11月11日，保定市淶水縣金谷糧油食品有限公司打包區內，封箱膠帶的聲響接連不斷。米麵糧油產品從流水線末端完成碼垛、纏膜，倉庫外快遞貨車有序等候裝車。同一天，龍雲嶺公司直播間內，主播正向網友推介淶水特色農產品禮盒，評論區下單提示不斷彈出；在淶水·中國麻核桃城官方直播間，主播手持一對獅子頭麻核桃，細緻講解皮質特點，實時回應彈幕提問，商戶打包臺上堆滿待寄出的核桃包裹。

淶水縣金谷糧油食品有限公司的生產車間現場一派繁忙景象

　　據統計，截至11月11日，全縣“雙十一”農特產品銷售額近億元，線上累計開播200余場次，線下展銷接待消費者超12萬人次。

　　金谷糧油旗下“野三坡”品牌本輪大促全渠道銷售額達2100余萬元，僅11月11日當日銷售額200余萬元。作為河北省農業產業化重點龍頭企業，企業“雙十一”備貨邏輯和日常生產大體一致，區別在於大促期間容錯空間被壓縮至最低。大促前，企業對米麵糧油主力單品逐一測算需求量，將原料採購、生產排期、成品入庫、在途運輸統籌納入大促時間表，在開售前備足暢銷單品庫存。大促期間安排專人每日跟蹤庫存與銷售進度，為週轉快的單品設置安全庫存線，一旦庫存不足立即補單、就近調撥。物流方面，提前對接圓通、韻達、極兔、中通、郵政五家快遞企業，分單發運、多線路備份，遇快遞線路擁堵及時分流，保障當日訂單當日攬收，華北區域基本實現隔日達。

工作人員將產品分裝至快遞包裝盒

　　龍雲嶺直播間主播能夠熟練推介產品、實時互動，依託的是企業自建直播團隊。但在淶水，具備自建直播團隊能力的企業多為龍頭，並不普遍。不少商戶、農戶想做線上銷售，第一道難題就是不懂直播運營。自2025年8月起，淶水縣推進“媒體+”賦能鄉村振興行動，在全縣建成15個共享直播間，免費向農戶、商戶開放場地與設備，並配套電商運營培訓。龍雲嶺的自播是企業自身實力的體現，而共享直播間，則為沒有自建直播條件的經營主體打通線上銷售通道。

　　共享直播間在麻核桃城實現集中落地。淶水麻核桃種植面積10萬餘畝，全國七成以上麻核桃產自這裡，年產值突破22億元。淶水·中國麻核桃城投用以來，已吸引全國1100多戶核商入駐，帶動種植、雕刻、電商、物流等上下游產業協同發展。麻核桃城官方直播間採用“國企搭臺+協會賦能+電商運營”模式，配備專業設備、劃分功能區域、設置品質檢驗窗口，從源頭把控產品品質，免費面向種植戶和商戶開放，並有專業講師手把手指導。“雙十一”期間，麻核桃城商戶通過直播、電商促銷，實現銷售額4000余萬元。

淶水縣金谷糧油食品有限公司外，企業工人與郵政快遞工作人員正在協同裝車

　　火熱的銷售場面，源於淶水縣提前謀劃部署。節前，當地持續完善縣鄉村三級物流體系，夯實農產品上行基礎；常態化開展電商技能培訓，提升農戶直播實操能力；組織電商企業、農民專業合作社、以舊換新指定門店、主播達人共同參與，精選200余種淶水農特產品集中推介，參與商家同步推出限時秒殺、滿減優惠、抽獎、以舊換新等促銷活動。金谷糧油的倉配備貨、龍雲嶺的企業自播、麻核桃城的共享直播服務，都依託這套服務體系有序運轉。

龍雲嶺的主播正在直播介紹自家產品

　　對淶水來説，“雙十一”不只是一場銷售衝刺，更是對全縣農產品上行體系的集中檢驗。從金谷糧油的備貨倉配，到龍雲嶺的企業自播，再到麻核桃城面向千余戶商戶開放的共享直播間，淶水縣把直播間搬進產業園區、把電商培訓送到田間地頭、把物流網絡鋪到縣鄉村三級，推動農特產品銷售不再單一依賴某個節點、某條渠道、某一家企業。下一步，淶水縣將固化本次大促形成的共享直播、電商促銷、物流協同機制，推動農特產品從“賣得出”向“賣得好”“賣得遠”轉變，把經過訂單高峰驗證的產銷體系，打造為助力鄉村全面振興、對接全國統一大市場的常態化配套，為縣域經濟高品質發展提供持久動能。（文/圖 賈晨陽 楊志民）