太陽島雪博會現場。

採冰節現場。

原標題：創新冰雪業態 升級服務供給 2026—2027年冰雪季亮點紛呈

11月10日，由哈爾濱市人民政府新聞辦公室主辦的“約會哈爾濱 冰雪暖世界”2026-2027年哈爾濱冰雪季系列主題新聞發佈會舉行。哈爾濱市文化廣電和旅遊局副局長楊年福作主旨發佈，哈爾濱市商務局副局長劉惟喬、哈爾濱市體育局副局長于洋、哈爾濱市城管局副局長劉佩瑤、哈爾濱市亞布力管委會副主任王篤軍、馬迭爾文旅集團副總經理秦曉燕現場回答記者提問。

六大板塊上新 共赴冰雪之約

楊年福介紹，自今年11月至明年3月，哈爾濱市將圍繞冰雪文化、冰雪旅遊、冰雪運動、冰雪藝術、冰雪經貿、冰雪交流六大板塊，推出百餘項冰雪主題活動、30余項重點活動和十大冰雪旅遊精品線路，進一步擦亮“世界冰雪旅遊卓越城市”特色名片。

12月中旬，第28屆哈爾濱冰雪大世界以“冰雪逐夢 浪漫之約”為主題開園，園區擴至125萬平方米，規模創歷屆之最。今年最大的亮點，是與華特迪士尼（中國）達成戰略合作，首次將《冰雪奇緣》主題冰雪雕塑引入園區。同期，第39屆太陽島雪博會開放“共創設計區”；第9屆松花江冰雪嘉年華設置60余項遊樂項目；第53屆兆麟公園冰燈藝術遊園會12月30日開放。

12月7日大雪當日，第7屆採冰節將在松花江沙灘部落啟幕，非遺展演、頭冰出水，再現千年採冰習俗，點燃城市迎接冰雪盛事的熱情。第42屆哈爾濱國際冰雪節邀請瑞士擔任主賓國、緬甸擔任特邀國，遼寧省、浙江省擔任主賓省，南昌市擔任主賓市，將在冰雪大世界打造瑞士西庸城堡、緬甸仰光大金塔、瀋陽故宮大政殿、杭州西湖印象、南昌滕王閣等主題冰建，三大國際冰雪雕賽事同園競技。文化領域，冰雪文化藝術季匯聚151項活動、2246場演出，大劇院《寶島一村》、莫斯科芭蕾舞團《天鵝湖》等中外佳作輪番登臺；“跟著春晚遊中國”走進哈爾濱，紀錄片《一部電影一座城》首站落地，憑票根暢享文旅優惠，還將舉辦2026中國冰城故事共創會，邀外國媒體記者和網絡大V來哈爾濱采風共創。體育領域，全國花樣滑冰錦標賽等高水準賽事貫穿全季，“百萬青少年上冰雪”同步開展，160余項冰雪賽事活動盡顯“奧運冠軍之城”的冰雪底蘊。經貿領域，中國鐵路鐵旅融合發展大會、第27屆中國企業家論壇年會相繼舉行，同步培育票根經濟、冰雪夜遊等消費新場景。

哈爾濱市將推出冰雪之冠、馭雪飛揚、冰雪康養、尋跡爾濱、萌寵奇趣等十大主題線路。其中，“尋跡爾濱”串聯中央大街、中華巴洛克、索菲亞廣場等歷史建築，新辟“百年建築觀光環線”；“萌寵奇趣”整合極地公園、東北虎林園、太陽島大熊貓館等場館，極地公園推出全球最大規模淘學企鵝冰雪巡遊“百鵝同遊”，全球首個AI互動數媒巨型球獻上冬季限定光影大秀；“馭雪飛揚”線路，今年亞布力全面升級，三山聯網一卡通行，野雪道與雅旺斯夜滑同步開放，線路還串聯帽兒山、雪都等沿線雪場，一條線滑遍一個雪場群。

哈爾濱市冬季冰雪旅遊“百日行動”，圍繞“食住行遊購娛”全鏈條實施“十大行動”。出行上，開通機場至亞布力直達巴士，推廣“車等人”模式，暖心驛站提供行李寄存、熱飲薑茶、應急救助服務；消費上，推出文旅消費券、聯票季卡、門票減免等惠民舉措；服務上，設立“暖心服務專員”，營造“全城迎客、全民好客”的氛圍；維權上，12345熱線涉旅訴求接訴即辦、處置不過夜。

促消費舉措加碼 激活冬日商貿活力

哈市在促消費方面推出哪些措施？能給市民遊客帶來哪些實惠？針對這一問題，劉惟喬介紹，哈爾濱市將結合冰雪季消費特點，組織開展系列促消費活動，持續激活“冰雪+體育+文旅+商貿”融合動能。

以“燃情冰雪，熱購冰城”為活動主線，統籌全市商貿資源，開展100場主題促銷活動，通過商品打折讓利、滿額立減、冬季專場特賣等舉措，帶動實體商圈客流與銷售額雙增長。同時，培育首發經濟、夜間經濟、體驗經濟等新業態，打造更多冰雪主題消費新場景，讓政策紅利直達市場主體與廣大群眾。

深化文商旅體融合，聯合美團平臺投入400萬元，推出“賞冰樂雪”冬季住宿套餐。推動酒店行業協會聯動各大冰雪景區、冰雪賽事、文博演藝項目，打包推出“住宿+冰雪體驗+文藝演出+體育賽事”一體化組合產品。

依託平台資源拉動餐飲消費，指導美團投入500萬元，推出“冰雪美食季”主題活動。緊扣冰雪賽事、景區遊覽客流，創新謀劃“賽事+餐飲”“冰雪遊覽+特色美食”優惠套餐，激活票根經濟，全面推廣冰城冬季美食品牌。

釋放“後亞冬”紅利 冰雪賽事與群眾冰雪活動升溫

發佈會上，于洋圍繞今年冰雪季哈爾濱市在冰雪賽事舉辦、群眾冰雪運動普及相關工作回答記者提問。于洋介紹，哈爾濱作為“雙亞冬之城”，立足把“後亞冬”的賽事紅利充分釋放，以第二屆冰雪運動超級聯賽作為抓手，統籌專業賽事、群眾冰雪活動、體旅融合，打造層次豐富、品質過硬的冰雪體育發展新局面。

這個冰雪季，哈市籌劃安排了各級各類冰雪賽事活動160多項。在專業競技方面，承辦10場國家級高水準賽事、23項青少年冰雪賽事。做大對外賽事品牌，落地亞洲速度滑冰超級耐力賽等12項國際賽事。

持續把“全民上冰雪”“百萬青少年上冰雪”做深做實。針對不同人群需求，組織73項大眾賽事。常態化開展雪球民俗挑戰賽等12項趣味性十足的冰雪活動。

哈市還將深挖本土文化，打造特色精品活動，包括冰上撐撬非遺項目挑戰賽、“華藝杯”城市聯盟國際標準舞公開賽、中國冰雪汽車超級聯賽3項特色賽事，同時承接22項省級冰雪賽事，給市民提供更多參與冰雪活動的選擇。

冰雪入景來 大批冰雕雪塑將亮相

發佈會上，劉佩瑤就哈爾濱市主城區冰雪景觀佈置及氛圍營造相關問題作出回應。劉佩瑤介紹，哈市將把街路、公園、廣場和“兩站一場”等城市公共空間作為冰雪氛圍營造的重要陣地，統籌規劃冰雪景觀建設，讓市民遊客在景區之外也能感受到冰城魅力。

在佈局上，圍繞“約會哈爾濱 冰雪暖世界”主題，把城市門戶、重點街路、公園廣場納入，實現門戶有地標、街路有亮點、公園有景致。同時，動員沿街單位和商家業戶共同參與冰雪造景。

在呈現方式上，深度挖掘哈爾濱“音樂之城”城市IP，融合歐陸建築風格、傳統吉祥文化、城市迎賓文化，在城市交通門戶打造《吉祥龍江》《相約哈爾濱》《音樂之城》等特色主題冰雪景觀。

在時間安排上，哈爾濱市計劃在街路、廣場、公園及“兩站一場”等70余處重點場所打造冰雪景觀。目前，已完成選址，採冰節結束後將全面啟動施工建設。核心區域作為首批項目，12月底前正式亮相，其餘街路將在元旦後陸續呈現。

林海雪原新玩法 亞布力推出兩日冰雪精品遊

發佈會上，王篤軍推介亞布力本雪季全新升級的旅遊產品及兩日遊玩攻略，兼顧滑雪體驗與休閒打卡，滿足不同群體出行需求。

兩日遊玩行程，第一天主打深度滑雪體驗。哈爾濱乘坐高鐵1小時直達亞布力西站，今年度假區再次加密了機場汽車直達專線與區內循環公交，全程無縫銜接。新上線的亞布力“一機遊”小程式上可以提前了解票務、交通信息，線上線下購票十分方便。

上午抵達亞布力，即可開啟滑雪體驗，亞布力今年升級“三山聯網、一卡暢滑”模式，大鍋盔、二鍋盔、三鍋盔雪道互聯互通，56條雪道覆蓋全等級滑雪人群。

中午在度假區品嘗鐵鍋燉等東北特色美食，下午繼續暢滑，或者體驗全新升級的“世界第一滑道”，穿梭林海彎道，盡享速度樂趣。

第二天主打休閒觀光。上午首選網紅打卡組合“大貓+小貓”：先到熊貓館，打卡熊貓“思嘉”“佑佑”，欣賞國寶在雪地憨萌嬉戲；再走進全新開園的貓咪主題公園，零距離擼貓互動。午餐過後，可以走進冰雪文化展館、企業家論壇永久會址，讀懂亞布力的冰雪輝煌與企業家文化底蘊。

護遊方面，亞布力有聯合執法隊伍常態化服務，遇到問題可以隨時反饋，應急醫療全天候值守，保障大家安全。亞布力還會陸續推出惠民套票和消費券活動，市民遊客可提前申領。

豐富業態升級服務 各大冰雪景區上新迎客

發佈會上，秦曉燕介紹，馬迭爾文旅集團圍繞產品供給、惠民舉措、服務保障三個維度，對冰雪大世界、太陽島雪博會、松花江冰雪嘉年華等冰雪景區全面提質升級，帶給市民遊客全新的冰雪遊玩體驗。

一是產品體驗更新。第28屆哈爾濱冰雪大世界與迪士尼（中國）合作的《冰雪奇緣》主題區近2萬平方米。全園設置約100條滑梯，西區新增7條400米超長冰滑梯；《哈冰秀》、主題巡遊、夢想大舞臺每日上演，房車營地和冰雪溫泉規模進一步擴大，園區還配套美食館和暖房，豐富多元的業態，讓遊客暢享冰雪主題樂園。

第39屆太陽島雪雕藝術博覽會是一場雪雕盛宴，主塑名叫“春暖花開”，還復刻經典雪塑《悠悠牧羊曲》，將雪雕的觀賞性、藝術性推向新高。

第9屆松花江冰雪嘉年華側重互動娛樂，140萬平方米園區內設置60余項冰雪娛樂項目。第53屆冰燈遊園會在保留傳統冰燈技藝的基礎上，融入現代光影技術、新增冰滑梯等互動項目。索菲亞景區突出夜間體驗。“月升索菲亞”以投影、鐳射、IP 情景演繹等形式將歐陸風情呈現于百年建築之上。玉泉狩獵場、鹿鳴谷滑雪場，設初、中、高級、越野和訓練六類雪道，適配不同水準滑雪者。

二是優惠舉措更實。馬迭爾文旅集團推出“跟著票根去旅行”：與機場集團聯動，落地哈爾濱的遊客憑任何航司登機牌，即可享受雪博會門票優惠；與銀行聯動，持卡客戶景區消費、買馬迭爾食品都有優惠；推出“爾濱禮物”5家品牌形象店，讓遊客把“爾濱”的記憶帶回家。

三是服務保障更週到。馬迭爾文旅集團將逐條梳理遊客留言、網友訴求，建立遊客訴求快速反饋機制，冰雪季專人值守，有問必答、有訴必應。（圖片除署名外均為資料片）（記者 劉瑞）