用歷史文化生態元素提高文化産品藝術性強化行銷

　　原標題：充分利用我省歷史文化生態自然元素提高文化産品藝術性強化整體行銷

　　陸昊在黑龍江全省文化産品開發和行銷工作電視電話會議上強調

　　張效廉主持會議並講話

　　30日上午，黑龍江全省文化産品開發和行銷工作電視電話會議舉行。黑龍江省委副書記、省長陸昊出席並講話，強調要貫徹中央供給側結構性改革重大部署，充分利用龍江獨特的歷史、文化、生態自然元素，加強文化産品開發和市場行銷，提供更多有供給優勢和市場需求的文化産品，增強龍江文化産業整體競爭力。

　　黑龍江省委常委、宣傳部長張效廉主持會議並講話，副省長孫東生出席會議。省委宣傳部、省統計局分別介紹文化産業發展情況，有關企業作交流發言。

　　陸昊指出，近年來黑龍江省文化産業發展呈現良好發展勢頭，去年和今年上半年國家統計局劃分的10大組別中，我省有5個營業收入實現兩位數及以上增長，分別有4個和5個增速高於全國平均水準。儘管産業規模還比較小，産品開發和整體行銷還有差距，但文化産業在有總需求增長空間的旅遊、健康、體育、文化、時尚産業融合發展中具有不可替代的重要作用，也是地區文化軟實力的市場化標誌和體現，我們要高度重視、加快發展。

　　陸昊強調，要堅定發展信心，一方面要看到整個行業出現總需求增長趨勢，特別是與旅遊、健康、體育、時尚等産業融合發展中的增長趨勢。有關權威諮詢機構和行業數據分析，國內消費者對高品質精神娛樂需求不斷增加，電影産業、音樂領域、藝術工藝品領域以及軟體開發、多媒體、動漫遊戲軟體開發、數字內容服務等“互聯網+文化”領域增長明顯。另一方面要看到我省具有鮮明而獨特的歷史、文化和生態自然元素。金源文化、少數民族文化、抗聯精神北大荒精神大慶鐵人精神等紅色文化、闖關東文化、俄羅斯文化元素都是文化産品創作的重要元素。 獨特氣候和自然條件形成的雪鄉、霧凇等冰雪景觀以及森林、濕地、農業等景觀，氣勢磅薄，極具震撼力，也是文化産品開發可以借助的元素。

　　陸昊強調，文化産品開發一要突出有優勢、有影響力的歷史、文化和生態自然元素；二要高度重視提高文化産品的藝術性，在色彩、結構、工藝細膩程度上達到同行業最高水準，還要在二次創作時注重一次創作作品本身的藝術性和影響力；三要注重時尚、流行元素；四要注重運用各種新技術；五要充分運用地方特色材料，如秸稈、樺樹皮、亞麻、瑪瑙等；六要與旅遊、體育、健康、生態、農業等優勢領域相融合。文化産品行銷一要達到應有品質；二要注重藝術創作與經營機構合作；三要注重規模效益，克服散、小問題，在合理規模中實現經營效益；四要充分運用現代網絡、新媒體行銷手段，線上線下相結合；五要定價合理，提高産品性價比；六要突出刻畫吸引消費者注意力的獨特角度，如特有材質、“非遺”代表作品、工美大師作品等；七要舍得投入精力、人力研究行銷。

　　陸昊要求，有關部門要引導規範發展、合理納入統計；系統性、分領域加強培訓、交流、學習，提高整體的産品開發和行銷能力；儘快建立全省文化産品線上線下行銷平臺；支持企業引進特殊人才、促進合作；建立鮮明的市場評價導向；在核心競爭領域推出精品；按照産業發展規律推動相關産業融合發展。

　　就進一步落實好本次會議要求，張效廉強調，要加快解放思想、轉變觀念速度，切實把思想和行動統一到省委省政府重大部署上來。要加大文化産品研發和市場行銷創新力度，切實提高我省文化産業發展的品質效益。依託黑龍江省豐富獨特的人文資源、自然資源，深入實施“互聯網+文化+”行動。要加重統籌協調共贏合作的強度，推動黑龍江省文化産業持續快速健康發展。（記者　王坤　孫佳薇）