新華社鄭州2月17日電題：“王炸”背後，亦有“好牌”——2021河南省春晚緣何被讚“出圈”？

　　新華社記者翟濯

這是河南省春晚節目《唐宮夜宴》錄製時的畫面（2月1日攝）。新華社發

　　“2021河南省春晚的《唐宮夜宴》是我心中的最佳節目”“甩出王炸”“支棱起來了”“青銅變王者”……

　　2021年的春晚大餐，一向低調的河南春晚憑藉著硬核的節目內容，竟然“C位出圈”。微博等新媒體平臺上，網民紛紛留言，對河南春晚讚譽有加。

　　“王炸”背後，亦有“好牌”。2021河南省春晚緣何被讚“出圈”？新華社記者帶你一探究竟。

這是河南省春晚節目《唐宮夜宴》錄製時的畫面（2月1日攝）。新華社發

　　互聯網思維突破流量“怪圈”

　　互聯網時代，春晚舞臺是否必須請來一線大牌，才能帶來流量加持？河南春晚用實際行動給出了自己的答案。

　　沒有浮誇的宣傳，整臺晚會製作成本不足千萬，略顯樸素的河南春晚卻在網絡上贏得了百萬網民在線“打call”。節目視頻播放量超20億，微博主話題閱讀量4.9億次，多次登上各平臺熱搜榜單……一時間，河南春晚刷屏了不少人的朋友圈。

這是河南省春晚節目《新春國樂暢想曲》錄製時的畫面（2月2日攝）。新華社發

　　2021河南省春晚總導演陳雷認為，從節目編排到後期宣發，主動擁抱互聯網思維是河南春晚取得成功的關鍵。“互聯網思維的核心是用戶思維。大家會不會來看？為什麼要看？看點在哪？在整臺晚會的製作上，我們始終帶著這些問題去實踐和思考。”

　　陳雷説，河南春晚是讓表演者去服務節目內容，讓不同年齡段的觀眾都能在節目觀賞中取得情感共鳴。

這是河南省春晚節目《新春國樂暢想曲》錄製時的畫面（2月2日攝）。新華社發

　　以節目《我們能》為例，以小見大式的故事化表達和精美的歌舞編排，再現了各行各業在抗擊疫情過程中的奉獻與付出。小女孩與年輕母親的隔空擁抱，把人們再次拉回到抗疫記憶的同時，也觸發了不少人的淚點。

　　“把每個人共同的生活經歷融入作品之中，讓每個人都有參與感，我們的節目才能打動人心，才能被認可。”2021河南省春晚藝術總監李暄説。

這是河南省春晚節目《天地之中》錄製時的畫面（1月30日攝）。新華社發

　　創新表達喚醒文化自信

　　2021年的河南春晚，爆款節目非《唐宮夜宴》莫屬。

　　這支5分鐘的舞蹈，將大唐風華融于少女的嬉笑怒罵，時而嚴肅，時而活潑。背景配以“婦好鸮尊”“蓮鶴方壺”“賈湖骨笛”“搗練圖”“簪花仕女圖”等諸多“寶物”，為觀眾呈現了一個活起來的博物館奇妙夜。

這是河南省春晚節目《白衣執甲》錄製時的畫面（1月31日攝）。新華社發

　　“如果只是單純的舞蹈表演，《唐宮夜宴》的影響力肯定沒有這麼大。我們運用虛擬現實技術，通過時間、地點的變化，把整段舞蹈分段切換，並結合了中國山水等一系列耳熟能詳的文化符號。”李暄認為，正是表達方式的創新，才重新喚醒了傳統文化原本就具有的巨大魅力。

　　“舞蹈裏有國寶，有國風，還有國潮。國寶帶國風，國風造國潮，用傳統文化引領潮流之風，是傳統文化重煥生命力的重要手段。”李暄説。

參觀者在河南博物院挑選文創産品（1月2日攝）。新華社記者 許雅楠 攝

　　網民評價《唐宮夜宴》讓自己看到了熟悉的陌生感，“那些小女孩的身影，不就是這個時代正在趕上班早高峰的我們嗎？”古今時間線上的關聯，也是陳雷認為《唐宮夜宴》的成功之處。

　　“把趣味性的古代場景還原成今天每個人的日常生活場景，讓古玩和每個現代人的心靈發生碰撞。我覺得這是讓傳統文化、古代文物活起來的好辦法。”陳雷説。

　　“出圈”背後彰顯民眾文化審美提升

　　一系列創新之舉，讓曾經並未受廣泛關注的河南春晚成功“出圈”。對此，2021河南省春晚執行策劃徐娜認為，“出圈”背後反映了民眾對文化類産品審美水準的提升。

　　“文化不是一味地迎合，而是在視野、格局、深度上的引領。河南春晚能打出‘王炸’，依託的是河南豐富的歷史文化資源這副‘好牌’。‘出圈’的表面是我們在堅持做文化，背後卻是尋找文化的觀眾找到了我們。”徐娜説。

河南博物院工作人員演示“考古盲盒”的開盒過程（2020年12月8日攝）。新華社記者袁月明攝

　　陳雷也坦言，最開心的不是聽到別人對節目品質的誇讚，而是聽到有人看完節目後，確實想去博物館轉一轉。“這恰恰體現了每個人身上的文化自信。這種自信根植在每個中國人的內心，只是需要我們通過創新手段去喚醒。”

　　實際上，全國多地博物院正在通過各種創新手段，激活傳統文化活力，滿足更多遊客“轉一轉”的文化消費需求。

這是一張拼版照片，左圖為，2020年9月24日，參觀者在河南博物院主展館內拍攝展品“婦好鸮尊”（新華社記者 李安 攝）；右圖為，這是2020年9月24日在河南博物院拍攝的有“婦好鸮尊”圖樣的咖啡（新華社記者 李文哲 攝）。新華社發

　　河南博物院將館內珍寶打造為“考古盲盒”，還附贈考古鑽探工具“洛陽鏟”；北京故宮博物院打造了“故宮生活”等系列文創産品；三星堆博物館將收藏的青銅大立人、銅戴冠縱目面具、戴金面罩青銅人頭像等文物設計成玩偶模型，深受遊客喜愛。

　　國家統計局數據顯示，除去受疫情影響的2020年，“十三五”時期，全國居民人均教育文化娛樂年消費支出持續上漲，2019年達到2513元，增長12.9%，佔人均年消費支出的11.7%。

這是2020年9月24日在河南博物院主展館內拍攝的展品。新華社記者 李安 攝

　　陳雷認為，河南春晚的“出圈”現象，在給予文藝工作者信心的同時，也對當前文藝創作水準提出了更高的要求。選好題材、用好形式、講好故事，是文化類節目和産品創新的關鍵。（參與記者：牛少傑、李文哲）