在鄂東大別山腹地的湖北省英山縣，一項始於明末的指尖技藝——英山纏花，正經歷著從瀕臨失傳到煥發新生的華麗轉身。這項以銅絲為骨、絲線為墨的技藝，曾是深閨女子的壓箱嫁粧，如今在英山縣煙草專賣局(行銷部)的助力下，走出博物館、走進零售終端，成為鄉村振興的文化引擎。

　　千年技藝的現代突圍

　　英山纏花以“小、巧、精、活”著稱，一根絲線纏繞千百次，方能成就花鳥蟲魚的靈動之姿。然而，這項凝聚著大別山兒女智慧的技藝，曾因傳承斷層幾近消亡。轉折發生在2017年，省級非遺傳承人陳廣英帶領團隊，用三年時間復原出失傳的《吉祥如意面花》，隨後通過創新設計，將傳統纏花與冬奧會、建黨百年等時代主題結合，開發出胸針、耳環等年輕化産品，讓千年技藝重獲市場青睞。

圖：知音終端便利店進行非遺搭配

　　英山縣煙草專賣局敏銳捕捉到這一文化復興機遇，以“知音同行”零售終端為載體，打造非遺文化體驗空間。在城關市場部的“知音便利”旗艦店內，纏花擺件與“黃鶴樓”捲煙産品相映成趣，消費者掃碼即可觀看非遺傳承人現場教學視頻。這種“商品+文化”的陳列模式，使終端客流量提升30%，帶動非遺文創産品月均銷售額突破5萬元。

　　三維賦能構建傳承生態

　　為破解非遺傳承“後繼無人”的困境，英山縣局創新構建“傳承學堂+終端展示+産業孵化”三維體系：

　　人才培育鏈：開設“絲路傳燈”傳承學堂，編制《英山纏花基礎教程》，邀請陳廣英團隊為女職工、零售戶開展“訂單式”培訓。金舖市場部零售戶王大姐通過三個月學習，已能獨立完成簡單飾品製作，其店舖增設的纏花專區月增收2000余元。

圖：煙草職工學習纏花技藝

　　場景創新鏈：在畢昇紀念園、茶葉小鎮等文旅場景設置非遺體驗點，遊客可親手製作纏花書籤作為旅遊紀念品。

　　産業孵化鏈：聯合縣婦聯打造“纏花婦女微家”，建立“傳承人+留守婦女+電商平臺”模式。目前，全縣已有300余名鄉村婦女通過培訓實現家門口就業，人均年增收5000元。

　　文化賦能的高品質發展實踐

　　英山縣局將非遺傳承與煙草主業深度融合，探索出文化賦能新路徑：

　　終端升級：按照“一店一特色”原則，將畢昇活字印刷、茶葉文化等地域元素融入終端設計，打造出“紅色驛站”“茶香小屋”等主題終端23家，客戶滿意度達98.7%。

　　數字賦能：利用“知音同行”平臺開展“非遺直播課堂”，單場直播吸引觀眾超3萬人次，帶動線上文創産品銷售額環比增長150%。

圖：煙草職工開展英山纏花直播推介

　　從深閨技藝到致富密碼，從文化符號到産業引擎，英山纏花的重生之路印證了：當傳統文化找到現代表達，當企業力量融入社會擔當，非遺傳承就能突破“博物館式”保護，在服務民生、推動發展中獲得永恒生命力。英山縣煙草專賣局的實踐，為傳統工藝的現代轉型提供了可複製的“英山方案”，更彰顯了新時代國有企業文化自信與社會責任的完美統一。（賀凱凱）