瑞貝卡：走向全球的“時尚先鋒”

　　   瑞貝卡總經理鄭文青

　　瑞貝卡科技大樓

　　1978年，改革開放的春潮激活了擁有數百年傳承歷史的“許昌檔發”，也催生了瑞貝卡的“假發王國”。

　　40年來，在創始人鄭有全帶領下，從零起步，歷經從“做頭髮”到“做假發”；從“手工作坊”到世界“發製品王國”。目前，瑞貝卡已經成為全球最大的發製品跨國公司，國家創新型企業，公司擁有資産總值45億元、全球員工總數近萬人，産品暢銷北美、西歐、亞洲、非洲的40多個國家和國內100多個大中城市。

　　近年來，瑞貝卡的“創二代”企業家已經衝到前臺，帶領瑞貝卡以更加國際化的姿態邁向全球。近日，記者採訪了瑞貝卡公司總經理鄭文青。

　　談傳承從底層歷練，實現企業最好傳承

　　除了瑞貝卡總經理的身份，鄭文青還有“創二代”的標簽：她是“假發大王”瑞貝卡董事長鄭有全的女兒。鄭文青從2007年開始進入瑞貝卡集團體系。這一年，她剛從英國倫敦攝政商學院畢業，修習的專業是國際行銷管理。

　　鄭文青在瑞貝卡的第一份工作是銷售，她隻身一人赴北京打拼，負責創立、籌建了北京分公司，從一個人到一個團隊，從一個團隊到一支勁旅，不僅取得了亮麗的銷售業績，也擴大了瑞貝卡的品牌影響力和知名度。熟悉一線市場後，她又回到瑞貝卡大本營許昌負責國際貿易，一步一步做到了上市公司總經理。

　　鄭文青説，今年，改革開放已經40年，企業家的“新老傳承”是一個無法回避的問題，“傳承”不僅是要傳承企業，也要傳承上一代的創業創新精神。談未來成為國際化的“時尚品牌”

　　經過11年的發製品行業經驗積累，鄭文青對行業和企業有著獨到的見解。在國外留學的經歷，使她更能理解國際市場，傳承並推廣“全球化瑞貝卡”的戰略。

　　要實現“全球化瑞貝卡”，必須要擁有自主知識産權和知名品牌，才能獲得可持續性發展。據了解，瑞貝卡的河南省發製品工程技術研究中心是國家級企業技術中心，也是瑞貝卡技術創新的搖籃，僅2018年上半年，就獲得授權專利證書17項，收到商標註冊證10件。

　　瑞貝卡在國際市場推行多品牌和地産地銷相結合的戰略。經過多年耕耘，瑞貝卡打造的“REBECCA”“SLEEK”“NOBLE”“JOEDIR”“COUTURE”等品牌在國際發製品市場享有較高的品牌影響力和市場地位；地産地銷，讓瑞貝卡的産品在全球都擁有廣泛的消費群體。

　　談轉型全球瑞貝卡，美國依然是關鍵

　　對於國際市場，鄭文青説：“美國是全球最大的發製品消費市場，也是對全球流行趨勢最有影響的區域，北美市場（主要是美國市場）依然是瑞貝卡全球化轉型升級的戰略要地。”

　　為充分佈局美國市場，今年，瑞貝卡投資2000萬美元在美國設立銷售公司，計劃在美國自建直營門店200家左右，目前已取得企業境外投資證書，各項工作在穩步推進中；同時，採取“線下門店+電商”的行銷模式，已在速賣通、Amazon、eBay、wish、敦煌網上開通店舖並聘請專業團隊運營；此外，自建跨境電子商務獨立站模式，增加産品品類、縮短供應鏈條……加快瑞貝卡的戰略轉型升級。

　　“全球40%~50%發製品來自許昌。”鄭文青充滿希望地描述，“中國的工廠通過這次轉型，從行業‘微笑區間’的底端向上升級，從而煥發出新的活力。”

　　談責任做好産業報國惠民

　　瑞貝卡公司認真踐行“壯大瑞貝卡，完善自我，報國惠民”的企業價值觀，在追求公司經濟效益最大化的同時，積極促進公司與社會的和諧發展。

　　他們積極參加貧困助學、幫貧救困、賑災等公益活動，先後在2008年汶川地震、印尼水災等自然災害發生時，企業捐出鉅額資金支援賑災，並積極組織單位員工捐款奉獻愛心；2015年、2016年、2017年先後組織發放貧困慰問金31萬元、助學金14萬元、資助貧困學生學費230萬元。據不完全統計，十幾年來，瑞貝卡公司累計捐助現金、物資達7000萬元左右。

　　鄭文青和公司的一系列善舉受到了社會廣泛好評，瑞貝卡公司被評為建安區支持公益事業先進單位，鄭文青獲評“慈善楷模”並當選建安區慈善總會副會長。（李保平）