編者按：第139屆廣交會上，湖北展團以577家企業、1124個展位的規模創下歷史之最。展臺上一張張海外專利證書、一枚枚商標註冊證、一件件地理標誌産品，是湖北製造從“賣産品”到“賣技術、賣品牌、賣標準”躍遷的佐證。2026年世界知識産權日之際，我們聚焦這些湖北企業——它們用知識産權為出海之路築起技術護城河、插上品牌翼、點亮地標光，這也正是中國外貿高品質發展的“實景畫”。

第139屆廣交會正在進行 攝影 宋建軍

　　國際在線湖北消息（記者 高鈺姍）：中國咖啡“小鹿”到底面朝右還是面朝左？商標作為品牌的“國際身份證”，背後是真金白銀的商業利益，這也是中國“産品出海”必須向“品牌出海”跨越的現實。

　　正在舉行的第139屆中國進出口商品交易會（廣交會）上，一組數據印證了這一深刻趨勢：參展企業中，六成擁有自有品牌。在湖北，一批擁有海外商標的外貿企業正借助這雙“翅膀”，飛向更廣闊的國際市場。

　　走進電子消費品展區，湖北金山輕工家電有限公司的展位前，亮橙色的品牌標誌“KINGSHAN”格外顯眼。企業創始人尹金山以“誠如金，信如山”為信條，將名字中的“金山”音譯為國際品牌“KINGSHAN”，二十多年來，指引著企業在複雜多變的國際貿易格局中堅守本心，也贏得了客戶長期的信任與追隨。

　　“KINGSHAN”品牌在尼日利亞、孟加拉國、緬甸、伊拉克等市場，已是應急節能家電的代名詞。尹金山告訴記者，這種認知度的建立並非一日之功。

展位上的産品整齊排列，商標標識醒目 攝影 高鈺姍

　　該企業品牌國際化的第一步，就是在尼日利亞完成商標註冊。“那時候國內很多商家把貨發過去就完了，不論品質、不管‘售後’，價格越做越低。我們堅持打自己的牌子，哪怕回報慢一點，但這代表了我們對品牌價值的高度重視和長期經營的鄭重承諾。”尹金山説。如今，在非洲知識産權組織（OAPI）17個成員國，“KINGSHAN”商標一次申請、多國生效，為品牌的可持續國際化發展構築了強大的法律堡壘。

　　同時，企業深化共建“一帶一路”市場，運用馬德里商標國際註冊體系，在埃及、肯尼亞、越南、柬埔寨等9國完成註冊。這套多層次、多區域的商標保護網，以較低的成本實現了品牌保護效益的最大化——馬德里體系的好處是，一份申請、多語種、多國覆蓋，成本遠低於逐國註冊。企業知識産權專員告訴記者：“每進入一個新市場，商標註冊費用僅佔市場開拓預算的不到1%，卻能規避品牌被搶注後動輒數百萬的贖回成本，這是最划算的保險。”

　　如果説金山輕工代表了工業消費品的品牌化路徑，那麼綠松石則為十堰特色珠寶的區域品牌出海提供了一個生動的觀察樣本。

　　正在進行的第139屆廣交會二期，首次設立的時尚飾品專區匯聚了全國61家珠寶企業。在展館鎂光燈下，來自十堰的綠松石首次登臺就獲得大量關注。作為“中國綠松石之鄉”，十堰竹山縣的綠松石資源儲量佔全球50%以上，産品遠銷50多個國家和地區。

　　現場，企業帶來了綠松石手串、雕刻件等産品，過去主要在國內通過電商銷售，“這次來廣交會，就是想向世界展示十堰綠松石的風采。”企業負責人坦言。

　　而支撐這種“走出去”底氣的，不僅有産品的工藝，還有知識産權的佈局——早在2021年，“竹山綠松石”就拿到了世界知識産權組織頒發的馬德里國際商標註冊證，商標效力覆蓋美國、俄羅斯、印度、土耳其、哈薩克斯坦五國。

　　通過建立“竹山綠松石”統一品牌形象和國際商標保護，原本分散經營的綠松石商戶凝聚成一個對外發聲的整體。雖然此次參展的是企業個體，但身後那個受國際保護的集體商標，為整個産地的産品提供了品質背書和法律護盾。

　　品牌不僅是産品來源的標識，更承載著企業信譽。這種基於誠信的品牌信任，是“中國製造”擺脫廉價代工舊印象、走向高端製造最堅實的根基，是中國外貿從“産品多”到“品牌強”轉型最有力的證明。

　　截至2025年年底，湖北全省馬德里商標國際註冊量達627件，其中2025年新增87件。此外，湖北省內光電子信息、生物醫藥等重點産業品牌出海進程持續加快，實現歐美、《區域全面經濟夥伴關係協定》（RCEP）及“一帶一路”共建國家市場成功佈局。