一部手機架起直播間，一頭連著工廠、農田，一頭對接全國萬千消費者。當下的石家莊，農副産品、日用百貨、工業設備紛紛走進鏡頭，直播電商正打開消費增量新空間。今年1至7月，全市限額以上單位通過公共網絡實現的商品零售額101.4億元，同比增長30.5%。數字攀升的背後，是實體經濟與數字業態雙向奔赴的轉型實踐。

　　在直播電商成為消費增長新主力的行業大勢下，石家莊依託全國網絡市場監管與服務示範區創建契機，創新推行“外引內育、擴流增量”發展模式，推動直播電商快速發展，實現數字經濟與實體經濟深度融合，持續釋放消費新活力、培育發展新動能。

　　外引內育雙向發力

　　縣域好物乘風“雲出圈”

　　數字新業態的蓬勃發展，徹底重構了傳統消費流通模式。以往消費者“人找貨”的被動購物模式，逐步轉變為精準高效的“貨找人”匹配模式，廣袤田野、生産車間變身全新消費場景，一部手機成為助農興企、拓市增收的“新農具”。

　　立足豐富的縣域特色産業資源，石家莊精準破題、雙向發力，通過外引頭部平臺流量、內育本土電商主體，全方位打通特色産品産銷壁壘，讓縣域優品走出鄉土、走向全國。

　　深澤縣依託滹沱雲渡商業街直播基地打造的“百村千品萬播”共享直播平臺，整合電商資源、提供專業設備和培訓服務，僅今年一季度線上帶貨銷售額就突破1.2億元。深澤日化這一縣域特色産品線上銷量大幅增長，展示了“外引內育”模式的成效。

　　藁城區“黃莊月餅”的銷售數字更具説服力。這個傳統食品通過深挖文化底蘊、聯動達人引流，黃莊月餅實現線上成交額千萬級增長，從“藏在深閨”的地方小吃到全國網紅食品。如今全村83家月餅生産企業帶動2000余人就業，部分企業電商銷售佔比超70%。

　　高邑縣則建成一站式直播綜合體，整合自行車、瓷磚、特色食品等開設專場直播，把分散的縣域産品資源統一整合、集中推介。

　　在外部資源對接上，石家莊市市場監管、商務、工信等部門精準聯動美團、快手、1688、淘寶等主流頭部電商平臺，依託各平臺差異化優勢構建全域産銷鏈路。

　　美團深耕本地生活賽道，暢通農産品即時零售、社區團購配送“最後一公里”；快手以短視頻+直播組合模式，助力縣域好物打造爆款IP、提升産品附加值；1688搭建源頭批發、一件代發全鏈條供應鏈體系，築牢本土企業供貨銷售根基；淘寶憑藉成熟零售體系，助力本地特色品牌完成線上突圍升級。同時，將優質農企、工貿企業納入平臺“産業帶服務商”體系，定制專屬行銷工具，精準導入全國公域流量，為本地産品拓寬雲端銷路。

　　實景直播破解痛點

　　傳統産業“雲上突圍”

　　不同於門檻低、受眾廣的消費品直播，工業品直播長期面臨流量少、精準度低、線上轉化難的短板。石家莊將鏡頭直接對準生産線、鋪在車間一線，以沉浸式實景直播破解工業品線上信任難題——流水線成了“新背景”，工程師實時解答參數。

　　作為全市工業品直播先行區域，河北省石家莊市正定縣率先實現工業企業直播全覆蓋，目前已有109家工業企業常態化開展線上直播，今年以來累計實現直播引流銷售額8120萬元，工業電商轉型成效顯著。

　　在蘋樂糧科，企業常態化布設雙直播間——一間面向國內採購商實景拆解麵粉加工設備，另一間啟用外語跨境直播，産品遠銷全球50多個國家和地區。小蜜蜂集團等本土製造企業發展“廠區直播間+車間實景”模式，構建起“線上引流留資、線下實地驗廠、落地大額訂單”的銷售轉化路徑。

　　新樂市工業品直播基地同樣熱火朝天。2000平方米的直播空間內，電熱毯、橡塑製品、智慧水族設備有序入鏡。當地組建專項工作專班，面向百餘家重點工業企業開展全覆蓋培訓。新樂電商直播基地創新推出“可賣、好賣、爆賣”三級選品體系，分層佈局産品矩陣，既豐富直播品類、穩固基礎銷量，又集中資源打造爆款單品，精準破解縣域産品線上推廣難題。

　　高邑縣打造一站式直播綜合體，推行“保姆式”全鏈條幫扶，為小微商家提供賬號孵化、視頻拍攝、流量運營、售後保障一體化服務，助力本地傳統布鞋作坊等小微主體從零起步、觸網增收，讓傳統製造企業實現雲端突圍。

　　培優生態規範提質

　　直播電商蓄力向未來

　　一場直播，讓非遺出圈、讓農貨出山、讓國貨走到聚光燈下。今年1至7月，石家莊市限上單位網絡零售額同比增長30.5%，數字背後，是生産、流通、行銷全鏈路的重塑，是數字經濟與實體經濟深度融合的縮影。

　　平臺數據顯示，2026年上半年，淘工廠石家莊新增300家産業帶商家，同比增長11%；1688平臺石家莊本地採購商環比上漲10.2%，超級工廠的認證企業同比增加38%；快手平臺石家莊家清類商家環比增長10%，服裝紡織類商家環比增加5.1%。

　　全市傳統企業線上銷售轉型步伐持續提速，産業鏈供應鏈韌性顯著增強。

　　高速增長的賽道之上，規範發展是行穩致遠的核心底氣。石家莊堅持“發展與規範並重、創新與監管並行”，依託全國網絡市場監管與服務示範區創建活動，持續完善網絡市場監管服務體系，常態化開展直播實操、合規經營、流量運營等專項培訓，覆蓋全市各大特色産業帶、百餘家市場主體，為企業提供從開店入駐到售後維權的全流程指導。通過常態化賦能引導，推動行業徹底摒棄粗放式流量競爭思維，轉向重品質、重誠信、重長效的高品質發展模式，持續凈化直播電商市場生態。

　　新業態孕育新機遇，新動能賦能新發展。下一步，石家莊將持續深化“外引內育、擴流增量”發展體系，持續引進全國優質電商平台資源，持續壯大縣域特色産業帶規模，補齊發展短板、優化數字營商環境，全力構建“産品+人才+服務”的電商産業生態，讓更多石家莊本土優品乘風出海，為全市經濟高品質發展持續注入澎湃數字動能。（記者 焦莉莉 實習生 蔣方語）