開啟新征程共築棠河夢

 棠河原漿

棠河酒業的“嫘祖故里酒”

　　大河報訊：閱讀提示|河南棠河酒業有限公司始建於1984年，位於山清水秀的棠溪河畔——西平縣出山鎮。公司秉承白酒釀造傳統工藝，歷經30多年的發展歷程，現已成為以釀酒為主，集産品研發、生産、銷售為一體的白酒骨幹企業。企業獲得駐馬店市市長品質獎及西平縣縣長品質獎。主導産品“嫘祖故里酒”“棠河總統宴”“棠河金色珍藏”，被評為全國農洽會白酒金獎三連冠；棠河酒被認定為“河南省名牌産品”。

　　去年，省政府與省商務廳、省酒業協會出臺“豫酒振興”有關政策和文件後，河南棠河酒業有限公司董事長常文輝及時安排各項重點工作，舉行了“豫酒振興·棠河先行”活動啟動儀式。為使公司更好更快發展，適應新時期、新市場的變化，由原董事長帶頭，與老股東一起推動股權重組，無償轉讓個人所持有的全部股權；接過傳力棒的棠河人更懂得感恩、使命和責任，快速完成了企業股權改制、重組、引資，為公司注入新動能，戰略方向更加明確，決策執行更加到位、有力，各項工作得到了平穩推進，為棠河酒業高速發展、全面振興凝聚了深厚的內生動力。

　　提升産品品質講好品牌故事

　　過硬的産品品質，絕不能僅僅停留在概念傳播上，真正把“靠品質求生存”落到實處，只有過硬的品質才能支撐品牌發展，只有品牌不斷提升，才能支撐公司更大發展。

　　對於白酒品牌而言，只有根植于品質才能鑄就品牌的靈魂。公司充分利用棠河酒原産地地理環境、窖老水秀的獨特優勢，堅守傳統工藝和固態發酵，在300個老窖池正常使用的前提下，再擴充培育100個窖池，確保原酒釀造的産量和品質，使每一瓶成品酒更加香醇，讓廣大消費者喝到放心、安心、舒心的棠河美酒。

　　年初以來，棠河酒業把棠河酒原産地歷史文化、酒文化與現代社會價值相融合，促進棠河釀酒歷史文化、韓非文化、嫘祖文化、冶鐵文化與企業文化真正相融，打造形成“棠河文化”，講好品牌故事；推動品牌、廠區建設與棠溪峽風景區青山綠水旅遊資源的融合互動，打造屬地旅遊業的“棠河”印記，最終形成多點成面的産業鏈，多元聯動發展，不斷提升“棠河”品牌的內涵和價值。

　　調整産品結構提升品牌形象

　　在産品結構調整上，棠河酒業做到三個堅決、三個絕對。對部分影響力小、銷量少的産品堅決淘汰，堅決整治産品多、亂、雜現象，高包裝、低酒質、高價位的産品堅決淘汰；使産品在各市場渠道有絕對競爭力，使消費者對棠河酒高、中、低檔産品和品牌概念認知絕對清晰，使主導産品在各級市場的售價絕對統一，進一步提升品牌形象，提高産品價值，為經銷商營造良好市場氛圍。

　　緊緊圍繞階段內棠河酒紮根西平、坐穩駐馬店、覆蓋河南的戰略佈局，在目標市場聚焦投放，強勢突破，圍繞區域市場，持續培養忠實消費群體，增強品牌公關力度，著力公益事業，以助學工程、孝道工程、扶貧工程三大工程為主題，全面提升品牌美譽度，做好主導品牌引領推廣，同時跟進強化接地氣的産品，著力開發超值的白酒産品，實現讓廣大消費者喝出實惠、喝出超值，實現超級大單品量的突破和跨越。

　　在核心區域市場，對主品牌直營直做，攻盲點，啃硬骨、奪盲區，強力打造中高端形象産品，鎖定中高端消費領域，引領消費。在區域市場讓廣大消費者真正體會到棠河酒的強勢回歸，強勢引領，全力塑造在區域市場王者歸來、區域為王的戰略定位。

　　打造行銷團隊轉變行銷模式

　　棠河酒業適時引進銷售人才，不斷加強行銷人員專業技能培訓，提升團隊綜合素質，全面打造一支敢打硬仗、能打勝仗的行銷團隊，充實到各級市場，更優質、更高效地服務每一位客商。

　　白酒行業已全面進入競爭的新時代，本輪競爭必將是品質實力、品牌實力、團隊實力、合作實力的全方位較量。年初以來，棠河酒業根據發展需要，實施模式轉型，同時加強行銷模式的轉變和創新，打破老思維，改變固有模式，著力做好跨界行銷、會議行銷、新生代行銷、內容行銷、娛樂行銷，在目標市場與核心客商深度合作，形成客商、公司一體化。讓消費者超值體驗，與産品親情互動、零距離接觸，形成強勁的市場拉力，從被動推銷向主動消費轉化，讓每一位客商無壓力、零風險、無後憂。

　　新時代，新作為，新征程。站在新的起點上，棠河酒業人揚帆再起航，把握時代脈搏和行業動向，迎合市場需求，創造機遇，真抓實幹。棠河酒業從文化引領、多元聯動，結構調整、主導清晰，強勢突破、區域回歸，模式轉型、行銷轉變等方面著手，借助“豫酒振興、振興駐酒”的良機，乘勢而上，順勢而為，真情牽手，開啟新征程，共築棠河夢。

　　棠河酒業的明天：潮平兩岸闊，風正一帆懸。(大河報·大河客戶端首席記者 李釗 通訊員 張建偉 胡軍華 文/圖)