石家莊：假日賣出超76萬張電影票

　　假期8天電影國慶檔全面復蘇

　　石家莊76．86萬人次走進電影院

　　石家莊市某影城，觀影者排起了長龍。

　　從6月開始籌備復工的英美院線，在經過四個月的掙扎後，準備陸續關閉了。而中國的院線市場在經過了國慶電影黃金檔的考驗後，正預備全面復蘇。

　　票房正式突破100億元的2020中國電影市場，正走在復蘇的路上。其實，全國電影累計票房百億數字，早在國慶觀影檔的第3天便已實現。10月9日，被認為是今年影院市場“晴雨錶”的《唐人街探案3》，正式宣佈回歸2021年春節檔。業內人士普遍有個感覺——今年的電影市場，應該是“穩了”。

　　現象

　　宣發力促節日觀影儀式感

　　作為電影産業鏈上重要的前置環節，“宣發”當然要看市場而動，而電影院復工後市場的良好表現，宣發們看在了眼裏，也為疫情過後的第一個超級電影黃金檔，打上了一劑“強心針”。

　　宣發們瞄準了國慶的“節日行銷”，並力促製造出節日觀影的“儀式感”。在快手上，動漫達人“有情緒的劉二豆”製作了一款＃中秋節去姜子牙家吃月餅＃的視頻，獲讚58.5w，評論超8500條，透露出觀眾去影院支持《姜子牙》的意思。在放假前，北京一家電影宣發團隊就預定了一眾媒體號，堅定稱：“設置話題，10月2日抖音再補一波，見效！”

　　今年，片方更願意利用節日氣氛，對宣發物料進行文案、劇情上的“二度包裝”，並在短視頻平臺不斷發酵引發關注。事實上，滿滿的節日“儀式感”的宣發案例此前便已流行，最出名的當屬《我在時間盡頭等你》。起初團隊對這部影片的票房預期只有1億元到1．5億元，最終影片卻攬收近5億元票房。

　　數據

　　國慶檔8天累計票房近40億元

　　不得不説，受到“節日行銷”宣發助力，今年國慶中秋雙節，提升了不小的電影市場熱度。燈塔專業版數據顯示，截至10月8日21時，國慶檔觀影總票房累計超39．5億元，總觀影人次近億，為中國影史國慶檔票房第二。

　　《我和我的家鄉》以18．7億元票房居國慶檔票房榜首，《姜子牙》13．8億元票房，《奪冠》國慶假期票房3．6億元，累計票房6．4億元。

　　僅就石家莊數據來看，10月1日在假日期間的票房最高，當日達551．87萬元，包括線下櫃檯、淘票票、時光網、貓眼等全網線上購票平臺出票量在14．67萬張，場次為3635場，平均票價在37．6元。《姜子牙》《我和我的家鄉》上映首日票房佔比達到46.1％和42.4％。《急先鋒》《奪冠（中國女排）》《八佰》票房佔比分別為5．9％、5．0％和0．4％。

　　石家莊

　　假日賣出超76萬張電影票

　　的確，在這個國慶中秋假期，也是新冠疫情後的第一個大的電影檔期，沉寂已久的電影市場呈現出一片紅火景象。按照往年7日數據的對比，今年截至10月7日下午6時，國慶檔（含預售）的電影總票房在33．30億元，這一成績雖然不如去年同期，但是相比2018年時的國慶檔而言，總票房仍舊超過了10多億元。

　　據匡算，國慶檔8天，石家莊影院票房累計達2816．8萬元，售票76．86萬張。從石家莊各大影院日票房觀影人次來看，石家莊裕華萬達IMAX店、UME影城石家莊店、萬象影城IMAX鐳射店成績亮眼，收穫了非常多的觀影客人。

　　上電影院看一場電影，成了很多河北人節日期間的選擇。這也許在往年顯得不足為奇，但之於受新冠疫情影響至深的2020年來講，卻讓眾多業內人士頗為感動。

　　觀眾

　　觀影者願在故事中

　　釋放心緒

　　事實上，影院復工以來，有很多持觀望態度的影迷，在假日裏終於走進了影院。記者在多家影院注意到，國慶期間影迷很多，各大影城堅持防疫工作不鬆懈，正確佩戴口罩、出示健康碼、測溫、定時消毒……一個都不能少。

　　“今年，我家生意受疫情影響還是比較大的，壓抑了這麼長時間的情緒，總要找機會釋放一下。抽空去看場電影是個挺好的選擇。”石家莊市民劉先生説，這是他今年第一次與家人一起走進電影院。

　　邢臺孟先生看過《我和我的家鄉》説，他在葛優演的表舅一張嘴時就笑了，其實當時差不多整個影院的人都笑了。“土話鄉音讓家鄉的切入口很小，卻讓人們參與感很強。”

　　業界

　　今年電影市場

　　穩中向好

　　“看著預售情況，就覺得國慶檔‘穩了’，現在觀影人次更是呈翻倍增長趨勢，特別高興。”10月3日，在石家莊UME影城，影院工作人員告訴記者，在國慶黃金周之前，影片《八佰》率先帶來了第一波觀影熱，隨後觀影的人次逐步增多。

　　“從上映數量上看，今年的國慶檔相比往年可能沒有太大優勢，但從類型上看，還是比較豐富的，基本可以滿足不同觀眾的口味，而且國慶檔上映的影片在製作上比較精良。”石家莊UME影城宣傳經理王凱表示。

　　“國産電影進步明顯，今年的影片在總體品質上穩中有升。”萬象影城店長張立爭認為，觀眾越來越看重內容和品質，電影也不再像以往只靠大牌明星扎堆就可以拿到高票房了。

　　河北省多家影城負責人表示，國慶檔票房的迅速回升，加速提升了觀眾走進影城觀影的熱情，為這個國慶檔市場的復蘇打下了堅實的基礎，相信在不久的將來，電影市場會逐步恢復正常。畢竟，國慶期間電影院每場的上座率還控制在不超75％這個比例。（燕趙都市報 記者 宗苗淼 文／圖）