重創新強保護 擦亮老字號招牌

　　在2018年的政府工作報告中，提出了順應居民需求新變化擴大消費，推進消費升級，發展消費新業態新模式等內容。

　　河北省代表委員們認為，隨著人們對美好生活需要的日益增長，以老字號為代表的一些傳統服務業及其提供的消費服務已經不能滿足消費者或求新，或懷舊的分眾化、個性化消費需求。正因為此，老字號産品和品牌雖是在歷史上商業和手工業競爭中留下的精品，近年來卻逐漸褪去光環。我省27家中華老字號企業，經營效益較好的僅有兩三家。

　　對此，代表委員們建議，老字號企業應加強傳承創新力度，以工匠精神擦亮招牌，提供更多符合消費需求的産品和服務。同時，相關部門要加強對老字號企業的培育保護力度。

　　注重傳承創新，老字號才有新市場

　　“老字號中，不乏生産手工藝品的企業，在市場瞬息萬變的今天，既要繼承傳統，還要不斷創新，將藝術文化、生活需要、科技手段等有機運用到手工藝品中去，才能贏得市場。”全國人大代表、邯鄲市峰峰礦區大家陶藝有限責任公司董事長安際衡説。

　　安際衡代表從1995年開始從事瓷器製作，他的經歷或許能為老字號企業如何發展帶來一點啟迪。他在繼承開發磁州窯傳統工藝技法和裝飾風格的基礎上，將現代制瓷技藝和科技手段融入到瓷器製作中。

　　“古老的瓷器也能有科技范兒，根據現代人的健康需求，我們公司研發了能夠改善睡眠的瓷枕，將來還會把量子技術運用到瓷枕中，將磁州窯傳統工藝與現代科技完美結合起來。”安際衡代表説，不僅如此，他還借助京東商城等電子商務平臺銷售瓷器産品，擴大品牌影響力。

　　老字號多為百年品牌，全國人大代表、君樂寶乳業集團總裁魏立華多年以來致力於打造百年乳企，力爭打造新時代的老字號。他表示，老字號是高品質的産品和服務所形成的品牌，經過了長期的歷史考驗，老字號企業在發展中對産品品質和品牌形象要格外重視。

　　“品質提升靠的是工匠精神，老字號企業對産品品質要精益求精地不懈追求。從品牌方面來説，老字號企業要進一步加強品牌意識，發展品牌經濟，實施品牌戰略，用優秀品牌來釋放消費潛能，統領産業的全價值鏈，贏得品牌時代的競爭。”魏立華代表建議。

　　加強培育保護，提供老字號發展的良好環境

　　記者採訪安際衡代表時，他隨手用毛筆在紙上畫了一幅蘭花。“這是我的創作，如果別人隨便就能夠拿來印在瓷器上賣，那我的知識産權就受到了侵害。”政府工作報告擲地有聲地提出，強化知識産權保護，實行侵權懲罰性賠償制度。這讓包括安際衡代表在內的許多企業界代表委員感到振奮。

　　“不少老字號企業逐漸褪去昔日光彩，有很大一個原因是假冒偽劣産品破壞了老字號經過多年培育才在消費者心中築起的認可與信任。”全國人大代表、河北易水硯有限公司工藝設計師張淑芬説，希望相關部門加強對老字號企業産品和品牌的知識産權保護力度，對假冒、倣冒等行為嚴懲不貸。

　　在加強老字號企業的培育上，有代表委員認為要為其提供發展空間，在土地、稅收、政策方面予以扶持。在這方面，唐山玉田縣打造國內首家中華老字號基地是個成功的案例。這個基地引來了來自全國各地的老字號企業，它們的到來為我省老字號企業發展提供了更多經驗與合作機會。

　　張淑芬代表還建議，要完善扶持政策，引導一批年輕人和新畢業的大中專畢業生加入到老字號行業中來，培養其吃苦耐勞的品質，以精益求精的工匠精神傳承創新老字號産品，老字號才能更有生命力、招牌才能越擦越亮。（記者 邢傑冉）