電商數據顯示遙控類玩具、文學類童書成河南家長最愛

　　核心提示|“六一”兒童節，催熱了“兒童經濟”，各類商家紛紛瞄準這個節日，線上線下推出多種優惠促銷活動，那麼家長們最愛給孩子買什麼禮物？

　　5月31日，大河報·大河財立方記者獲悉，京東日前發佈2015年至2017年兒童消費特徵大數據，京東平臺兒童相關商品銷售額以年均複合增長率46%的速度增長。其中顯示，河南的家長最愛給孩子購買遙控類玩具，書籍類則最愛購買文學類童書。

　　具體到省內各地市，鄭州的兒童在去年人均消費金額最高，其次是鶴壁、信陽、洛陽和濟源。

　　現狀

　　兒童消費持續增長，農村增速更亮眼

　　有著巨大人口和市場潛力的農村，越來越被電商巨頭們看好，那麼農村兒童的消費力到底有多大？

　　根據京東大數據顯示，2015年至2017年這三年，京東平臺兒童相關商品銷售額以年均複合增長率46%（城市+農村）的速度在增長。其中相比城市兒童消費增長率的43%，農村的兒童消費增速更快，年均複合增長率為54%。

　　雖然，京東平臺上的兒童消費，城市用戶依然佔據大頭，但從兒童消費在用戶人均年度消費的佔比看，農村消費者的兒童消費佔比為14.3%，明顯高於城市消費者的10.5%。

　　是哪幾類消費品頗受農村兒童喜愛呢？京東大數據顯示，兒童保健品、才藝類消費以及童書年增速位居前三，尤其兒童保健品，鄉村兒童消費年均增長80%。

　　花銷

　　兒童才藝消費攀升

　　隨著社會整體消費能力的快速提升，“兒童經濟”一直熱度不減，加上80後、90後父母新式育兒觀念的形成，消費形式更是不斷升級。

　　京東通過對比三年來兒童消費品類結構變化發現，兒童花銷的大頭仍主要集中在用、吃、穿等基本花銷上，這些品類銷量佔比在2017年分別是45%、25%和11%。值得注意的是，過去三年，家長們為孩子花在才藝、智力和吃方面的消費出現不同程度增長，其中才藝消費增長最為明顯，2015年到2017年年均複合增長11.7%，均高於吃、穿、用、智力、運動等類別消費。

　　可見，家長們對孩子才藝培養的重視度越來越高，那麼哪種才藝培養最受家長青睞？

　　京東大數據顯示，2017年兒童才藝消費金額數據統計中，樂器類、繪畫類、舞蹈類佔據三甲，分別佔比66%、33%和1%。但縱觀這三年，繪畫類消費額則增速最快，其次為舞蹈類和樂器類。分別比2015年年均複合增長45%、67%、64%。

　　買！

　　河南兒童消費增速全國第10

　　作為全國的人口大省，河南“剁手族”們的消費力也是相當的驚人，從每年的“雙11”大數據中便可一窺究竟，而細分到兒童消費，河南的家長們也相當“給力”。

　　京東大數據顯示，2015年至2017年，全國兒童消費金額增速最快的Top10省份分別是北京、廣東、福建、山西、浙江、甘肅、廣西、寧夏、天津、河南。具體到省內，鄭州人均兒童消費金額去年最高，其次為鶴壁、信陽、洛陽和濟源。

　　那麼河南的家長最愛給孩子買什麼？

　　根據2017年統計數據顯示，玩具種類中，河南的家長最愛給孩子購買遙控類、積木拼插類和模型類；童書類型中，文學類、卡通繪本類和智力開發類銷量最高；而兒童運動用品中，輪滑類、球類和滑雪類最受追捧。  □大河報·大河財立方記者丁倩