國際在線湖北消息（記者 高鈺姍）：國慶中秋雙節疊加，湖北高速路網迎來密集出行車流。半程奔波之後，旅客在服務區停下車，迎面是孝感麻糖的甜香、羅田板栗的濃郁、英山雲霧茶的清冽。短暫休整的間隙，一份地道湖北味裝進了後備箱，也拉動了旅途消費。

　　雙節期間，湖北全省高速服務區“荊楚優品”特産類銷售額近百萬元，假期裏的高速驛站正成為金秋消費季裏一個值得關注的消費新場景。

武昌魚服務區上新梁子湖大閘蟹受旅客追捧 供圖 湖北省商務廳

　　文化IP嫁接高速驛站 改名改出消費增量

　　近期，湖北高速服務區的改名現象引起網絡關注。蔡甸服務區因俞伯牙墓距此僅3公里更名為“知音服務區”，蒲團鄉的服務區相中了“武昌魚”這個文化符號，“姚家集”變“木蘭”、“陽日”變“神農架”。改名不是單純的“升咖”，一些極具特色的地區通過嫁接認知度高的文化IP，拉近了心理距離，還改出了消費增量。蔡甸服務區改名為知音服務區後，營業收入同比增長了5倍。

　　武昌魚服務區建起全國首創的“魚”主題文化空間，武昌魚主題餐廳、藝術展館、魚燈舞非遺表演一應俱全，服務區外擺花車一字排開，作為當季湖鮮地標産品，梁子湖大閘蟹展銷專櫃前客流不斷。黃石遊客趙先生本打算休整一下就走，“結果還是決定停留逛逛，還有表演可以看”。

　　荊楚好物擺上高速貨架 旅途採購成了新習慣

　　湖北省商務廳作為“荊楚優品”省級區域公用品牌的牽頭組織單位，從政策指導、品牌培育、渠道拓展、活動統籌等方面給予支持，為高速服務區優品專區運營提供了保障。這些舉措與湖北金秋消費季的促消費部署同頻共振，讓高速服務區成為全省促消費大局中一個覆蓋面廣、觸達率高的線下陣地。

　　漢十孝感服務區的“荊楚優品”專櫃前，孝感麻糖、孝感米酒成為國慶的爆品，累計成交超3000筆，營業額突破20萬元。霧渡河服務區的獼猴桃市集上，本地鮮果從峽江大山直達旅途消費市場，不少遊客現場品鑒後整箱搬上車。赤壁服務區辦起赤壁青磚茶微型茶博會，羅田服務區把綠茶的殺青、揉捻、復火工序搬進服務區，司乘看完制茶、端起茶杯品一口，順手帶走幾盒伴手禮。還有榔坪停車區的秭歸臍橙、長陽格子肉，武當山服務區的武當山茶、黃精、武當黃酒，荊州東服務區的城墻形文創雪糕，短暫休整變成了一站式採購湖北各地風物的體驗。

羅田服務區制茶展示 供圖 湖北省商務廳

　　文化展演聚起人氣 看演出順帶買特産

　　雙節期間，高速服務區以“楚天舒·文藝輕騎兵”為載體，共開展180場文藝演出。宜昌高家堰服務區的土家趕場民俗專場上，巴山舞快閃、長陽山歌、非遺變臉噴火輪番登場；荊州東服務區楚文化巡遊隊伍穿梭大廳，“楚楚”IP人偶與楚服儀仗引來旅客駐足拍照，巡遊路線旁的商超和餐飲檔口客流隨之上漲；安陸“李白在安陸”主題服務區裏，旅客看完國粹繪畫展，轉身走進“鄉野鮮坊”品嘗安陸本地風味；武當山服務區的太極拳和古風舞蹈表演結束後，地方好物展銷集市裏，武當山茶飄香。

　　文化體驗點位與特産專櫃、餐飲檔口相鄰佈局，看演出、品美食、買特産形成了一條自然的消費動線。

荊州東服務區楚文化巡遊 供圖 湖北省商務廳

　　惠民舉措落地 旅途消費更實在

　　自9月21日起，湖北省高速服務區推行商品“同城同價”，飲料、休閒食品、煙酒等200余種高頻消費品對標城區商超明碼標價。武昌魚、霧渡河、羅田等服務區借金秋消費季契機辦起惠民市集，地方應季農貨集中展銷，免費試吃和現場體驗拉動了銷售。産品有特點，價格有實惠，不少旅客更是把服務區當作歸家前的禮品購置地。

高速服務區便利店實行“同城同價” 供圖 湖北省商務廳

　　湖北交投實業公司有關負責人表示，高速服務區天然擁有流動客群，既是出行保障節點，也是不可忽視的線下消費入口。未來將持續探索把高速路網流量轉化為消費增量，打通“路—站—地方産業”鏈路，持續做大“荊楚優品”專櫃，打造“流動荊楚文化展廳”，探索對接省級消費券等促消費政策，發揮服務區産業紐帶、消費介面的價值。

　　高速服務區的消費潛力，才剛剛開始釋放。隨著交旅融合持續深化，高速服務區已經實現從簡單“過境地”向集消費、文旅、休閒、農産品展銷于一體的“目的地”轉型。

　　湖北省商務廳相關負責人表示，高速服務區是全省促消費工作的重要線下陣地，商務部門將繼續支持“荊楚優品”進服務區，讓流動的客流轉化為實實在在的消費增量，為全省擴大內需貢獻更多力量。