河北催熱旅遊冬季市場促進消費增長

　　“冬季遊河北 福地過大年”活動在北京啟動

　　河北催熱旅遊冬季市場促進消費增長

全媒體啟動“冬季遊河北 福地過大年”活動。

　　正定的舞龍表演。

　　為了繁榮冬季旅遊市場，促進冬季旅遊消費，1月2日，由河北省文化和旅遊廳主辦的2020·河北邀約——“冬季遊河北 福地過大年”推廣活動在北京舉行，通過集中發佈全省各地冬季旅遊節慶活動和特色産品，推出冬遊河北精品線路和景區門票減免等優惠措施，開展全媒體宣傳和跨界聯合推廣，誠邀各地遊客到河北戲冰雪、泡溫泉、遊古城、賞民俗、品美食、過大年。

　　創新形式，全媒體共同發起“河北邀約”

　　在推廣活動現場，以推介人與推介嘉賓多媒體互動的形式進行冬季特色線路推介，邀請網絡達人以親身體驗視頻形式展現河北冬季美，以音樂情景劇的創新形式對河北冬季旅遊資源進行推介，以跨界聯合推廣夥伴單位視頻連線方式展示冬季遊河北的多方位推廣和拓展服務，以抖音、快手、百度百家號等新媒體主題活動宣傳集中上線形式，實現推介活動的網絡延伸。還舉行了河北航空快閃表演以及熱鬧刺激的現場抽獎活動等，環環相扣，精彩不斷。

　　以音樂情景劇的方式展示河北冬季重點資源和特色玩法，可以説是在文旅宣傳和推介中，實現了詩和遠方的攜手融合。劇中，李享、樂樂、子禾、曉北四位大學同學在寒假開啟了一場酣暢淋漓的冬遊河北樂享之旅，他們在冰雪夢想的崇禮探秘激情冬奧，他們在蒼茫遼闊的大草原感受壯美的北國冰雪，他們在白雪皚皚之中體驗溫泉的熱烈，他們在五彩繽紛之中欣賞民俗的華美。從張家口的年俗國際旅遊節、承德的冬季旅遊嘉年華、石家莊沕沕水冰瀑節、正定文化大廟會等一路走來，一路美景相伴，一路年味濃郁，一路滿口留香。

　　全媒體啟動是“冬季遊河北 福地過大年”活動的一大亮點，與抖音、快手、騰訊微視、百度等多家新媒體平臺以及自媒體達人，聯合開展河北冬季旅遊全媒體推廣，是河北省文化和旅遊廳一年來大力開展融媒體宣傳的又一次延伸和拓展。

　　2019年初，河北省文化和旅遊廳建立報、臺、網、微、端聯動，合作媒體和自有平臺互通的河北文旅融媒體機制，特別是構建了涵蓋全省各設區市、旅遊重點縣和重點旅遊景區的新媒體宣傳矩陣。

　　隨著河北冬季旅遊全媒體推廣的深入，河北旅遊將在抖音、騰訊微視、百度、快手等新媒體平臺開展冬遊河北抖起來、哎呦“微”冬遊河北、冬遊河北暢快搜主題宣傳和快來冬遊河北挑戰賽。新媒體發力，全媒體聯動，全媒體全平臺宣傳河北文旅形成合力，共同發起“河北邀約”，吸引更多的遊客來河北過大年。

　　跨界宣傳，演繹“1+1﹥2”共贏故事

　　通過現場連線展示了河北省文化和旅遊廳與中石油河北銷售公司、上海鐵路局京滬高鐵、河北航空公司等開展跨界推廣的創新形式和豐富內容。將自身資源與其他行業的資源進行合作，達到互補並且成倍放大資源的價值，這種“1+1﹥2”的好故事在河北文化和旅遊系統比比皆是。

　　去年5月以來，河北省文化和旅遊廳聯合中國石油河北銷售公司接連開展“週末遊河北，中國石油為您加油”“冬季遊河北，中國石油為您加油”活動，在北京和河北境內共500座加油站點設立“河北旅遊品牌宣傳站”，設立河北精品線路、景點等宣傳資料展示區，為遊客出行提供方便，並推出樂享河北專屬加油卡，可以享受特別優惠。

　　去年9月25日，為慶祝北京大興國際機場正式開航，“首批進駐，首日值飛”的河北航空派出全新涂裝的“樂享河北”主題設計航班執行了北京大興國際機場首航任務。經過定制涂裝的“樂享河北”主題航班從裏到外都充滿了鮮明的河北文旅元素，讓人眼前一亮。截至目前，省文化和旅遊廳攜手河北航空，充分發揮航空業優勢，已經成功打造了10架噴塗河北旅遊形象標識的“樂享河北”號飛機，打造“河北旅遊空中推廣中心”，助力河北旅遊品牌打造和旅遊發展。

　　12月12日，“京畿福地 樂享河北”高鐵冠名列車在上海虹橋站首發，成為一張流動的“邀請函”，穿行于中國最繁忙的高鐵線路之一——京滬線上。列車車身的“外彩貼”十分醒目，全列16節車廂，將巍峨的萬里長城、神奇的壩上草原、冰雪風情的崇禮雪場等眾多河北多姿多彩、美麗宜人的旅遊盛景濃縮其中，精彩地呈現在旅客面前，助力河北旅遊進一步擴大京津冀和長三角市場。

　　飛馳的列車、翱翔的客機、車流量大的加油站、人流量大的火車站、地鐵站和機場、包括省文明辦等具有較大社會影響力的部門以及和百姓生活緊密相關的君樂寶等企業……在河北，“上天入地”的文旅宣傳，走上百姓餐桌的文旅宣傳，正在以覆蓋面更大、力度更強、成效更顯著的跨界合作，將河北文旅品牌叫得更響、擦得更亮。

　　豐富活動，提升遊客冬季旅遊體驗

　　在河北，張家口崇禮成為冬季旅遊的熱門打卡地，各地星羅棋佈的高品質溫泉帶來不一樣的泡湯享受，各地圍繞元旦、春節組織開展的近百項重點文化旅遊節慶活動，推出冰瀑節、冰雪嘉年華、非遺展演、民俗廟會、社火節、花燈會等等，給了遊客多樣化選擇。

　　“紅紅火火中國年”第三屆張家口年俗國際旅遊季，以張家口民俗年節文化為內涵，以節慶旅遊為主線，融文化、民俗、藝術、體育、休閒、漁獵、餐飲于一體，將持續到2月23日，推出冰雪運動狂歡、古堡民俗廟會、精彩文藝展演、激情體育賽事、新春特色燈展、冬遊草原天路、冬捕漁獵體驗、崇禮菜單品鑒八個系列，共48項活動，全力打造中國北方地區最具年味的休閒旅遊目的地。

　　在承德豐寧壩上，中國馬鎮旅遊度假區第二屆冰火節也已經火熱開場，冬季的草原，-20℃的冰雪世界與熱情似火的度假區，形成難得一見的“冰火奇緣”。探秘愛莎公主的冰雪城堡，領略冰雪世界的北歐風情，另外還有焰火秀、冰火巡遊、打鐵花、滑雪、電音派對、品嘗超大冰火鍋、烤全羊等，內容豐富，精彩紛呈。

　　石家莊正定古城、邯鄲永年廣府古城等地的古風古韻和民俗廟會的熱鬧喜慶相得益彰，備受遊客青睞；滄州吳橋、廊坊中信國安第一城、保定易縣太行水鎮、唐山國際旅遊島等地的民俗廟會熱鬧非凡，十分好玩。春節前後，各地的舞獅、腰鼓、踩高蹺等表演以及民間花會、劉姥姥迎賓、“貴妃遊園”等特色文化和旅遊活動將輪番上演，好戲連臺。吃不夠的春節美食，逛不完的花燈夜市、聽不盡的戲曲年味，吸引了天南海北的遊客。

　　為了讓遊客們玩得更加開心，省文化和旅遊廳組織開展了“2020樂享河北迎春惠”文化和旅遊活動，推出涉及3A以上旅遊景區景點、星級飯店和餐飲企業、文化演藝、公益演出、博物館等一系列優惠措施和活動：秦皇島的景區門票集體優惠迎新年，老龍頭景區、天下第一關景區、冰塘峪景區、集發農業夢想王國和華夏莊園均在5折以內，野生動物園門票2.5折僅需25元，鴿子窩公園和怪樓奇園乾脆實行了免費；石家莊的沕沕水景區、紅崖谷滑雪場以及白鹿溫泉、國禦溫泉等實行5折左右的優惠；邢臺的前南峪生態旅遊區、九龍峽景區、綠嶺核桃小鎮冰雪樂園、崆山白雲洞景區等也有較大幅度的優惠。真金白銀的優惠，讓遊客享受到實實在在的好處。

　　精品線路，人氣資源引來更旺人氣

　　為了給各地遊客提供更新鮮、更實用的河北旅遊線路參考，這次活動特別推出了樂享河北精品線路冊，包括面向國內遊客的週末遊、冬季遊、深度主題遊等特色線路和面向海外遊客的精品線路。這些線路都是通過“河北旅遊人氣線路徵集活動”，向社會各界進行廣泛徵集，再組織專家進行完善提升，最終編輯而成的。把最好玩、最接地氣的旅遊線路集中挖掘整理匯總，把河北最優質的旅遊資源串珠成鏈，讓廣大遊客可以跟著線路暢遊河北，到河北來一場説走就走的旅行。

　　在活動現場重點推介了“冬奧雪國冰火之旅”“世界奇跡酣暢之旅”“冀鄉奇絕饕餮之旅”三條具有代表性的“樂享河北冬季遊經典線路”。

　　線路之一——冬奧雪國冰火之旅。這條線路涵蓋冰雪、溫泉和民俗文化。

　　第一天乘坐京張高鐵，馳騁在崇山峻嶺之間，沿途欣賞千里冰封、萬里雪飄的壯美景象。1小時後即可在崇禮馳騁冰雪世界。晚上入住溫泉酒店，在溫暖的湯池中，卸去一身疲憊。第二天前往中國歷史文化名城蔚縣，在張燈結綵的蔚州古城，感受地道的中國年味，欣賞社火絕技“打樹花”，欣賞世界非遺剪紙藝術，體驗蔚縣厚重的歷史文化。

　　線路之二——世界奇跡酣暢之旅。這條線路包含了兩項三處世界文化遺産。

　　第一天從北京出發到承德金山嶺長城，欣賞雪後金山嶺“山舞銀蛇，原馳蠟象”的畫面。第二天前往承德市區，遊覽世界上現存最大的古典皇家園林——避暑山莊及周圍寺廟群。晚上觀看五彩繽紛的鼎盛皇家燈會。第三天去豐寧壩上草原看霧凇、滑雪圈，相約“中國馬鎮冰火節”。

　　線路之三——冀鄉奇絕饕餮之旅。這條線路薈萃了大量的非遺和美食。

　　第一天去滄州吳橋雜技大世界“江湖文化城”欣賞雜技、馬戲等，觀看升級版的雜技劇《江湖》，觀看“江湖八大怪”的精彩表演。第二天前往國家歷史文化名城石家莊正定，看“九樓四塔八大寺，二十四座金牌坊”，看中國第一個影視拍攝基地榮國府，體驗“登得上城樓，看得見古塔，記得住鄉愁”的濃濃氣氛。

　　在河北，冰雪、溫泉、民俗、文化、美食……更豐富更多彩更具人氣的冬季旅遊産品，吸引著越來越多的遊客。（林慶榮）