“6·18”河南商丘、駐馬店消費增速躋身全國前十

　　“6·18”成了一個幾乎要比肩“雙11”的大型電商消費節日。京東、天貓在6月19日淩晨雙雙發佈了各自的銷售數據。銷售總額估計大家都不感興趣，但分項數據還真的“看起來挺美”。

　　關於消費升級，京東今年搞起了“反向定制”，定制的是筆記本電腦；關於品牌下沉，iPhone、跑步機、電動牙刷開始在三線以下城市爆紅，天貓聚划算成交額中，三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長雙雙超過了100%；消費結構變化更是明顯，京東生活服務事業群業務覆蓋醫療健康、汽車、房産、旅行、投資鑒寶、本地生活等多個領域，為消費者提供包含實物品類和虛擬服務、從線上到線下的優質生活服務……

　　總體來看，城市消費力的比拼呈現出一二線成交總額優異、三線及以下成交額增速更快的趨勢。其中成交額增速最快的城市前十位，幾乎全是三線及以下城市，我省的商丘、駐馬店兩城市衝進前十，分別位於全國第八、第九位。

　　正品好貨

　　撬動下沉市場

　　對於電商平臺和品牌商家而言，打開下沉市場最大的困難也許並不是渠道的隔閡，而是山寨劣質商品的長期存在。對價格很敏感的“小鎮青年”，對品質更好的品牌商品需求大嗎？

　　今年天貓“6·18”，人們找到了肯定的答案。

　　被視為消費升級代表的蘋果手機，只用了2分45秒就率先進入天貓“6·18”“億元俱樂部”。爆發增長的背後，是來自下沉市場的巨大消費動力。天貓“6·18”期間，蘋果品牌三至六線城市的成交同比增長達170%，比一二線城市高出近一倍。在聚划算，iPhoneXR一分鐘成交就突破5000萬元。

　　跑步機品牌億健推出了千元跑步機“億健note”，上線天貓“6·18”後異常火爆，購買這款跑步機的消費者，七成來自三至六線城市。風靡于北上廣深的健身熱潮，也因為聚划算吹到了中西部小鎮。

　　來自下沉市場的強勁購買力顯示，“小鎮青年”也有品質購物需求。天貓“6·18”期間，聚划算來自三至五線城市的購買用戶和購買金額同比增長雙雙超過了100%。

　　消費升級

　　呈現多個看點

　　C2M——從消費者到製造企業。這種商業模式在服裝行業比較流行，但如果是消費者提出意見和建議，電器生産商採用並出品呢？這次“6·18”期間，京東有幾樣商品賣爆了！

　　“6·18”期間，京東與戴爾合作反向定制的靈越7000設計師筆記本電腦當日銷量已達到5月份日均銷量的5倍以上，一躍成為京東“6·18”電腦爆款。6月1日當天，京東獨家反向定制的惠普暗影遊戲本系列+戰66輕薄本系列，成交額佔惠普品牌成交額的90%。

　　而在智慧網絡品類，京東反向定制産品360路由器V4銷量環比5月增長24倍，該款産品帶動了360全線路由器産品成交額同比提升4倍以上。

　　此外，在服務領域，“6·18”期間全國有近200座城市的超過5000家線下健康醫療店與京東合作，為消費者提供豐富的消費健康服務。體檢、基因檢測、齒科、醫美、孕産服務等健康服務産品表現出強勁勢頭，尤其是受年輕人追捧的基因檢測類商品，今年“6·18”首日成交額同比增長了49倍。京東互聯網醫院的問診量，內科同比增長120倍，眼科同比增長60倍，皮膚科同比增長34倍。而隨著消費者對健康的關注度越來越高，6月1日—17日期間，京東平臺家用血糖儀成交額同比增長超70%。（記者 趙振傑）

　　6·18小百科

　　“6·18”是由京東的店慶日演變而來的促銷節，與年底的“雙11”遙相呼應，已經成為中國電商行業每年最為盛大的兩個“節日”。

　　京東網上商城于2011年6月18日正式上線，借店慶之由，京東在當天舉行了一次聲勢浩大、全國性的促銷活動，贏得了眾多網友的青睞。此後，為了延續網友的購物激情，京東把每年的6月18日店慶日定為“購物狂歡節”來刺激營業額和銷售額。

　　此後，天貓、蘇寧易購、亞馬遜等各大電商平臺為了參與競爭、增加銷售，紛紛加入“6·18”電商大促，於是，“6·18”與“雙11”一樣，成了電商行業一年一度的全民網購狂歡節。