嗨翻天。（湖北日報通訊員 梅聞 攝）

“荊州十二時辰·楚樂八百年”演出現場。（新華社發）

　　3月1日晚，荊州園博園九歌廣場燈火璀璨，以“燈火紀南鬧元宵”為主題的2026中國九大名城非遺薈在此啟幕。荊州五蝦鬧鲇、西安華陰老腔、潮州英歌舞、德州中幡、杭州滾燈、敦煌飛天等九城絕活同臺競藝，用一場沉浸式文化盛宴將荊州新春“超級文旅月”活動再次推向高潮。

　　2月4日以來，荊州以“馬躍新春·暢遊荊州”為主題，推出“荊州十二時辰”春節檔文旅活動，其中包括300多場融合傳統文化與現代科技的特色子活動，讓整座城市變成沒有圍墻的沉浸式劇場。當上千架無人機在荊州古城上空共舞，當呆萌的機器狗與“天子駕六”的楚王車馬陣“同框”巡遊，當編鐘古樂穿越八百年與現代光影共振，荊州厚重的文化底蘊在煙火與新潮交融中綻放出全新活力。

　　一城逛遍荊風楚韻煙火氣

　　往年，許多遊客來荊州，目標明確：登古城墻，看博物館，行程緊湊，可謂“趕場”。

　　今年春節，來自武漢的遊客王濤一家有了全新體驗。他們按照官方發佈的“荊州十二時辰”攻略，清晨在東門碼頭觀看莊嚴的“楚鳳獻瑞”開城儀式，楚莊王攜屈原、張居正、羋月等歷史人物迎賓入城，儀式感從進門開始就拉滿。

　　上午漫步張居正街，與身著古裝的騎士、仙子、將軍等巡遊隊伍互動拍照，還可隨機獲得NPC（非玩家角色）派發的驚喜小禮物。中午品味荊州美食。下午，遊覽賓陽樓景區，在甕城舞臺被《三國穿越·古今同春》的演出圍得水泄不通。傍晚，他們轉戰沙市區五一路，這裡已化身“非遺煥新·馬年潮玩”的舞臺。晚上八點，篝火隨著儺舞的祈福而升騰，非遺變臉演員穿梭火圈，舞獅在現代音樂中躍動。

　　“節目晝夜不停，我們一天下來行程滿滿噹噹，卻從從容容、不慌不忙，每個表演都特色鮮明、獨具韻味。”王濤和家人度過了一個既盡興又舒心的春節。

　　遊客的切身感受，折射出荊州精品旅遊路線規劃的提升。

　　古城旅遊公司銷售部經理周瀟介紹，今年春節，中心城區摒棄同質化競爭，按照計劃合理分配表演活動，形成互補閉環。

　　荊州市文旅部門打破景區壁壘，推動“赤（楚文化）黃（三國文化）紅（民俗美食）”核心文化線路從概念走向全景體驗，實現了從“單點引爆”到“全域共舞”的格局之變。

　　遊客從“看古跡”轉向“入故事”

　　“來到荊州，我能‘參與’歷史！景區NPC會主動跟我們對話、派發任務卡，甚至來一段即興情景演繹。”來自河南的大學生李飛鵬興奮地説。

　　此次荊州之行，他不僅在荊州古城參與“雅馬拓碑”體驗，還在張居正故居內的拓碑體驗區，親手選取馬年吉祥碑刻紋樣，敷紙、捶打、上墨，完成作品後加蓋“張居正故居”專屬印章，帶走了一份獨一無二的文化紀念。

　　在“威馬戍城”環節，李飛鵬跟隨身穿鎧甲的“三國兵士”，學習古代城防知識，觸摸冰冷的仿製兵器，感受“固若金湯”的威嚴；還在街頭與身著戰國袍、三國服飾的NPC互動合影。

　　“這是今年現場演出的顯著變化，古城遊玩從靜態參觀向動態沉浸式體驗轉變。”策馬三國荊州秀的導演符志偉告訴湖北日報全媒記者，通過科技賦能、互動敘事、跨界融合，楚文化、三國文化這些厚重的IP被轉化為“荊州十二時辰”，核心吸引力從“看古跡”轉向“入故事”，遊客也從歷史的“旁觀者”變為“參與者”。

　　在紀南文旅區的楚文化數字産業園，一座“楚國不夜城”拔地而起。

　　正月初五，懷信路兩側早已聚集大批翹首以盼的遊客。隨著一陣雄渾的號角聲，“楚王巡遊”大型實景演藝率先拉開帷幕。旌旗獵獵，馬蹄聲聲，楚國車馬儀仗的威嚴盛景穿越時空重現眼前。“楚王”乘坐四馬御駕踏春而來，身後緊隨著將軍護衛、士兵儀仗及持燈楚女組成百人方陣。演員們邀約遊客“同入郢都”，跟隨著人流步入楚韻廊橋，遊人仿佛一步千年，踏入戰國楚地。來自湖南張家界的趙麗萍帶著一家人在荊州遊玩了3天，感觸很深：“‘楚樂八百年’讓孩子們親身感受和學習到楚文化的魅力。”

　　跨界融合催生的文旅爆款産品，成為吸引年輕遊客的焦點。

　　北門上演的《三國宴》沉浸式餐秀，將三國典故融入菜品設計與席間演藝，打造“可食用的三國史”。“策馬三國·荊州秀”新春燈會，特邀自貢團隊打造近30組雕塑級綵燈，“貂蟬拜月”“忠義韆鞦”等燈組美輪美奐，配套水上打鐵花、主題演藝，成為抖音全國十大重點推廣燈會之一。

　　歷史與潮流、藝術與科技、觀賞與體驗的邊界被不斷打破，讓千年古城持續煥發“青春態”。

　　不只靠風景 更靠人情味

　　傍晚時分，沙市區大賽巷美食街，各家老字號店舖前排起長龍。來自宜昌的遊客陳先生打開手機，向收銀員展示剛搶到的“荊州團年宴”消費券二維碼。“嘀”的一聲，滿減優惠即時生效。“用券後，這一桌地道的魚糕、蓮藕排骨湯、公安牛肉火鍋，實惠不少！”陳先生笑著説。

　　真金白銀的補貼，直接激發荊州春節消費市場活力。荊州市商務部門推出力度空前的“歡購荊州 荊彩新年”促消費系列活動。春節期間，荊州市重點開展116場促消費活動，實現銷售額2.67億元，同比增長12.4%。荊州市商務局聯合平臺投放的200萬元餐飲消費券，覆蓋全市3000余家餐飲門店。

　　“這臺新款冰箱，政府補貼加上企業優惠，能省下近千元。”在荊州某大型家電連鎖店內，銷售人員熱情地向一對準備新婚的年輕人介紹以舊換新政策。最終，顧客滿意地簽下訂單。

　　1月以來，這樣的場景在全市各大商場不斷上演，10個品類家電數碼産品累計銷量達3.52萬台，銷售額突破1.26億元。萬達、吾悅等重點商圈日均客流量屢創新高，最高突破5.5萬人次。

　　文旅市場的持久繁榮，最終比拼的是服務與體驗。“跟著導航就能輕鬆找到停車位。”自駕來荊州的湖南遊客劉女士，按照文旅公眾號發佈的“免費停車一張圖”，順利地將車停進中心城區某機關單位的院內。這張清晰標注超3萬個免費泊位的地圖，通過各類平臺廣泛傳播，成為自駕遊客的“導航神器”。

　　春節期間，公安交管部門採用柔性執法，對住宅小區周邊道路允許夜間臨時停放，對輕微交通違法以警告教育為主。“荊州人情味十足！”這份“包容”贏得眾多遊客的點讚。

　　從“單點引爆”到“全域共舞”，從“靜態參觀”到“動態沉浸”，從“追求流量”到“用心留量”，荊州以一場場精彩的“組合拳”，超越短暫的“網紅”效應，真正實現從“火出圈”到“留住人”的可持續發展。（湖北日報全媒記者 劉澍森 通訊員 邊飛 范芹麗）